济南全运村社区吉祥物形象设计研究

李强

摘 要：吉祥物是被人为赋予了特殊意义的形象。对吉祥物进行专门的设计和应用在现代社会中成为了一种趋势。济南市全运村社区是一个特色鲜明的社区。根据社区领导的要求，在借鉴了已有的优秀案例的基础上，本文从设计理念、形体比例、表情特点、动作语言、服装配饰、三维应用以及潜在价值挖掘等几个方面，对济南市全运村吉祥物的设计进行了深入的剖析和研究，力求为社区的形象和宣传工作做出贡献。

关键词：吉祥物;全运村社区;形象设计

吉祥物是指那种为了满足大众的精神需求，被人为的赋予特殊意义的形象。根据其用途不同，它可以被分为传统吉祥物和现代吉祥物两种。传统的吉祥物起源于原始时期的图腾崇拜，比如龙、凤、麒麟等，是大众精神的寄托，具有趋利避害，祈福纳祥的功能;現代吉祥物则是为了某种特定目的，或者为了满足某个特定甲方的需求，而被专门设计出来充当代言人或者宣传员的形象，比如肯德基爷爷，麦当劳小丑、招财猫等等。

在现代吉祥物设计中，优秀的形象普遍具有以下几个特点：首先，它具有鲜明的特色和亲和力，能够让大众段时间内记住它、喜爱它;其次，它需要具备传递信息的能力，在现代社会中充当甲方代言人的角色，能够让大众通过它了解甲方;第三，它必须同时适应平面、立体、文创延展等不同方向的用途，方便大众在生活中直观的接触它;最后，它不仅要符合基本的美学规律，同时也要有文化内涵，能够满足大众的精神需求。

济南市全运村社区位于济南市历下区东南部，是一个特色非常鲜明的社区。它的前身是全国第十一届全运会场地，由东荷西柳体育馆、济南市政府龙奥大厦、商务区以及海尔绿城居民区等几大部分组成，是济南较为高端的社区之一。现代社区是政府最基层的行政机构，它对社区居民起到服务和管理作用，是沟通政府和老百姓的桥梁。在社区中使用吉祥物，对内来说可以使居民拥有了一个具象的精神核心，增加社区居民的凝聚力和认同感;对外而言，社区拥有了大众喜闻乐见的宣传员和代言形象，可以提高社区的知名度和吸引力。所以，社区吉祥物的设计也是一个较为新颖、颇有意义的研究课题。

确定设计理念也是整个设计过程中首当其冲的工作，所有的设计都要围绕着设计理念和甲方要求展开。全运村是由运动场馆和运动员住宿地发展而来的社区，其吉祥物的设计要同时满足“运动活力”和“和谐社区”两个概念;社区发展历史较短，其居民的平均年龄较低，也为社区吉祥物提出了“年轻”的设计要求;最后，社区领导提出了“国际化社区”的发展战略构想，要求吉祥物具有“国际化”视觉元素。由于社区本身属性是行政机构，社区吉祥物在拥有亲和力的同时，还要保持相对端庄的视觉形象。

在工作方式上，手工勾勒出的造型不仅符合人体工学，而且带有作者的创作情感，具有“人性的温度”;电脑则可以将手工形象进一步精细化加工，实现数字化。所以手绘与计算机结合的工作方法可以将人工和机器的优势完美的结合在一起。济南全运村吉祥物的设计过程选择了这一工作方式。首先用手绘在纸上勾勒出吉祥物的基本形象，保留住设计师最鲜活的造型感觉，然后再进入电脑进行描图填色制作，确保了制作的精美和使用的广泛性。

吉祥物设计的第一步是确定形象原型。全运村吉祥物不仅要具备活力、阳光、运动的特点，同时，它也要符合社区温馨、和谐的要求。它的形象原型在选择上必须要紧紧围绕着这一主题。自然界中的鹿善于奔跑，跳跃，是动物界中的运动健将，这与全运村“运动”的历史特色是相符合的。社区是居民一种聚集而居的生活形式，大家都希望家庭温馨，邻里和睦，可以长久的幸福下去。鹿也是群居性动物，性格温顺，彼此之间和谐相处。在中国传统文化中，鹿是寿星的坐骑，因此也被视为长寿的象征。这些特点都与社区的特殊属性相吻合。综合来说，以鹿为全运村吉祥物的形象原型是经得起逻辑推敲的。

接下来就是设计基本形象。基本形象是指吉祥物最典型，也是最常用的表情和动作。在基本形象设计中，首先要确定的是吉祥物形象的整体比例关系。这种形象的整体比例关系我们通常使用“头身”这个概念来进行表述。头身是指吉祥物的整个身高和头长度之间的比例关系。比如一般人的比例为7头身，就是指人的身体高度是人头长度的7倍左右。从视觉心理感受的角度来说，头身越少，给人的感觉越可爱，头身越多，形象越挺拔越伟岸。所以全运村吉祥物使用了3头身作为比例关系。它既可以给人带来亲和力，也能突出鹿的矫健敏捷。

始于颜值。面部给人的印象往往是最直观最深刻的，因此面部的设计可以说是整个吉祥物形象设计中的重点。面部的形象设计最重要的一点就是要特色鲜明，表情要有“语言”。举个例子来说，熊本熊的面部形象是“呆” “憨”，这种表情语言容易让人放下戒备心，并且记住它。在观察了自然界中鹿的形象，又借鉴了已有经典造型的基础上，我将全运村吉祥物的表情特征定位为“机灵”“调皮”。为了达到这一效果，小鹿的头型被设计为一个向左微微歪头的有机形态，眼睛被设计为外眼角高于内眼角的不规则有机形态，每个眼睛有三个睫毛，同时夸张的将眼睛位置下移，让鼻头的高度和眼睛齐平，以此来表达小鹿的调皮感;两个腮红则与嘴巴齐平，分别位于两个眼睛的左下侧和右下侧，提高了小鹿的亲和力;眼睛和鼻头嘴巴周围皆为白色毛发，也增加了五官的醒目程度。在处理五官和头部比例问题上，尽量将五官位于面部中间，缩小五官所占头部比例关系，让它看起来像婴儿一样可爱。

身体语言和标志性的动作也能给观者留下印象。吉祥物小鹿的身体着力突出它的敏捷性。在借鉴了现实中鹿形态的基础上，小鹿的胳膊和退都是非常细长的。在动作的设计上，它应该给人展现出一种运动活力的气息。因此我选择了足球运动中的踢球动作。小鹿的两臂展开，左脚稳稳的站在地上，右脚腾空做出踢球的动作。整个动态看上去既有动感又不失重心稳定，在陈列展示上也与圆形的全运村社区标志相呼应。

配饰是吉祥物设计中画龙点睛之笔。好的配饰不仅能为形象本身的加分，也能成为一个独立的文创产品，比如在日本著名动画片《阿拉蕾》中，阿拉蕾的眼镜和带翅膀的棒球帽就受到了年轻人的追捧。全运村社区是一个国际化社区。“国际化”也是甲方的设计要求之一。因此，在小鹿的配饰上。我选择了牛仔巾这个元素。牛仔巾是美国西部牛仔经典的服饰配饰之一，以此来突出它的“国际性”特点。在牛仔巾上，将全运村标志进行错位旋转阵列排列，形成肌理，使吉祥物更加明确的达到了代言宣传的作用。（如图1）

三维实体化也是吉祥物设计过程中必须要考虑的问题。这是由吉祥物特殊性决定的。吉祥物不仅常常被印在图册上，而且经常会被做成文创产品。这就要求它不仅要满足二维平面的使用需求，还要满足三维实体的使用需求。布朗熊是大家熟知的玩偶，它的整体形态简洁，特色鲜明，收获了不少粉丝。在学习了它的基础上，我在设计之初，就尽可能的简化小鹿头部、身躯、四肢

的结构形态，使其圆润规整，降低了从平面走向三维的难度;鼻头嘴巴以及周围的白色毛发部分设计成凸起的效果，以增加视觉特色;较大的头部、拟人化和三头身的形态也方便了人偶服装的制

作，可以最大限度的减少了制作人偶服装时产生的变形。（如图2）

全运村吉祥物的基本形象设计完成后，受到了社区领导的肯定和社区居民的欢迎，同时也实现了从平面走向三维实体的转变。后期又根据甲方的需求设计了不同动作以及不同的角色。例如运用在全运村网格地图上时，小鹿穿上了社区工作服，转换成了具有服务特色的动态，担当起了全运村网格联络员的角色。

吉祥物潜在的价值是巨大的。吉祥物形象典型，特色鲜明，亲和力强，使用者的宣传策略完全可以以吉祥物为核心进行展开。对于济南市全运村社区来说亦是如此。在未来，希望全运村吉祥物可以像熊本熊那样，挖掘潜力，进一步发展，实现人偶化，能够真正入住社区，担任起某一个社区工作者角色，发生一些有趣的故事，真正融入到社区工作和生活中，为社区居民服务;也希望吉祥物的文创产品，如玩偶、表情包、文化衫等等，可以被进一步开发出来，为社区的形象和宣传工作做出应有的贡献。

（作者单位：齐鲁师范学院，山东 济南 250013）