农产品电子商务发展现状及其应对措施分析

曹阳 陈迪 谢梦圆 袁芳 闵晓文

【摘  要】现阶段我国的全面改革有了进一步深化，农业的发展过程中在新技术的应用下，也了很大程度的进步。电子商务的发展对农产品的推广起到了积极促进作用，农产品电子商务的应用在农业信息化以及现代化发展方面得到了良好的效果。基于此，本文主要基于信息化发展背景下，对农产品电子商务发展现状和存在的问题加以探析，总结出几点关于农产品电子商务发展应对策略，希望能通过此次理论研究对农产品的进一步发展起到促进作用。

【关键词】农产品;电子商务;发展现状;应对措施

引言

随着我国农产品销售量不高的问题日益严重，同时伴随着互联网的日益普及，农产品的电子商务日益受到人们的关注。我国的农产品的发展需要注入新的商机和活力。农产品电子商务的信息化建设，有利于提高我国农产品的市场竞争力，更能是为农产品电子商务相关部门提供理论参考，以加快我国农产品电子商务的应用。

1.农产品电子商务发展现状

1.1电商进军农产品

农村电商蕴藏着巨大的商机，诸多电商企业包括以阿里巴巴、京东、苏宁为首的电商平台纷纷开启电商进村旅程，以期抢占未来的市场。2012年5月19日顺丰优选悄无声息上线;6月，淘宝农业频道上线;7月，京东开通生鲜频道;8月，联想控股成立佳沃集团拉开了各行跨界征战农业的序幕;2013年东航低调启动东航产地直达网;2014年乐视推出食品电商乐生活。各大电商平台纷纷进军农产品行业。

1.2农产品电商是我国农业发展的重要方向

电子商务可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。开展农产品电子商务能够改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高我国农业竞争力。首先，电子商务可以实现农业生产与市场需求的对接;其次，农产品电子商务可以促进人们消费;再次，农产品电子商务有利于促进农产品的流通，利于农村增收。

1.3国家大力支持农产品电子商务的发展

近年来，党中央和国务院高度重视我国农村电商的发展，密集出台了系列支持农村电商发展的政策，为农村电商的发展提供了人才、物流、基础设施、金融、市场环境等全方位支持。要不断支持电商、物流、商贸、金融等企业参与农产品电子商务平台的建设，大力推进电子商务的运用。无论是政策导向还是市场趋势，电商进入乡村都是大趋势。

2.农产品电子商务发展中存在的主要问题

2.1农业信息发布渠道不畅及信息接收方式落后

农村基层主要是靠开会、办班、发资料、有线广播、有线电视等方式传播农业信息，显然跟不上市场变化的要求。同时，农民被动地、单向地接受农村基层干部和农业信息机构的信息传播，对信息资源的利用缺乏积极性和风险性，造成农业信息的传播效率不高。农业信息传播的落后性、被动性、单向性必然造成农业信息的滞后，极易导致农业生产的大起大落，导致农产品过剩或短缺，引起价格波动，以致无法真正体现农产品的价值，影响农业结构调整的进程。长期以来，农民的信息意识薄弱，小规模生产经营已使农民习惯了种什么、养什么全凭经验。同时，由于经济和文化基础的限制，他们没有条件及时、直接地从网上获取信息，也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能上网发布信息。因此，目前以服务农户为主的信息传播，因缺少连接信息网络与农户的有效载体，影响了农业信息应有作用的发挥，也使农业信息难以从网上走进广大农户的家庭。

2.2不够注重农村电子商务信息化建设

在国外，农业是受国家保护的弱质产业，政府在发挥主导作用，主要是制定规划和政策、加强立法、增加投资。在国内，我国在信息化建设上方面作用发挥得还不够，对信息网络互联及信息共享重视不够，不能及时对已发生变化的内容进行规划修改完善。在投资上，农业部在几年前就提出“金农工程”，但国家一直未予立项，在农业信息体系的建设方面，国家虽拿出专项资金，但额度偏小，从而一定程度上影响了农业信息化建设的发展。尽管农业部农业信息网已开始运行，且内容丰富，部分省级农业信息网络建设已开始起步，但地市级及县级则较为落后，多是单机作业，有的微机型号还很落后，特别是有的县级农业部门连工资发放都困难，更无暇顾及农业信息化建设。

2.3缺少现代电子商务人才

农业信息网络的建设需要一大批精通网络技术，熟悉从村经济运行规律的专业人才。能为农产品经销商提供及时、准确的农产品信息，对网络信息进行收集、整理，分析市场形势，回复网络用户的电子邮件，解答疑问等。而由于对农业信息网络人才不够重视，投入经费少，加上培训机制的不完善，目前农业信息网络人才相当缺乏，使得农业信息专业库的建设、更新速度缓慢。

3.农产品电子商务发展对策

3.1产品和服务策略

互联网络具有很好的互动性和引导性，用户可通过互联网络在企业的引导下对产品或服务进行选择或提出要求，企业可根据顾客的选择和要求及时地进行生产并提供服务，以提高企业生产效益和营销效率，产品的研发与定位。生产出适合消费者所需要的产品，是现代市场营销的中心，电子商务也不例外，太便宜和太昂贵的商品都不易在网上交易成功，因为太便宜的商品會因送货上门而价格上涨，而太昂贵的货物，顾客更乐意通过面谈来购买。因此，企业应通过市场调研先了解消费者的购买意向和偏好，然后再设计产品，只有这样才能使产品研发做到有的放矢，从而赢得顾客。

3.2发展不同渠道

互联网发展改变了营销渠道的结构，电子商务渠道可分为网络直销渠道、网络间接营销渠道和双道法三种类型。目前，大多数的企业采用双道法：即同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道，以达到销售量最大的目的。鉴于农产品既是生产资源又是生活资源，经营农产品的企业在网上销售渠道选择上应有所侧重。建议可以通过开通一条外贸渠道，把农村农产品推向外国市场，更是有利于农产品电子商务的发展。

3.3合理科学定价

商业应用网站在互联网上开展的成功案例基本遵循了互联网的免费原则、间接收益原则和低价位定价原则，农产品在人们消费结构中，多属必需品与低档品，且消费弹性不足，只能采用低价位定价策略，目前农产品品牌效应尚未形成，应该重点树立品牌农产品物美价廉的形象，而不能盲目地追求高价位，可用低价位来开拓市场，使产品占领市场后，有计划、有步骤地逐步提高价格，使品牌农产品的价格和价值相符，再用高价位获得高效益。

3.4加强人才培养

为了进一步提高人们对农产品电子商务的意识，离不开整的鼓励和支持。在农产品电子商务不断发展的今天，只有不断更新农民的思想观念，提升网络信息化应用水平，扩大农民朋友近距离接触网络、运用网络的范围，才能让农民更详细的了解到农产品电子商务的优势和利益所在，才能让农民对农产品电子商务有比较全面的了解，才会去更好的将其运用到实际中，农产品电子商务才能有更进一步的发展。

3.5加强农产品物流体系建设

在電子商务发展的今天，提升农产品物流行业的建设，重点扶持一批有实力的农产品物流企业，加大对物流设备、技术和人才的引进等方面的指导和经济资助，把这些企业发展成为农产品物流行业的重点企业。再培育一批大型重点专业市场，届时，把农产品市场覆盖到各个城市和区域，在此基础上更加利于发展较大的农产品电子交易中心。信心化蓬勃发展的大背景下，发展电子商务是主流趋势，各地可以借鉴其他地方的先进经验，努力探索创新，借鉴电子商务这个现代化工具努力打响一场农业革命。

4.结束语

由此可见，农产品电子商务的发展还存在诸多的问题。同时为了促进农产品电子商务更好的发展，对此要加强这方面的理论分析研究，提供多方面良好的发展方向。在对农产品电子商务发展优化过程中，要充分培养电子商务方面的技术人才，加大基础设施的建设，更要注重应对措施的可变性，从而促进农村品电子商务快速发展。希望能不断改进在农村品电子商务的发展策略，相信未来我国的农产品电子商务必将取得稳步发展。

参考文献

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[4]程琳.农产品电子商务发展现状及其对策分析[J].商场现代化，2016（12）：26-27，共2页.

作者简介：曹阳（2000.01-），女，安徽淮南人，蚌埠市蚌山区安徽财经大学经济学专业，本科生。

陈迪（2000.08-），男，河南南阳人，安徽省蚌埠市龙子湖区安徽财经大学工程造价专业，本科生。

谢梦圆（2000.12-），男，浙江宁波人，蚌埠市蚌山区安徽财经大学经济学专业，本科生。

袁芳（2001.08-）女，汉族，安徽合肥人，安徽财经大学经济学专业。