六盘水体育旅游资源开发与发展的SWOT分析*

田昊施艺玲周倩赵红丽

六盘水体育旅游资源开发与发展的SWOT分析*

田 昊 施艺玲 周 倩赵红丽

(六盘水师范学院体育学院，贵州 六盘水 553004)

文章运用SWOT分析法，对六盘水体育旅游资源开发的优势、劣势、机遇、挑战进行科学合理分析，提出相关六盘水体育旅游发展的建议与策略，以促进六盘水体育旅游健康发展，提高六盘水第三产业经济增长点。

SWOT分析；体育旅游资源；体育旅游发展；六盘水

1 六盘水体育旅游发展现状

六盘水位于中国西南部贵州西部，是典型的少数民族地区，有多个少数民族族群，丰富的少数民族风俗风情与秀丽的喀斯特地貌相结合，形成了独具一格的体育旅游资源。六盘水体育旅游资源丰富，有水城梅花山山地索道、大河堡凉都花海；六枝滴水滩瀑布、牂牁江景区；盘县哒啦仙谷、盘县大洞等。除此之外，六盘水依然有众多具有特色和开发潜力的体育旅游资源（见表1）。

表1 具有特色和开发潜力的体育旅游资源

风景名称级别行政单位 玉舍国家森林公园盘县古银杏风景名胜区盘县哒啦仙谷景区乌蒙大草原韭菜坪景区盘县娘娘山旅游景区牂牁江景区月照养生谷大河堡凉都花海野钟自然保护区明湖湿地公园古驿胜境景区梅花山滑雪场百车河景区AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA水城县盘州市盘州市盘州市钟山区盘州市六枝特区钟山区钟山区水城县钟山区盘州市水城县水城县

2 六盘水体育旅游的SWOT分析

2.1 六盘水体育旅游的优势分析

2.1.1气候环境优势

六盘水海拔高，全年气温都比较低，有着“避暑凉都”之称，同时也号称19℃的夏天。除此之外，高海拔也造就冬季的梅花山滑雪场，这是南方地区少有的能开展冰雪项目的地方。

2.1.2少数民族文化优势

六盘水这片喀斯特地貌上孕育很多少数民族族群，有彝族、苗族、水族、布依族等，多样化的民族文化为六盘水体育旅游奠定了一定的基础，并且为其独特性增添了不少的色彩。六盘水少数民族节日类型及文化丰富多彩，如“跳花坡”、“折溪傩戏”、“火把节”等。特色各异的风土风俗、节日庆典、文艺活动，都为六盘水体育旅游的开展奠定了良好的基础。

2.1.3地形优势

体育旅游作为新兴旅游产品，其特点就是新颖多样，体验感十足，而六盘水处于云贵高原之上，海拔高，地形地貌丰富，适合开发探险、蹦极、漂流等项目，正好符合当代人的生活需求。多样化的地形地貌和丰富的水资源，为六盘水开发具有特色和吸引力的体育旅游奠定良好的基础。

2.1.4体育赛事的辐射

2019年1月16日至18日在水城县玉舍雪山滑雪场、盘州市乌蒙滑雪场和钟山区梅花山国际滑雪场同步举行的冬季冰雪活动，吸引全国青少年儿童的参与。除此之外，2018年六盘水牂牁江国际滑翔伞大赛、六盘水鞭陀大赛入选为全国体育旅游精品赛事。其他各种类型的体育赛事的举办，无疑是六盘水体育旅游的发展的土壤和养分。

2.2 六盘水体育旅游的劣势分析

2.2.1缺乏专业化规划与管理

六盘水体育旅游起步较晚，而且基础薄弱，加上在开发上缺乏专业人才的规划，使得六盘水体育旅游资源开发混乱，没有打造出属于六盘水的专业化体育旅游。六盘水除了资源开发不规范外，也缺乏专业化的管理，这些无形中就制约了六盘水体育旅游的发展。

2.2.2体育旅游专业人才缺乏

六盘水体育旅游起步晚，基础薄弱，而且经济实力相比北京、上海等地尚存在一定的差距，在此情况下，很多专业的体育旅游方面的专业性人才更偏向于选择北上广一类的经济发达地区。体育旅游的一些高难项目，必须得有经验丰富、专业技术过硬的专业人才承担指导、培训和组织的任务；如果没有专业技术人员的配备，不仅游客的体验感会受到影响，而且游客的生命安全也得不到保障。专业人才的缺乏也是制约着六盘水体育旅游的发展原因之一。

2.2.3产业链缺失

六盘水在发展体育旅游的过程中，与体育旅游相关的一些产业并未发展完善，甚至有的直接就没有开展，处于空白，比如合适的餐饮服务、住宿条件、娱乐中心等，没有形成完整的产业链。六盘水区域间的合作不够密切，各个体育旅游景点的合作不够体系化和系统化，游客难以在短时间内得到多种旅游体验，难免内心会产生与预期中的期望值不符的失落感。

2.3 六盘水体育旅游的机遇分析

2.3.1政府的重视

近年来，贵州省政府将旅游业作为贵州省的重要支柱产业之一，在资金上的投入也不断加大,对贵州旅游业的发展也越来越重视，体育旅游作为旅游业的重要组成部分之一，政府的大力度支持同时也为贵州体育旅游的发展带来了前所未有的发展机遇。

2.3.2交通的改善

从交通上来说，贵州省航线不断增加，高铁和高速公路也不断修建，而六盘水地处西南交通要道，贵州省交通系统的不断完善，这将大大缩短了各地域到达六盘水的时间，区域间的联系更加密切，交通更加便利，使得六盘水在发展体育旅游过程中如虎添翼。

2.4 六盘水体育旅游的挑战分析

2.4.1品牌效应与知名度不够

六盘水体育旅游的发展相比起步较早地区而言，如北方的滑雪项目、黄果树水上漂流等，六盘水体育旅游的发展都不具有品牌优势，这些都是多年的老品牌，品牌效应以及知名度都远远高于六盘水。对于一个知名度不够的体育旅游品牌，游客在选择的时候就会有很多顾虑，如地区的接待能力，旅游资源给游客的体验感等。

2.4.2民族资源竞争

六盘水旅游业起步晚，难以跟其他一些少数民族风情和运动项目的开发时间较久的地方相比，如新疆、青海等地的蒙古族骑马、射箭、摔跤等地区已经形成了自己的品牌和特色，六盘水跟这些比起来，就不具备吸引力和优势。

2.4.3精品路线未形成，旅游商品待开发

六盘水旅游资源众多，丰富多样，但是精品路线没有形成，虽然景点多样，但是特点不够突出，不够亮眼鲜明，对游客的吸引力仍然不够。六盘水对于具有当地特色的旅游商品开发不足，没有吸引力强的主打特色旅游商品。相比黄果树的波波糖、布依蜡染等，竞争力较弱，吸引力不够。

3 六盘水体育旅游资源开发模式

3.1 政府主导型开发模式

完善的基础设施的建设是体育旅游发展的重要保障之一，而基础设施的建设与完善需要的资金主要依赖于政府的资金投入。在基础设施建设中，政府的经济支持是远远不够的，还需要完善的制度作为保障，吸引外商投资，完善当地市场经济，多种经济制度相互竞争发展，才能使得旅游市场健康发展。另一方面，加大政法干预职能，完善政府组织和政策制度，让各社会资本协调发展，确保健康的旅游市场可以良性循环发展，使得六盘水体育旅游健康发展。

3.2 民族导向型开发模式

现阶段的旅游发展，人文资源的开发已经在旅游业的发展中占据重要的地位。地方民族风俗风情的发掘不仅能发展该区域的民族文化，更能突显该地区的旅游品牌特色。六盘水聚居了多个少数民族，这也造就了六盘水多种类、多样化的少数民族文化和少数民族风情。六盘水开发特色少数民族体育旅游，可以使六盘水体育旅游文化和少数民族文化相结合，创造出独特的少数民族体育文化，打造六盘水体色体育旅游品牌。

3.3 向型开发模式

六盘水高海拔、多梯度的地形特点是建造专业训练基地和比赛场馆的优势，在此基础上加强基础设施建设，积极承办更多更专业化的大、中型体育赛事及多种类的赛事，吸引全国乃至全世界的专业体育队伍及大众参赛。

4 盘水体育旅游资源开发对策研究

4.1 发挥政府职能作用

六盘水体育旅游的发展，需要政府加大资金投入，加强对基础公共设施的建设与完善，除此之外，政府应该制定相关的政策，吸引外商投入，推进六盘水体育旅游市场建设，形成合理健康的产业链，这是六盘水体育旅游发展的保障。最后，六盘水制定相关的制度对体育旅游资源进行保护，为六盘水体育旅游的发展保驾护航。

4.2 宣传，提高六盘水体育旅游品牌知名度

知名度不高是限制六盘水体育旅游发展的原因之一，因此，加大力度宣传六盘水体育旅游，是非常有必要的。首先，六盘水可以通过每年举办的众多赛事进行宣传；其次，可在各大媒体进行报道和宣传；最后，可利用六盘水地形优势和气候环境优势邀请如《妻子的浪漫旅行》、《奔跑吧、兄弟》等大型综艺节目入驻，邀请明星代言等。加大宣传力度，对于六盘水体育旅游品牌知名度的提高有着不可估计的作用。

4.3 专业人才培养和专业人才引进

专业人才的缺乏是限制六盘水体育旅游发展的一大因素，六盘水应当加大对专业人才的引进，高薪聘请专业的体育旅游人才参与到六盘水体育旅游的规划开发与管理。另外，六盘水组织相关人员进行国内外专业知识的培训，培养一支属于自己的专业的体育旅游团队。当地高校也可以进行相关专业课程的开设，培养专业体育旅游人才，为六盘水体育旅游可持续发展提供技术性支持。

4.4 打造六盘水特色体育旅游品牌

六盘水地区发展体育旅游，得益于独特的地形特点和原生态的旅游资源，所以在开发的过程中，既要注重发展，也要保护好生态环境，将两者进行合理的有机结合，处理好发展与保护的关系，才能在不破坏环境的前提下谋求经济效益，实现六盘水体育旅游可持续发展。

5 结语

六盘水市体育旅游资源丰富且发展前景大好，有得天独厚的地形优势、民族特点突出的少数民族文化、优美的自然环境和气候条件等，为六盘水体育旅游发展奠定良好基础。但是也存在一定的不足，如缺乏专业化的规划与管理、产业链缺失、专业人才缺乏等，这些因素都制约了六盘水体育旅游的发展。所以在开发和发展六盘水体育旅游过程中，六盘水要加强专业人才引进，政府也要制定相关的开发政策和保护政策，以多种类型的自然生态体育旅游体验、民族风俗旅游、气候环境优势作为突破口，构建六盘水特色体育旅游品牌，提高六盘水体育旅游竞争力，促进六盘水体育旅游健康和谐发展。

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SWOT Analysis of the Development of Sports Tourism Resources in Liupanshui

TIAN Hao, etal.

(Liupanshui Normal University, Liupanshui 553004, Guizhou, China)

2018年度六盘水师范学院大学生科研项目（项目编号：LPSSYDXS18011）。

田昊（1995—），本科生，研究方向：区域体育旅游。