我国海洋文化国际传播柔性策略研究

何 盈

(宁波财经学院 人文学院，浙江 宁波 315000)

海洋文化丰富多彩，学者对海洋文化的研究已经扩展到许多领域，如海外交通、海防军事、远洋贸易、海洋民俗与宗教等。中国古代的海洋文化多以海洋民俗、宗教信仰为主，近年来随着国内对海洋文化重视程度的不断提升，在海洋文化的研究上出现了一大批专业的研究机构与专家学者，并取得了较好的研究成果。但是我国对于海洋文化传播方案的设计，无论从实践层面上还是理论层面上，都处于起步阶段。当前，我国多采用基于国际竞争的海洋文化发展战略，这种方法主要从海洋国际竞争入手，通过对海洋国际历史、现状与未来发展趋势以及特点分析，推导出海洋国际竞争与海洋文化之间存在的关系，以实现促进海洋文化的传播与发展。这种方法在传播海洋文化时没有充分考虑到海洋文化资源的种类与内容，信息传播形态较为单一，为此有必要设计一种海洋文化国际传播的柔性策略。柔性策略是指利用变化与制造变化提高自身传播能力而制定的一组行动规则及相应方案，利用该策略能够解决传统方法的国际传播效果差的问题。

一、海洋文化国际传播概述

海洋文化国际传播作为一种知识传播方式，主要以客观存在的海洋文化内容为基础，并对其进行扩展与创造，利用一定的媒介进行传播。海洋文化传播的过程具有动态性与流动性，新媒体时代，海洋文化的传播与接受具有了选择性，即选择发送、选择接受、选择转发、选择反应、选择影响。

海洋文化在传播媒介与传播者的影响下会出现一种增量式更新的现象，但这种影响并不会改变海洋文化的本质，因此这类增量式更新具有相对稳定性，而其国际传播的动态性与流动性则是建立在海洋文化国际传播这种相对稳定的性质之上。海洋文化国际传播是一个复杂的过程，传播往往建立在前次传播的基础之上，即存在二次传播或多次传播的过程，因此海洋文化国际传播形态多呈现复杂性。海洋文化国际传播的新形态主要包括对强化海洋文化的传播与对侧重海权意识的传播。

增强海洋文化传播的行为自觉，利用多种媒介向群众普及海洋知识，激励群众自觉投入维护国家海洋权益中。积极进行议题设置，敢于发声，引导舆论传播内容和方向，增强行为自信。在海洋文化国际传播中，中国将与世界各国接轨，加深与世界各国的联系，应正视传播过程中其他国家对于我国海洋文化传播的影响，并制定出积极的应对策略。要敢于面对海洋文化国际传播中的各种质疑、批评与挑战，不断完善海洋文化国际传播的柔性策略。在我国海洋文化传播过程中，可借鉴全球视域下的传播策略，从开放、互通、竞争等代表海洋文化的精神特质出发，构建我国的海洋文化国际传播体系。

二、海洋文化国际传播策略

(一)借助新媒体渠道统筹海洋文化传播

随着信息技术的进一步发展，在海洋文化传播过程中，数字多媒体技术得到了广泛的应用，加快信息传播速度的同时，也使海洋文化国际传播面临的传播也使海洋文化国际传播面临的传播环境更加复杂。这种传播方式突破了传统媒介运作方式限制，改变了大众传播的主要特征和接收关系，因此需正确利用新媒体渠道，以统筹海洋文化传播。

在传播海洋文化时，应以互联网为依托对事物进行深入剖析，并利用相关技术实现海洋文化在国际范围内的传播。利用新媒体传播海洋文化能够准确掌握热点，及时更新知识，使海洋文化时刻迸发新的生命力，从而掌握海洋文化国际传播的主动权。在海洋文化国际传播过程中，适应新媒体条件下的传播形态、传播方式与传播手段的变化，制定海洋文化国际传播策略，及时分享有关海洋文化的相关信息，进一步形成具有公信力的新媒体海洋文化国际传播品牌。我国目前海洋文化国际传播的内容多为官方消息，个人、个体经营者、学者等所占比例较小，缺乏亲和力与群众基础。有必要设置专职人员通过新媒体与群众进行有效的深度互动，主动与群众讨论海洋文化，扩大海洋文化传播影响力。借助新媒体技术，大力传播海洋旅游、休闲渔业、涉海体育、近海生活常识与休闲知识等内容。主要内容见表1。

表1 海洋文化资源属性及海洋文化分类内容

通过新媒体传播海洋文化内容，不仅能够提高普通民众对于海洋文化的了解程度，还能提升大众的海洋保护意识，在促进海洋文化传播的同时，减少海洋环境污染，使人与海洋和谐发展。

(二)提升海洋文化企业创新能力

目前，我国海洋文化企业数量偏少，创新能力较弱，因此需要引导与鼓励相关企业增加投入，丰富海洋文化国际传播形式与内容，将提高创新能力作为海洋文化国际传播柔性策略中的重要内容之一。

创新是海洋文化发展不断进步的重要基础，是海洋文化发展的重要源头，通过创新海洋文化可提高海洋国际竞争力，从而起到进一步传播海洋文化的目的。海洋文化与海洋国际竞争力的关系如图1所示。

海洋国际竞争为海洋文化国际传播发展提供源动力，是海洋文化发展与丰富的基础，因此需要建立一批拥有自主创新能力和核心产品的创新型企业，从而打造具有高竞争力的海洋文化产业。同时，不断创新海洋文化产品，由于海洋文化产品是海洋文化产业竞争的载体，需随着时代发展，不断推陈出新，推出个性化、能够满足大众需求的产品，注重设计、研发、生产与销售等各个环节的创新，以提高海洋文化产品的普及范围，从而促进海洋文化在国际范围内的传播。

三、实例分析

为了检验海洋文化国际传播的柔性策略在实际中的应用情况，进行实例分析。将某沿海城市作为考察分析对象，该城市因其天然的地理条件，因港而立、依海而兴，海洋文化种类较为丰富。

(一)实例分析内容

该城市中包含旅游景区40家，星级酒店35家，旅行社130家，持证导游员3 252人，旅游商品、纪念品定点生产单位35家。主要的海特产与海洋休闲体育信息见表2。

表2 海特产与海洋休闲体育信息

根据表2可知，该城市海特产种类丰富，主要海产品共10种，同时，参与或是承办的海洋休闲体育项目较多。近年来，共参赛10次。将上述内容作为此次实例分析的传播内容，为提高实例分析结果严谨性，将该方法与传统的基于国际竞争的海洋文化发展战略进行对比，以验证不同方法的实际应用效果。

采用调查问卷形式，在网上开展随机调查。抽取300名用户，将其随机分为15组，每组20名用户。一组采用传统传播策略传播海洋文化，另一组采用此次所设计的海洋文化国际传播策略，对比两种传播策略传播后用户对于该城市海产品与海洋休闲体育项目的了解程度。

(二)结果讨论

两种传播策略应用后的实际测试结果见表3。

表3 实例分析结果(平均值)

由实例分析结果可知，该城市主要的海特产种类、海洋休闲体育信息均为10个。分析传统策略的实际应用结果可知，用户对于海产品种类与海洋休闲信息了解较少，15组用户对于该城市海产品种类与海洋休闲信息了解数量均值不超过5个，了解到的海洋文化信息较为单一。这是因为，传统的基于国际竞争的海洋文化发展战略主要是针对海洋竞争信息的研究，并没有深入研究海洋文化种类。分析本文所设计的传播策略实际应用结果可知，在这15组用户中，对于该城市的海特产种类、海洋休闲体育信息了解程度较深，都在7个以上，并且还存在一些组别的用户全部了解这些信息。这是因为本文所设计的方法将海洋文化的特征作为重要传播内容，并利用互联网等创新性手段，将海洋文化种类作为重点，拓宽传播渠道，用户可通过微信、微博等接收到有关海洋文化的信息，获取了较多信息，提升海洋文化的影响力。

通过上述实验能够证明，海洋文化国际传播的柔性策略比传统策略的传播效果好，可以在实际中广泛推广，以提升海洋文化的国际传播效果。

四、结语

海洋文化是人类社会历史实践过程中受海洋影响所创造的物质财富和精神财富的总和。海洋文化具有强烈的个体自觉意识、竞争意识和开创意识，与内陆文化相比更富有开放性、外向性、兼容性、冒险性、神秘性、开拓性、原创性和进取精神。研究我国海洋文化国际传播的柔性策略，有利于提高海洋文化的国际影响力。