新媒体视域下体育新闻传播策略

张鑫 北京体育大学新闻与传播学院

随着市场经济体制改革的不断深入，我国的综合实力有了明显的提升，并且构建了相对较为成熟的全民健身公共服务体系，在这个现实背景下我国成为了体育强国。随着体育政策的有效落实，体育事业和产业发展非常迅速，在宣传体育政策以及传播体育新闻的过程中，媒体发挥着关键性的作用，另外体育强国也离不开媒体。新媒体的技术优势比较凸显，一方面能够真正突破时空限制，促进信息的有效传播，另一方面直接转变着传统的媒介传播模式。体育新闻传播备受关注，作为一种信息媒体，这种传播模式非常丰富及多元，备受公众的期待及好评，学者在对新媒体视域下的体育新闻传播工作进行分析时也提出了公开表扬。

一、新媒体与体育新闻传播

作为时代发展的产物，新媒体离不开媒体时代技术的进一步发展，无线网络技术以及数字技术最为关键，新媒体的实时性比较显著，信息存储量相对偏高，具有个性化、互动性的特征及优势，受众能够获得更优质的信息服务，学者在对新媒体进行分析时将其也与不同的传播形态相对比。新媒体时代的到来对传统媒体的发展是一个较大的冲击，同时也使得媒体发展速度越来越快，新媒体开始顺利过渡到了大众媒体以及其他媒体。目前的新媒体类型非常丰富及多元，比如数字电视、手机媒体、互联网新媒体以及户外新媒体，新媒体的出现使得受众的信息传播方式以及思维模式产生了明显的变动，信息传播者和接受者的界限逐渐被淡化，传播信息通道非常丰富及多元，能够实现互相传播。因此受众能够主动表达自身的意见，利用新媒体来维护自身的知情权、参与权。在现代新媒体技术应用率不断提升的过程中，传统媒体的播放效率有了明显的改善，传播内容非常的丰富及多元，在信息传播中扮演着重要的角色。

体育新闻主要以传播与体育运动相关的实施资讯为主体，在进一步组织后实现可预见性的新闻传播，其中体育赛事运动员以及与之相关的组织者和参与者是体育新闻的主体性核心，通过报道体育新闻来更好的为社会民众提供与娱乐、锻炼以及休闲相关的资讯。与其他的新闻播报模式相比，体育新闻的国际性更为显著，另外还具备一定的情感性、娱乐性和竞争性，在对体育新闻传播的发展历史进行分析时不难发现，公众对体育新闻的求知欲是推进体育新闻传播的精神动力。国务院在2016年提出了实现体育工作全周期服务全社会参与的相关要求，在这一全新的体育发展理念下，体育总局结合全国体育政策法律法规的重要实践策略，以体育法制、体育改革、青少年体育、竞技体育、体育人才、预科教育为重点，积极开展不同的体育实践工作。其中全民健身备受关注，公众开始树立了良好的体育意识，十分关注体育资讯。在这样的大背景下体育产业开始与新媒体实现了紧密联系，体育新闻传播发展非常迅速，另外在举办各种大型竞技赛事的过程中体育新闻传播实现了繁荣发展。

二、新媒体视域下体育新闻传播特点

（一）实时性和移动性

在我国科学技术水平不断提升的过程之中，我国正式迎来了新媒体时代，移动终端技术水平越来越高，其中移动网络通信技术实现了跨越式的发展，智能手机以及智能电脑的应用率和普及率有了进一步的突破，因此体育新闻传播开始朝着移动性及实时性的方向发展。着眼于我国互联网发展状况统计调查结果分析发现，我国在2020年实现了9.04亿的网民规模，其中有8.97亿的网民来自于手机上网，在互联网+的大环境之下个人媒体时代正式到来，受众可以主动利用门户网站以及各种移动终端突破时空限制，真正实现信息的无障碍接收，了解自己感兴趣的体育新闻信息，整个新闻信息的浏览速度越来越快。

（二）互动性较强

在新媒体快速发展的过程中，体育新闻信息的传输速度以及接收速度有了明显的提升，受众能够实现互相交流及互动，有效避免信息反馈、接收、传播中所存在各种障碍，点击关注、点赞转发以及留言评论备受关注，受众可以主动表达个人对体育新闻的意见看法以及感受。这一点有助于尽量避免信息单向传输的束缚，实现双向交流及沟通，确保信息的及时交换，积极弱化传受双方的边界。在个人媒体时代下，每一个人都拥有表达自我的机会，信息不再受单一媒体与机构的控制，个人可以主动生产信息，利用微博、豆瓣以及其他代表性的媒体传输个人的想法，并且影响他人。对于突发性的新闻事件来说，公众扮演着重要的角色，能够成为首发报道来源，备受社会的关注，同时能够引爆更多的社会热点。

（三）呈现方式多元化

传统媒体离不开的图文符号，报纸是主体，另外还有广播以及电视媒体。这种信息传播方式的速度相对较慢，传播效率无法得到保证，非常容易出现信息延迟。传统媒体的信息传输方式比较单一和机械，表现力还有待增强，相比之下，新媒体则可以突破这一障碍，真正实现声音、图像、文字之间的有效整合，确保不同文物传播形式的自由切换，同时利用不同的传播形式真正做到图文声像并茂，因此呈现方式非常多元以及生动。

三、新媒体视域下体育新闻传播策略

（一）加强政策监管与行业自律

自媒体需要主动调整自身的工作行为，始终坚持正确的思想政治立场以及工作原则，落实好前期的准备工作，注重新闻把关，在行业自律以及国家政策的指导下规范自身的言行举止，确保正面传播工作的有效落实，全面提升传播质量及效果。网络新闻的有效普及最为关键，在此基础上工作人员需要把握好前期的工作原则，加大核实力度以及排查力度，积极打击虚假体育新闻和不良信息，始终坚持新闻传播的重要原则以及个人的职业道德规范。主动接受专业素养培训，在行业自律的指导下真正发挥新媒体的重要作用及价值，促进体育新闻的迅速传播。

（二）坚持内容为王

体育新闻传播的难度系数相对偏高，内容质量的好坏直接影响着最终的传播效率以及民众的新闻需求，因此在新媒体的大背景下，在传播体育新闻时必须要注重生产深度内容，提升新闻的创新性以及权威性，在内容创新的同时主动挖掘新的创新点。进而实现体育新闻传播与创新之间的有机融合，全面提升体育新闻播报的速度质量以及鲜活性，保障自身能够在激烈的市场竞争中占据更多的市场份额，扩大自身的受众群体。

（三）加强专业素养培训

新媒体环境对体育新闻记者提出了较为严格的要求，专业素养的提升以及专业技能的培养非常关键，只有这样才能够更好的满足体育新闻多形式报道的实质需要。新闻记者需要注重不断学习，树立终身学习的理念，主动掌握专业技能，积极了解整个采编播的具体要求。学习与新媒体相关的法律法规以及职业道德规范，注重培训内容的进一步拓宽及延伸，确保自身能够为体育新闻的播报提供更多的依据。

四、结语

新媒体视域下的体育新闻传播工作产生了明显的变动，工作要求非常的严格。政策监管与行业自律是基础，在此前提下还需要注重内容为王，加大对信用传播工作人员的专业素养培训及教育，保障其能够真正做到兢兢业业。