系列化包装设计中的视觉艺术研究

江昕蓉

摘 要： 随着经济水平的不断提升，人们在购买商品时，不仅关注着商品的性能、价钱，同时也关注到了商品的包装，包装设计中的系列化设计已成为主流趋势。而将视觉艺术与系列化包装设计有机融合，不仅能够打造出具有创意的系列化包装，同时还能够达到品牌推广的作用，使展示效果以及陈列效果得到提升，进而让广告宣传更具价值。基于此，本文主要阐述了系列化包装设计的涵义，并浅谈系列化包装设计中的视觉艺术，希望能够为大家带来一些启示。

关键词： 系列化;包装设计;视觉艺术

【中图分类号】TB482 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.36.049

包装设计视觉艺术是指将产品中的情感以及具体信息传递给大众，让其感受到一种良好的视觉冲击，通过包装上的内容喜爱上这一产品。视觉传递所应用的基本元素包含了色彩、图形以及文字，它们之间存在着不同的诉求职能，并且包含了较为丰富的视觉语汇，三者的有机融合能够创造出更为完美的包装设计。由此可见，视觉艺术对于系列化包装设计有着至关重要的作用，不仅能够提高产品包装的影响力，还能够显现出商品的特性，以此吸引到大众的目光，更加适应现代化商品的审美趋势。

1 系列化包装的涵义

伴随着全球经济化的飞速发展，设计出多元化的包装已成为时代发展的必然趋势，包装已经从单一走向了组合化，最终又进入到了系列化。在开展系列化包装设计时，需要将市场当作主要导向，打造出具有特色的企业文化品牌，进而逐渐在国内外市场占据一席之地。包装设计的有序化，能够提高商品的市场竞争力。系列化包装也是人们常常叫做的家族化包装，它突破了以往包装设计中单一、枯燥的形式，显现出一种简约而不简单的包装艺术形式，此种商品包装能够让人们感受到一种舒适、整齐的视觉效果。

2 系列化包装设计的构成

2.1 显性构成部分

显性构成部分主要为文字、色彩、图形结构等因素，简单的包装必须要有统一的色彩基调进行辅助，简单明了的文字可以让大家快速了解产品特性，进而彰显出产品的特色。总体结构搭配对于系列化包装设计也十分重要，合理搭配各个要素，能够带给人们一种良好的视觉冲击。

2.2 隐性构成部分

通过文字、色彩、图形结构等因素表达出来的企业价值观和产品价值即为其隐形构成。若想向人们展示出一个较为完美的系列化包装设计，就应当全面掌握企业的品牌导向和企业价值观。系列化包装的主要目的是在于宣传品牌意识，提高广告宣传的效果。在同一企业当中，不管是哪种类型的商品，都需要将商标当作中心，并始终坚持着统一多样这一原则，让企业中每一个商品包装都具有相关联系，通过组合构成系列化群体，最终形成企业品牌的导向作用。

3 系列化包装设计中视觉艺术特点

随着时代的发展，人们对于商品包装的要求越来越高。而在系列化包装设计中，能够给人们带来良好的视觉感受，让其形成一种愉悦感，进而达到一定的情感沟通效果，让产品与消费者之间形成良好的沟通与互动，具体来讲有以下视觉艺术特点：

3.1 文化性

系列化包装设计应凸显出文化性。文化作为一种软实力，逐渐得到了大家的重视，浓厚的文化气息能够使消费群体更为清晰地认知产品。

3.2 实用性

自从工业革命以来，包装设计逐渐朝着实用性发展，在保障产品美观的基础上，更要满足消费群体的实用需要。

3.3 互动性

包装设计中要强调互动性，设计人员需要在产品中显现出一定的人文气息，实现人性化处理，进而与消费群体进行亲密互动。对于不同的产品需要结合其实际性能，尽量满足人们对于舒适性的需求，以此提高大家对于产品的接受度和认可度。

3.4 特色性

如今系列化包裝设计更为注重的是向大众展现出产品的定位，打造出具有特点的品牌文化，让大众一看到包装就能清楚是哪家公司生产的商品，呈现出多而不乱、风格一致又独具特色的系列包装新内容。

4 系列化包装设计中视觉艺术的表现形式

在开展系列化包装设计工作时，更为注重的是展现出不同形式以及不同规格商品包装在视觉上的统一性，它更为强调一种整体性的视觉艺术。但是，包装设计中又不能对同种商品进行反复的组合系列化包装，设计的主要手段是通过在旧产品包装上进行更新与完善，打造出具有同一元素的包装内容，进而成为系列化包装。与此同时，伴随着社会的发展，人们的审美水平也得到了提升，越发注重视觉上的需求，现代系列化包装对比于传统包装来说，能够展现出具体到抽象，最终过渡到概念化的现代系列化包装设计，赋予了人们独特的视觉艺术，不仅能够让大家感受到美，还能够吸引消费群体的购买欲望，以此达到广告宣传、品牌宣传的目的。

首先，三要素系列化表现。一是色彩，包装的色彩属于设计中的主要元素，当某一系列商品在货架上与同种类商品成批进行排列，能一眼吸引消费者的眼球，打造出较为强烈的视觉效果;二是图形结构，图形结构能够让包装展现出一种内聚力以及整体感，完整展现出一个系列中不同类别、不同属性的产品;三是文字，文字在包装中会起到说明、介绍的作用，能够将商品名称、品牌显现出来。因此，设计中需要将文字放在醒目的位置，大小字体处理也要根据文字内容的主次顺序完成安全。字体选择方面要根据商品内容，不同类型的包装商品需要使用与其相符的字体形式。通过对文字内容、文字字体以及排列方式的调整，以此获得最佳的系列化效果。

其次，商标系列化表现。商标属于产品主要的设计内容，也使其必须存在的元素。系列化设计需要将商标当作中心，保留商标的一致性，进而与其他的产品进行区分。通过商标进行表现，能够带给人们耳目一新的感受，不但能够展现出企业的灵魂，同时还能够传递出明确的产品企业信息。

结束语：总而言之，从包装设计的视角上来说，随着经济水平发展的速度加快，包装设计已逐渐显现出系列化的趋势，打造出高质量、高水准的系列化包装设计已成为设计人员的主要工作内容。同时，系列化包装设计中注重视觉艺术，能够让包装版式、设计元素都更加的合理科学，这也一定弥补了传统包装设计中所存在的缺陷，让消费群体感受到全新的商品包装内容，进而加快商品宣传的速度，让系列化包装设计得到良好发展，使消费群体享受到更好的视觉冲击，充分展现出视觉艺术对于系列化包装设计的重要性。

参考文献

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