2018天府半马对成都市构建“公园城市”的价值研究

魏麟权，荣文学

前言

随着改革开放的深入，中国城镇化进程不断加快，城市之间的竞争不再局限于GDP的增长速度，还有城市软实力之间的比拼，由此全国掀起马拉松热潮。2018年天府半马是继“成都双遗马拉松”“成都国际马拉松”之后新兴的成都本土马拉松赛事，为成都市构建“公园城市”品牌形象带来了政治、经济、文化、生态等方面的巨大价值，为城市管理者借助创新型马拉松赛事推动城市品牌塑造提供参考意义。

1 “马拉松热”背景下的新鲜血液

习总书记视察天府新区时指出打造成都为“公园城市”的建设目标，将生态价值考虑进去。在此基础上，政府极力推动城市建设与体育赛事的结合，举办全国首个公园城市马拉松——韵动中国·2018天府新区公园城市半程马拉松(以下简称“2018天府半马”)。2018天府半马打破传统意义上的城市马拉松定义，立足于人与自然和谐共生，将街道与公园相结合，打造了不一样的赛事跑道，为成都马拉松赛事注入了新鲜血液，也为政府构建“公园城市”品牌创造了巨大价值。

2 2018天府半马对成都市构建“公园城市”的价值体现

2.1 政治价值

2.1.1 推进全民健身，响应时代号召

2017年十九大报告中明确指出了“广泛开展全民健身活动”、“加快推进体育强国建设”等新思想、新要求。2018天府半马吸引了全国各地的跑友，不仅提高了大众健身意识，激发了大众的锻炼热情，还让更多人养成运动习惯，促进全民健身运动观念深入人心，推动成都市全民健身实施计划(2016-2020年)取得了阶段性的成效。

2.1.2 强化部门协作，塑造良好形象

与国外马拉松的主办方多为社会体育团体比较，中国赛事多以地方政府主导为主[1]。为保证2018天府半马的成功举办，天府新区成都管委会对赛前宣传、赛道的绿化、交通的管制、医疗救援、赛后的服务等方面都力求面面俱到。城市马拉松赛成功举办涉及多方面的因素，是城市部门和机构的大联动[2]。一方面，与比赛相关的交通、餐饮、住宿、旅游、娱乐等产业，得到新区政府部门的宏观管控；另一方面，各单位相互协作与通力合作，为比赛的顺利进行提供强有力的保障。天府新貌借助此次马拉松向大众展现出来，良好的城市形象得以塑造。

2.2 经济价值

2.2.1 体育旅游促消费

“体育+旅游”成为当下热门的经济发展模式，它将强身健体与旅游的愉悦身心相结合，在探寻一条健康生态的产业之路的同时，带动相关产业的发展。城市马拉松赛事的轰动力和感染力，促进了大量城市间人口的流动，对城市旅游、餐饮、住宿、体育服务等产业发展形成巨大的推动力[3]。 2018天府半马吸引了十余个国家和地区的7000余名跑友的参加，为成都带来了巨大的消费人群，刺激吃、穿、住、用、行等消费供给，推动成都市旅游、娱乐、交通等相关产业增长，既实现了投资与消费的乘数效应，保障经济的持续增长，又强化了城市人口的容纳量，强化城市资源整合功能。

2.2.2 广告传媒得发展

在距离开赛前一个月，天府半马启动的电梯屏传播计划有效地促进了国内体育广告传媒行业的发展。在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等45个城市的35万张电梯屏滚动播出天府半马15秒宣传片，每屏每天滚动播出300次，不仅对赛事进行有效宣传，成都的新形象、新面貌也借此被推广出去。新华网体育作为承办单位，其旗下路跑赛事服务平台之韵动中国在赛前积极借助互联网进行赛事宣传与筹备工作的追踪报道，比赛当天对赛事进行直播，有效地促进体育传播业进一步发展。

2.2.3 赛事赞助谋共赢

2018天府半马获得了怡宝、安德玛、肯德基、佳明等知名企业的青睐，在比赛用服、能量补给、赛事摄影等方面予以赞助，为全国呈现了一场精彩赛事。作为此次赛事的运营商，新华网四川有限公司、四川格林蜗牛体育文化传播有限公司、北京新泰明体育文化发展有限公司的大力合作，使得赛事规模水平得以提升，赛事品牌影响力得以扩大，推动了产业链的整体融合与发展，各个企业也借助此次赛事拉近了与政府的距离，达到宣传企业文化与品牌的目的，最终实现赛事品牌、企业品牌、城市品牌三赢局面。

2.3 文化价值

马拉松文化与城市文化相结合，使马拉松文化融入了城市文化的内涵提高了城市文化的品味，城市文化吸收马拉松文化的精神与底蕴，马拉松赛事会带给城市精神文明建设不可估量的正能量[4]。

2.3.1 打破传统，彰显别样城市风采

此次比赛选择有天府新区“生态之肾”美誉的兴隆湖作为赛道中心展开，整个半程赛道形似“6”，寓意着赛事的成功举办及对参赛选手的美好祝愿。从城市街道延伸至兴隆湖、鹿溪河生态区、天府绿道等休闲和健身场所，通过城市与公园的完美融合，尽显“公园城市”别样风貌。赛道新、项目新、活动新创造了“新”马拉松文化，将赛事内涵和城市建设文化紧密联系在一起，对成都“公园城市”的建构起到了很好的宣传作用。

2.3.2 以人为本，兼顾自然和谐共生

赛道方面，2018天府半马赛道公里牌上展示的由23名小朋友手中的画笔勾勒出的兴隆湖风采图，完美诠释了教育文化理念。项目方面，将“5·20情侣跑”作为特设项目，限200对情侣参加，充分突出“爱”元素。赛事还设置了线上跑活动，做到以人为本的赛事服务宗旨，让未能到场的选手弥补遗憾之余也能感受别样的兴隆湖体验。活动方面，本次马拉松最大的亮点在于设计了树木认养活动，组委会选取150名跑友免费认养“马拉松树”半年，在认养期间跑友可对所认养树木的成长情况持续关注，充分展现了成都建设公园城市的绿色发展战略，又体现了人与自然和谐共生发展理念。

2.3.3 树立品牌，打造城市运动形象

在剧烈变动和严峻的全球经济条件下，每个地区都需要将地区形象，通过市场营销的手段来整合资源，使地区形成独特的风格或理念，以满足投资者、新企业以及游客的需求和期望[5]。成都开阔的平原和宜人的气候为举办马拉松创造了条件，成都除了火锅、麻将、茶馆、熊猫等城市标签外，正在从一座来了就不想离开的休闲之都向一座来了就要跑起来的运动之都转变。2018天府半马在成都城市马拉松赛事的发展添上了独特创新一笔，其“公园·城市·未来”的主题彰显出成都市城市形象未来塑造方向，赛事的成功举办为成都向世界递出新名片打开了窗口。

2.3.4 同场竞技，提升城市精神文化

2018天府半马充分将竞技体育大众化，让业余跑者与专业跑者同场竞技。各组别比赛奖励名额增加至25人，吸引大众积极参加，借助赛事的举办，成都能够提升大众的综合素质，使得城市文化在与体育精神的结合中不断得到创新与丰富。同样，文化是体育发展的灵魂所在，只有彰显其文化属性，体育运动项目才能永续传承[6]。在赛场上，参赛选手顽强拼搏、坚持不懈的体育精神随处可见，大家用行动诠释着更高、更快、更强的体育内涵，也感染着所有的人。

2.4 生态价值

近年来，马拉松赛事异化现象日益严重，甚至有些赛事的举办与马拉松的生态意义相违背。要保证马拉松赛事的良性发展，人类必须建立一种与自然长期的、动态的、整体的、相互联系和相互依存的关系[7]。

2.4.1 生态理念融入行动

为促进城市的良性发展，当地政府一直秉承着“生态兴则文明兴”的城市文明观，“践行绿色生活方式”的城市生活观，致力于马拉松赛事异化现象的抵制行动中。衣服、奖牌、广告牌、参赛包等物品都展现着“尊重自然、和谐共生”的生态理念。政府加强对赛道沿线环境的综合整治，赛前的维修、维护，赛后的保洁、清理，加强城市生态建设工作贯穿始终，让参赛选手感受到城市与公园、运动与环境、人与自然地完美交融。

2.4.2 绿色倡议创造价值

响应生态号召，组委会在赛前发布了环保倡议书，号召跑友比赛当天爱护环境，文明参赛，一旦发现并查实有不文明行为，会予以通报批评。同时借助媒体的宣传，将城市良好生态环境的保护意识根植于人们的大脑并付诸于实践中。2018天府半马是人与自然和谐共处的真实写照，是城市建设与绿色生态紧密结合的完美体现，充分体现了天府新区“生态为肌理、绿色做本底”的规划理念，为成都市提升整体城市形象，提高生态环境效益，早日实现“公园城市”目标创造了巨大的生态价值。

3 结语

2018天府半马为成都市塑造“公园城市”品牌形象创造了巨大的政治、经济、文化、生态等价值。不仅推动全民健身战略的实施进程，促进整体经济的快速发展，还丰富了城市文化内涵，创造巨大生态效益。尽管其举办时间不及国内一些知名赛事，但作为后起之秀却大获成功，现正争取两年内成为金牌赛事，促进了成都马拉松多元化发展，推动着“公园城市”目标建设进程，并以其独特创新之处也为世人展现了成都未来发展的新面貌和新方向。