新媒体时代下主持人如何找回话语权

刘影

【摘要】随着我国经济社会的快速发展，主持人也进入了以互联网为代表的新媒体时代，信息化背景下媒体行业也在不断创新发展，成为了当代媒体的主流形式，新媒体时代也逐渐影响着人们的生活从原来的报刊、电视到现在的人手一部手机，与此同时，新媒体时代也赋予了主持人新的任务，主持人必须顺应时代的发展，具备全面的综合知识、逻辑思维能力以及塑造风格能力等迎接新机遇新挑战。如何在新媒体的环境下抓住发展机遇，积极的迎接挑战找回话语权是目前所有主持人面临的重大问题。本文将浅谈一下新媒体时代主持人面临的挑战和新环境下主持人如何找回话语权的几条个人建议。

【关键词】新媒体;主持人;挑战;话语权

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）020-134-03

How do hosts regain their right to speak in the era

of new media

Liu Ying

（School of Journalism and Communication， Henan University Kaifeng 475000， Henan Province）

Abstract： With the rapid development of Chinas economy and society， the host has also entered the new media era represented by the Internet. Under the background of information technology， the media industry is constantly innovating and developing， becoming the mainstream form of contemporary media， and the new media era is gradually It affects peoples lives from the original newspapers and televisions to the current mobile phone. At the same time， the new media era has also given the host new tasks. The host must conform to the development of the times and possess comprehensive knowledge and logic. Thinking ability and the ability to shape style， etc. to meet new opportunities and challenges. How to seize development opportunities in the environment of new media and actively meet challenges to regain the right to speak is a major issue facing all presenters. This article will briefly talk about the challenges faced by the host in the new media era and some personal suggestions on how to retrieve the right to speak in the new environment.

Keywords： new media; host; challenge; right to speak

新媒體时代的两大特征，一个是网络的普及，另一个是新媒介的诞生，就是这两样催生出了各种新媒体环境下的新情况。而新技术、新媒体的普及颠覆了很多传统的传播观念，“关系为王”的迅速上位，似乎更加证明了“内容为王”的时代终结，在新媒体时代社会信息传播领域建立在数字技术基础上能使传播信息大大扩展，速度大大加快，方式大大丰富、与传统媒体迥然相异。主持人在拥有了社会责任和专业素养之外，最缺失的是其对话语权的把握和运用，话语权是主持人职业的本质属性，也是独有的职业特权。因此，在新媒体的环境之下，主持人要找回属于自己的话语权发挥主观能动性以促进主持人可以更好地定位以及应对时代的变化和观众的需求，更好地在新媒体时代发展。

1. 新媒体时代下主持人的特征

1.1 全民性

新媒体时代下主持人所呈现的特征具有全民性。与传统媒体相比新媒体时代是以信息技术为代表得更加开放、多元、快速变化的媒体渠道。现时代的特点是全民参与、全民共同分享，不再存在严格的门槛和限制，就比如现在的全民直播，人人都可以当主播进行卖货等等。在全民互联网时代，大家在享受高速、全新的同时，还拥有对信息发表评论、自由畅谈的权利，拥有了更多的自由。

1.2 全面性

新媒体时代下主持人所呈现的特征具有全面性。新媒体时代到来之后，舆论场已经不再局限于传统的媒体，新媒体舆论迅速形成和发展，也快速传达给每一个网络用户。

1.3 平等性

新媒体时代下主持人所呈现的特征具有平等性。在新媒体形成之后社会各个阶层可以实现在舆论上的平等对话，也使主持人更容易进入大众，更具有亲和力，比如，这次CCTV央视台“小朱配琦”为武汉加油公益直播中，央视主持人“段子手”朱广权和网红主播李佳琦的接地气直播无外乎为两人增加了网友亲切感，也使主持人更加的深入人心、接地气，增添了观众心中的好感程度。

1.4 互动性

新媒体时代下主持人所呈现的特征具有互动性。与传统媒体相比新媒体时代不再是长期处于一个单方面传播形式更加在意与观众之间的互动是双方面之间的传播形式。比如，央视频道的《开门大吉》其中就有一个环节就是在答题过程中如果答题人听歌答不出来歌的题目可以找外援连线亲朋好友来帮忙，这个小小的环节已经成为了节目的标志不仅仅增加了主持人与受众之间的互动，又丰富了节目内容形式还有趣味性。

2. 新媒体环境下主持人面临的挑战

2.1 逐渐被淹没在海量的信息中

网络信息的特征之一就是多、数量大。信息都推送到受众的面前，使网民们都看到显然是不可能的，这就使得信息必须足够吸引受众，比如有鲜明的特点、满足受众相关需求等。

2.2 受众需求不同

互联网等新兴行业凭借其时效性强、互动性强、深受年轻受众欢迎但是由于时代的不同观众需求也更加多样，就比如80后、90后、00后相互之间是有代沟的还是要与时进步才能理解当下，比如：90后、00后一代更关注娱乐性节目看自己喜欢、感兴趣的视频，80后相比较之下更加的现实一些喜欢更激励自己、鼓励自己或者接地气的视频。

2.3 话语权的垄断被打破

如今，大众参与媒体言论的门槛越来越低，微信朋友圈、微博、抖音速度快、内容多，人人都可以是新闻媒体人、评论人。新媒体时代，打破了过去传统主持人一直拥有的话语权垄断，变成了网络可以导向舆情的时候，在此主持人一定要谨言慎行时时刻刻注意自己的影响。

3. 主持人话语权的缺失主要原因有以下几点：

3.1 依附性比较强，缺乏独立话语权意识。

很多专业的主持人，除了现场直播、连线采访等之外，多数仍囿于传统的模式，所以基本上还属于无独立的话语权。主持人依附于传统的技巧性内容比较强，缺失内在素质的培养和训练提升话语权，因此在新媒体时代一定要减少主持人的依附培养其独立话语权意识。

3.2 许多主持人缺乏严格的专业培训。

随着互联网的发展，有许多主持人并未受到过专业的播音主持学习只在一些主持人培训班当中学习过，然而他们用自己的行为和习惯在塑造着以往的主持人形象，因此我们要向董卿老师学习，像《朗读者》当中嘉宾为90岁高龄的翻译家许渊冲老师，在采访时董卿老师是单膝下跪地向许渊冲老师采访，不管身处何时何地我们都要时时刻刻保持有专业主持人的素养平等尊重大家。

3.3 主持人队伍良莠不齐。

有些主持人为了取得节目效果和利益的情况下，进行自我炒作，甚至还讲低俗的段子，主持人的话语权应更多集中体现在节目主持中的评论和引导中，俗话说：主持人是媒体亮出的一面旗帜。如今信息爆发，有时候会造成一些网络谣言的发生，但是这个时候主持人一定要控制好话语权不要成为谣言的助长者。主持人是权威与影响力的代表，发声就是党的声音、国家的声音，任何时候都要谨言慎行。

3.4 缺乏主持原创能力

主持人在主持节目的过程中刚开始会喜欢盲目的模仿这其实是一种普遍的现象，从主持风格、语速和言谈举止等等进行复制和粘贴，可以在短时间内提升自己的主持功底，但是长久以来就会失去自我对节目和主持把握不到位，且失去了主持创新特色。

4. 主持人增强话语权的策略

4.1 主持人要进行驾驭引导

主持人不能在与受众的互动过程中，失掉话语驾驭权。同时，还要发挥主持人的主观能动作用，主持中要进行正能量的价值观引导，这样受众才会形成正确的思想，从而对于节目主持的走向趋势有了更好地话语权和驾驭引导，用亲和的态度、亲切的语气与受众沟通，才能打消受众的戒备、抵触等情绪，逐渐赢得受众的认可。

4.2 提升新媒体主持人的综合素质

对于增强话语权的根本问题，提升主持人的综合素质才是解决之道，具体体现在内在修养和外在形象方面，内在方面增长文化底蕴，外在方面端庄大方、更具有亲和力。主持人应成为一个“杂家”要“广”又要“专”，这样才能对时事的评述、提问题的深度、问题的分析见解有独自的思考从而侃侃而谈。要向这次2020央视主持人大赛的夺冠冠军邹韵去学习、改进，成为一个有大格局、宽视野新媒体需要的综合发展主持人。

4.3 主动与新媒体时代相融合

新媒体时代是一个媒体生态重新形成的特殊时期，传统媒体如今已经到了不得不“与狼共舞”、“适者生存”的时代，如果跟不上年轻人的思维步伐必将被这个社会所消失。作为新时代的主持人要充分利用各种先进技术手段以及创新传播形式使主持人更容易被受众接受，从而与新媒体之间实现良性互动，像AI主持人与传统主持人一起播报新闻，与新时代的融合可以进一步促进我们主持人更好地去发展。

4.4 实现精准定位

点对点的传播，受众细分化的趋势和媒体专业化的推进，不仅需要深入内容，也需要一批定位精准、专业化、个性风格鲜明的主持人来适应大众。新媒体时代受众更重视的是新颖和满足感的体验，像芒果卫视的综艺《快乐大本营》、《天天向上》等等擅于抓住年轻人娱乐需求才会吸引受众，主持人只有加强与观众的互动交流、换位思考才能更了解受众的需要，另外也要塑造出属于自己独特主持风格。

4.5 强化互联网思维

“机遇与挑战并存”的互联网环境中，主持人应该开拓互联网思维，以一种新的传播思维方式，利用新媒体搭建的网络平台实现主持人更有影响力的传播。比如：央视主持人康辉利用短视频Vlog来分享自己的工作生活吸引了大量的粉丝并且强化的互联网思维也为康辉树立了更加亲民的标签，用自己的另外一种方式来实现与观众的隔空对话和沟通。

5.小结

综上所述，新媒体时代主持人面临着方方面面的挑战，受众对主持人的要求也越来越高，而传統的主持人已经无法满足当前的时代需要。基于新媒体、新技术迅猛发展带来的传播环境的改变，主持人也应该主动求变，主动出击，主动深造学习积极与新媒体时代融合，抓住核心受众，打造自身提升专业能力，拉近与受众距离，努力充实不断学习、成长，做一个符合新时代的好主持人，继续为党发声，在世界的舞台上发出中国的声音。

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