新形势下武术产业化发展路径研究

王俊萍 王树东

烟台南山学院，山东 烟台 265706

随着社会的不断发展，体育的价值越来越被人们所熟知。在体育产业不断发展，逐渐成为热点的同时，武术产业也渐渐进入到大众视野。国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见中提到：“营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，破除行业壁垒、扫清政策障碍，形成有利于体育产业快速发展的政策体系”。[1]在国家不断重视体育产业发展的新形势下，武术产业也将迎来新的曙光。武术作为中国民族传统体育的重要组成部分，武术产业的发展同时关系到民族传统体育产业的发展。

1 武术产业的发展历程

栗胜夫认为武术产业是指为满足人们日益增长的武术需求而使武术用品(劳务)进入生产、交换、消费和服务的产业门类。[2]所谓的武术产业就是与武术相关的，由武术所产生的所有经济效益的产业。武术产业的发展最早是通过影视行业带动起来的，各类功夫电影的出现使得武术以新的形势出现在人们的视野中，众所周知的《少林寺》就是其代表，功夫明星李小龙、李连杰、成龙也将武术带出了国门，不仅使更多的人对武术产生了兴趣，还弘扬了中华民族的传统文化，使“中国功夫”名扬四海。之后，随着文化产业的不断发展，武术作为中国特色的文化形式，武术文化在中华传统文化的传承中也起到了重要作用。武术进校园，高校开设武术专业课程，从而形成了新的武术产业发展方向，促进了武术文化的广泛传播。在市场经济的带动发展下，国家陆续颁布许多政策法规，促进了体育产业的飞速发展，武术产业也随之兴盛。各类武馆，武术训练基地的建成促进了武术向大众化的发展，武术的产业化发展之路也更加多样。但尽管武术被众人所熟知，却一直没有成为奥运会的正式比赛项目，而在2020年1月8日武术正式成为第四届青年奥林匹克运动会比赛项目，[3]这也为武术的产业的进一步发展奠定了基础。

不论是影视行业、体育文化产业还是市场经济的带动，都使武术产业在不断摸索中发展。随着《2007—2020武术发展规划》的制定，从而促进武术产业进入市场，在新形势下，武术产业必须在发展的过程中抓住每一次的机遇和挑战，形成自己的产业发展体系，不断开发新的发展模式。

2 武术产业化发展的影响因素

2.1 市场运行及管理体系有待完善

目前，武术产业虽在发展，各类武术培训、武术赛事也层出不穷，但仍不能适应市场的需求。武术活动的举办也大都缺乏长期规划，没有一套完备的市场运行和管理体系，武术产业就不能有效的发展。全国各地所开展的各类武术活动也都只是点，并未连成面，不能行成整体的全面发展。现如今的各类武术表演，武术竞赛的主要目的也并不是为了传播武术这一中国民族传统体育项目，更多的是由于利益的驱使，导致武术市场运行的混乱。同时没有一套完整的管理体系，导致各项武术活动没有一个统一的标准，在管理上就会出现疏漏，不能很好地促进武术产业化的发展。

2.2 武术产业结构模式发展不均衡

武术产业结构的合理性对于武术产业的发展至关重要。产业结构不合理中最重要的一个方面就是资源配置不合理，武术项目受地域影响，分布及其不均，从南到北，从东到西，各不相同，这就使武术产业的分布也产生了一定差异，这种差异使得武术资源的分布不均，从而形成了武术产业不均衡的发展模式。因此，在武术产业的发展过程中要尽量消除这种分配不均的影响，同时也要利用各地资源优势，形成特色的产业结构，优化市场资源配置促进武术产业化的发展。

2.3 体育产业发展迅速抑制武术产业发展

随着社会的发展，人们对体育的需求也日益增长。体育产业也随之兴盛，成为朝阳产业。国家颁布的一系列的政策法规加快促进了我国体育产业的发展。随着“全民健身”及“健康中国”的提出，体育产业的作用也日渐明显。《体育产业发展“十三五”规划》的提出为体育产业的发展指明了方向，各类体育旅游、体育小镇都迅速发展。体育产业的发展吸引了绝大多数人的目光，人们将焦点聚集在体育这个大的概念上，而对于武术，这个体育中的小组成部分并没有过多的关注，使得武术产业的发展受到一定的限制。

3 武术产业化发展的契机

3.1 借助文化产业的东风

改革开放以来，我国的文化产业逐渐发展，特别是在党的“十六大”召开之后明确提出要大力发展文化产业，把文化事业的扶持和文化产业的经营明确分开来，为文化产业发展提供了政策保证。党的十七大报告中明确提出大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。由此可以看出，国家对于文化产业的重视，武术文化作为中华民族传统文化的重要组成部分，这就使得武术产业与文化产业有着千丝万缕的联系。文化产业的发展可以为武术产业的发展提供平台，扩大武术产业的影响力，推动武术产业的发展

3.2 依靠体育产业的带动

体育产业在我国已经逐渐形成了一定的规模，表现出巨大的市场潜力，作为体育产业的一个重要组成部分——武术产业，不仅能促进武术运动的发展，而且可以满足社会多样化的体育需求。[4]虽然体育产业的发展会在一定程度上使武术产业的发展程度不够明显，但是武术作为一个重要的体育项目，它的发展还是要依附于体育产业的发展。随着经济的发展，体育产业成为新的经济增长点，借助体育产业发展的相关经验，促进武术产业结构的合理化，完善市场经济前提带动下的武术产业的发展。

3.2 依托青奥会的平台

在2001年国际武术联合会上首次提出申请武术成为奥运会正式比赛项目，但一直都未成功，经过国际武联及各个国家和地区协会的长期努力，在2020年1月8日，武术正式成为第四届青年奥林匹克运动会的比赛项目，也意味着武术第一次进入奥林匹克系列运动会的正式比赛项目。这一好消息对于武术进一步的普及推广大有裨益，这也成为武术产业发展的绝好时机，借助青奥会的平台，弘扬传统文化，拓宽武术发展道路，为武术产业的发展清除了障碍。

4 新形势下武术产业化发展的路径

4.1 武术与动漫的结合

王国志提出：“武术动漫以武术为主要元素，以新颖的题材、通俗易懂的故事情节、诙谐的语言、可爱的人物形象，融合中国传统文化的精髓，并糅合其他一些易于大众接受的形式而创作的文化载体”。[5]武术动漫就是将武术内容和动画相结合，形成生动的活动内容，不仅给动漫产业注入了活力，还给武术产业的发展增加了新的路径。最著名的武术动漫电影《功夫熊猫》，在武术动作的基础上，加入的动画使得整个影片更加生动形象。通过动漫形式，充分挖掘动漫产业的价值，抓住相关衍生品的产业链，促进武术文化的广泛传播，进而促进武术产业的发展新路径。

4.2 武术与文化旅游的结合

中国旅游业的发展虽不如国外发展得成熟，但处于上升期的旅游业仍可以对武术产业的发展提供很好的条件。武术文化是中国的传统文化，将武术文化与旅游相结合，形成武术文化旅游的新形势。武术有各个门派、种类、特点，将其与旅游相结合，不仅增加了旅游业的新亮点，还有利于武术文化的传播，从而带动武术产业的新发展。针对某一地的旅游资源，结合相应的武术文化，在吸引更多投资的同时也将传统文化更好的传承。峨眉山的武术旅游就是很好的例子，峨眉山的武术发展历史悠久，将峨眉山的自然资源与其武术资源相结合，形成独具特色的武术产业。

4.3 武术与游戏的结合

将武术与网络游戏相结合，就是将中华文化与科技技术融合在一起，通过互联网的传播手段，将武术这一中华民族传统项目进行传播。丰富的武术内容为网络游戏提供了很好的素材。功夫网游《精武世界》在研发期间收集了大量武术流派的文献与资料，在研发过程中并得到中国武术协会的帮助，所有武术流派的每招每势都经过精心策划，让玩家能够享受到最真实的武术格斗情景，将最原汁原味的武术招式呈现给玩家。[6]将武术与游戏结合，形成新的武术产业，不仅使游戏产业的发展注入了新的内容，还使武术产业的发展出现了新的方向，促进武术产业的结构化与市场化的发展。

4.4 创建武术特色小镇

近年来，随着体育产业的发展，也逐渐迎来体育小镇的热潮。2016年7月1日，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年，全国培育1000个左右的特色小镇。[7]体育特色小镇重在特色，特色的定义也有很多种，我们在这里将特色主要归结为武术特色。体育小镇可以促进体育产业的发展，那么同样的，武术特色小镇则会促进武术产业的发展。打造具有武术特色的小镇，以武术为主要核心内容，各地区依照自己所具备的武术项目及特点，创办属于本地的特色小镇，创新武术产业发展方向。

4.5 武术项目进高校

经过四十多年的发展，体育院校(系)的武术教育在师资培养，学科建设，科学研究等方面都取得可喜的成绩，已初步形成了人才培养与科学研究为一体的武术教育体系，这就为各个高校的武术教学和科研奠定了坚实的基础。[8]武术一直作为中国传统体育项目中的重要组成部分，传承武术文化对于每个国人来讲都是责任和义务，高校是国家教育的重要之地，高校教育是传播中华文化的重要途径，武术项目进入高校促进了武术文化的发展，同时，在一定程度上是促进了武术产业的发展，教育是一个国家的大事，武术教育的发展，是另一种促进武术产业发展的方式。在带动武术人才就业的同时，提高了人们对于武术的认识。