乡村振兴视域下农村电商发展路径研究

摘 要：随着国家对于农业和农村的重视程度逐渐提升，农村生活也得到了较大的改善和提升，尤其是在乡村振兴战略的引导下，我国农村发展已经达到了十分快速的状态，近年来，借助电子商务的发展优势，农村电商也如雨后春笋般迅速崛起，成为电子商务之中的一个主要方向，越来越多的农产品销往全国各地。本文在乡村振兴战略背景下，对农村电商发展路径进行了较为详细的阐述和分析，希望对推动农业和农村发展起到一定的积极作用。

关键词：乡村振兴;农村电商;问题;发展路径;研究

大力发展农村和农业经济，是提升农民生活水平，建设小康社会，实现脱贫攻坚战胜利的有效途径。近年来，随着国家和社会对于农业的重视程度逐年提升，农业经济的发展也呈现出了前所未有的态势，借助电子商务平台，农村电子商务蓬勃兴起，而且使得农村产品能够借助电子商务的途径，销售到全国各地，这大大突破了传统农业经济发展的局限性。在乡村振兴的视域下，农村电子商务建设又迎来了全新的发展契机。因此在这样的情况下，深入分析电子商务在乡村振兴之中的作用，并且提出行之有效的发展策略，对于推动农业和农村经济发展，都具有十分积极的作用和意义。

一、乡村振兴视域下农村电商发展的重要意义

从当前的农村发展实践来看，乡村振兴已经势在必行，而农村电商是推动乡村振兴发展的有效途径。尤其是互联网技术空前发展的时代背景下，如果农村的电子商务发展跟不上时代趋势，就会对乡村振兴造成不容忽视的影响。尽管当前农村电商在发展过程中还面临着较多的问题，但是整体的发展趋势还是向前的，其中的困难也只是暂时的，只要在乡村振兴过程中能够有效地把握整体发展趋势，积极完善农村电商发展机制，也是未来一段时间之内乡村振兴的主要任务。总体来看，乡村振兴视域下农村电商发展主要有以下几方面重要意义：

1.农村电商是乡村振兴未来发展的主要趋势

随着信息时代的发展，国家已经在农业方面进行了全新的布局，农村电商就是在这样的背景下建立起来的。在此过程中，如果还是按照之前的方式开展农业生产和农业技术推广，显然是不现实的，效率也是比较低的。全新的信息化时代已经到来，所以在未来的一段时间之内，基于農村电商的现代化农业发展路径，提升农业科学技术的普及性，已经成为当前主要的发展趋势，这也是农业现代化发展过程中非常关键的一步，同时也是乡村振兴战略发展过程中农村电商的发展趋势。

2.有效降低农业成本，更好实现预期目标

在当前的农业生产背景下，越来越多的农民开始在农业生产实践中运用先进的科学技术，因此农业生产成本较之前相比，也实现了较大幅度的下降。就农业电商发展和农业技术提升情况来看，以往的农村电商形式大多靠人力支撑，需要运用以往的电子商务发展模式，虽然这也能在一定程度上起到促进农业和农村经济发展的现实作用，但是已经不符合乡村振兴的发展趋势，并且这种农业经济发展的整体效率是偏低的，如果需要在原有的基础上继续提升农业经济发展水平，将会给乡村振兴实践较大的压力。而乡村振兴视域下农村电商的发展，保证了农业技术传播的精准化和精细化，农民可以结合自身的实际需要，获取有针对性的农业信息，并且可以打破传统的农业生产局限性，从而大大降低推广成本，农业发展效率也会更高。

3.是农业可持续发展的重要保证

在我国的农业发展历程中，并不是一开始就像现在这样高效，而是经过了一个相对漫长的过程。之前的农业发展形式是粗放的，管理水平相对较低，对于环境的污染也是比较大的，化肥、农药的过度使用，对于土地造成的损害也是难免的，农业经济发展也一直处于效率较低的状态，这些对于乡村振兴以及农村电子商务的发展都是非常不利的。乡村振兴视域下农村电商的发展，可以帮助农民解决生产过程中面临的各方面问题，转变以往粗放式发展农业的思想和观念，越来越多的农民开始在生产实践中运用农业技术，合理使用化肥和农药，生态环境得到大幅度改善，这就为现代农业的可持续发展打下了良好的基础，为乡村振兴战略创造了良好的前提条件。

二、乡村振兴视域下农村电商发展面临的主要困境

尽管农村电子商务的发展对于推动乡村振兴和农民增收具有非常积极的作用，并且随着电子商务的受重视程度逐渐提升，农村电子商务也迎来了一个全新的发展机遇，但是不可否认的是，受到多方面不利因素的影响，乡村振兴视域下的农村电商在发展过程中还面临着较多的问题和困难。总体来看，乡村振兴视域下农村电商发展过程中主要存在以下几方面突出问题：

1.农村电商运营主体培育较为困难

虽然近年来互联网技术蓬勃发展，网民数量较之前相比也实现了大幅度攀升，但是从农村的实际情况来看，由于农民知识和文化水平相对较低，信息又相对闭塞，因此在互联网普及率方面和城市相比还存在着较大的差距，很多农民似乎根本就不会使用电子商务，所以当前农村的电子商务发展并不是很好。现有的农村电子商务企业规模都相对较小，同时又面临着资金匮乏的现状。很多农民熟悉传统的农业运营模式，同时也不愿意接受全新的电子商务发展趋势，不愿意在互联网时代下做出电子商务方面的尝试和改变。加之农村本身就缺少电子商务推广方面的优秀人才，导致电商运营主体培育和未来发展面临诸多困境。

2.农村电子商务市场运营存在问题

互联网和电子商务的发展已经成为经济发展的重要推动力，各个地区的地方政府也开始积极谋划电子商务发展，因此农村的电子商务进入了一个全新的发展时期，但是这并不代表农村电子商务发展水平。农村在网络上销售的商品大多都是农副产品，这些农副产品来源和渠道都比较单一，同时也没有一定的品牌知名度，打开市场销路的难度比较大。除此之外，很多从事农村电商行业的人员，都缺乏市场运营和开发经验，仅仅凭借自己之前的工作实践从事相关活动，对于农产品的包装和推广也存在多方面问题，同质化竞争现象严重，因此导致很多农村电子商务公司一直处于亏损状态，大大降低了农村电子商务发展的积极性。

3.农村电子商务存在严重的物流短板

电子商务的发展，离不开物流基础的支撑，如果物流条件跟不上，势必会对电子商务的发展造成影响。尤其是很多农副产品，都具有容易腐烂和不易保存的特点，对于物流的要求更高。如果物流配套跟不上，农产品的销售和运输将面临非常严重的问题。就目前的实际情况来看，农村物流的基础非常薄弱，几个大型的物流公司都没有将业务延伸到农村，尤其是比较偏远的农村，很多农副产品无法及时运输和销售出去，这些成为制约乡村振兴视域下农村电商发展的主要障碍。并且很多农村电子商务公司自身都没有健全的物流体系，委托第三方物流也面临着诸多方面困难。正是由于以上原因，农村电商在发展过程中难以及时有效地向客户传递有效的产品信息，导致农产品电子商务的发展遇到瓶颈。

三、乡村振兴视域下农村电商发展的现实策略

乡村振兴是国家在农业经济发展过程中的重要战略布局，同时也是推动农业和农村经济发展的有效路径。但是尽管如此，要想有效提升乡村振兴的整体效果，还需要在此过程中采取一定的方式方法，尤其是农村电子商务的发展和优化，是乡村振兴实践过程中不容忽视的重要问题。因此在发展农村电子商务的过程中，不仅需要政府部门强化引导，建立完善的乡村振兴和农村电商发展对策，而且需要结合不同地域的实际情况，科学优化农村电商发展模式，提升当地农产品的整体品质，严格把控质量关，这样才能赢得良好的客户口碑，为乡村振兴战略的发展奠定坚实基础。具体来说，乡村振兴视域下农村电商发展主要有以下几方面有效途径：

1.加强政府部门的引领作用，提升电子商务发展水平

不管是乡村振兴战略的实施和发展，还是农村电子商务的完善，都离不开政府部门的支持和引领，因为政府部门在农业和农村经济发展过程中占据着不容忽视的关键地位，如果缺乏政府部门的宏观把控，要想实现预期的农村电商发展目标，显然是不现实的。因此在这样的情况下，政府相关部门应该积极发挥引领作用，在乡村振兴和农业电商发展的过程中，结合当地的实际情况，提高对农业电商和乡村振兴的重视程度。有条件的地方政府，还可以组建专门的乡村振兴和农村电商领导小组，强化组织领导在乡村振兴和农业电商发展实践中的主心骨作用，积极完善组织策略，强化政策引领，及時将乡村振兴和农村电商方面的优惠政策传递给农民，最大限度地发挥乡村振兴作用，推动当地的农村电商不断朝着更好的方向发展。

2.制定完善的乡村振兴和农村电商发展制度

除了需要提供组织引领之外，在乡村振兴视域下的农村电商发展实践中，还应该积极发挥制度创新的作用，激发农村电商的发展活力，这也是保证农村电商持续发展的有效途径。但是乡村振兴和农村电商制度的建立，是要结合当地农业发展的实际情况，综合以往的乡村振兴实践，这样的制度建立才会达到预期的实践效果。所以在乡村振兴的战略背景下，需要充分结合农村发展实践，建立完善的农村电商发展制度，积极打造符合当地发展特点的农村电商发展模式以及农业电商品牌，不断拓宽知名度。同时在农村电商发展实践中，严格执行已有的规范和制度，但是这些制度也不是一成不变的，一旦在实践中发现目前的农村电商发展制度存在问题，就要积极采取有效措施予以改进和优化，促进农业电子商务不断朝着更加高效化的方向发展，逐渐探索和总结出一条适合乡村振兴发展和当地实际情况的电子商务发展新模式。

3.完善乡村振兴管理机制，鼓励农业创新

以往，我国的农业发展模式都是相对比较粗放的，因此乡村振兴和发展也没有形成相应的规范，整个过程比较随意，这对于我国农业发展是非常不利的。在当前的农业发展模式下，要想从源头上解决这些问题，首先应该重点关注的就是乡村振兴机制的完善和发展问题，而在此过程中，微信平台的作用是不容忽视的。对于政府部门来说，应该在乡村振兴和电子商务等方面加大资金投入力度，结合当地的实际情况，制定切实可行的政策，建立官方微信平台，强化政府背书，给予农业技术更多的政策扶持。在有新的农业技术和农产品出现时，要积极利用微信平台，强化农产品电子商务的推广，同时联合当地的农业类高等院校，促进科技成果的转化。在此过程中，还应该积极鼓励和支持农业创新，完善电子商务技术创新体系和推广机制，为乡村振兴在农村发展中的推广和应用奠定坚实基础。

4.强化农村电子商务人才的培养和引进

电子商务与农业发展和乡村振兴的结合已经成为当前农业发展的必然趋势，但是并不是只要借助农村电子商务平台，乡村振兴就能取得理想效果的，究竟如何才能将二者进行有机结合，还是一个比较关键的问题。农村电子商务具有较强的技术性和专业性，因此需要大量的专业人才作为支撑，如果专业人才的数量达不到要求，要想利用农村电子商务实现理想的乡村振兴和发展效果，是存在多方面困难的。在运用农村电子商务的过程中，农村电子商务人员应该具备扎实的专业基础，同时拥有丰富的农业技术实践经验，熟悉农产品要点和农村电子商务发展模式。对于专业技术人员，一方面应该强化技术培训，积极学习全新的农村电子商务技术，另一方面，需要加强人才引进力度，引进更多的专业技术人员，熟悉农村电子商务的推广流程，提升整体技术水平，同时建立完善的考核评价机制，激发工作人员积极性。

5.强化农村基础设施建设，为农村电商发展创造条件

基础设施建设是发展农村电商的基础条件，以往在发展农村经济的过程中，基础设施建设并没有得到应有的重视，因此农村电商发展始终处于相对滞后的状态，乡村振兴也没有实现预期的目标。所以在未来的乡村振兴发展实践中，应该首先在基础设施建设方面做出更多的努力。在此过程中，应该做好科学的统筹规划，结合农村发展实际，加大资金投入力度，尤其是在电子商务发展方面，在交通物流、互联网宽带以及电子商务基地等方面，都做出有效的考虑并且积极落实，完善农村基础设施，为乡村振兴和电子商务发展提供最好的基础条件。另外，在发展农村电商的过程中，应该拥有一个较为长远的眼光，绝对不能将目光局限在眼前的经济利益之上，因为发展农村电商的前期投入是比较大的，如果只顾眼前利益，势必会影响农村电商的发展。

四、结语

综上所述，在乡村振兴视域下农村电商发展的过程中，应该结合农村当地的实际特点，积极完善电子商务发展的基础设施，加大资金投入力度，强化政府引领，制定完善的农村电商发展机制，加大专业人才的引进力度，建立完善的农村电商发展体系，迎合乡村振兴的发展要求，提高农业和农村发展水平。

参考文献：

[1]吾斯曼·吾木尔，李婷，热合木提拉·图拉巴.乡村振兴视角下新疆农村电商扶贫实施路径研究[J].北方园艺，2020（13）：146-151.

[2]雷园园，王昀，张龙.乡村振兴下农村电商发展模式的解构与重构：“赶街模式”的单案例研究[J].商业经济研究，2020（16）：99-102.

[3]陈权，胡雅琛，李俊华，等.“后扶贫”时代疫情背景下——农村电商服务平台助力乡村振兴研究[J].现代农业研究，2020，26（7）：16-17.

[4]王宇，丁胜.乡村振兴战略下农村电商的物流支持优化探究——以江苏赣榆为例[J].物流工程与管理，2020，42（5）：13-15.

[5]王添羽，杜明威，韩婷，等.乡村振兴战略下贵州省少数民族文化与农村电商融合发展研究——以西江镇为例[J].现代营销，2020（4）：106-107.

[6]龚炜琪，刘岩池，曾旭婷，等.以英德市电商园为视角分析乡村振兴背景下农村电商法律服务需求[J].法制与社会，2020（1）：169-171.

[7]张萌，刘养卉.乡村振兴战略背景下农村电商发展路径探析——基于甘肃省武威市的调查[J].中国集体经济，2020（5）：1-2.

[8]刘丽芳，黄静瑜，曾世华.农村电商扶贫背景下农村物流發展策略研究——以梅州市为例[J].价值工程，2020，39（15）：111-113.

[9]彭成圆，赵建伟，蒋和平，等.乡村振兴战略背景下农村电商创业的典型模式研究——以江苏省创业实践为例[J].农业经济与管理，2019（6）：14-23.

[10]陈鹏，郭震洋，赵大伟，等.乡村振兴背景下农村电商发展问题及对策研究——以临沂市蒙阴县岱崮镇为例[J].现代商贸工业，2020（4）：41-42.

作者简介：朱晓磊（1974.03- ），男，汉族，山东潍坊人，本科，讲师，研究方向：电子商务