郑州城市形象塑造

王莉 常静霞

（郑州科技学院）

文章以郑州为研究对象，从城市形象塑造的视角出发，在对现有研究及所得结论加以分析的基础上，概括性的叙述了郑州在城市形象塑造方面存在的不足，随后，结合当今社会所提供契机，对可使现存问题得到解决的塑造路径进行了分析，供相关人员参考。

绪论

郑州是我国的中心城市之一，对其而言，加深民众印象始终作为长期课题存在，要想使郑州拥有更鲜明的特征，关键是对其形象塑造力进行提升。本文以国内外学者面向城市形象发展所开展研究及结论为依据，结合郑州城市特征，对形象塑造适用路径进行了提出，希望能为日后工作的落实提供帮助。1

郑州城市形象塑造现状

（一）宣传观念较为陈旧

在确定城市定位的前提下，借助特色文化，对城市形象进行宣传，通常可使城市形象得到显著提升。现阶段，郑州所面临问题，主要是定位不明和宣传观念陈旧，由此而引发的问题，便是传统文化和古都形象的结合程度有限，另外，在对现代文化进行宣传时，相关人员也没有对商都的形象引起重视，导致多数人只了解郑州文化，却不了解其城市定位，特色文化所具有价值自然难以实现。而过于狭窄的宣传渠道，在很大程度上制约了城市形象塑造相关因素的推广和普及，例如，城市发展、城市文化等。

（二）自身优势利用有限

文化定位是确保不同城市得到有效区分的关键，要想使城市具有精准定位，关键是对现有资源进行全面整合与提炼。

郑州是一座具有深厚历史底蕴和丰富文化资源的城市，现有城市形象，并未使其优势及特征得到凸显，该问题需要尤为注意。一方面，郑州所处地理位置决定其具有极高的包容度与开放度，这也是同质化现象始终难以得到解决的原因。另一方面，虽然郑州是“八大古都”之一，但保留至今的古迹有限，并且市中心的商代城墙也没有得到充分利用，长此以往，无法借助视觉印象加以传达的郑州特色，必然会走向消亡[1]。

（三）历史特色被文化所掩盖

郑州的文化传统和历史积淀十分浓厚，以黄帝故里拜祖大典为代表的诸多活动，均为国内外媒体所熟知。与此同时，无论是知名度极高的少林功夫，还是作为母亲河的黄河，在多数人脑海中所留下印象均并不深刻，而上述情况的出现，主要是因为历史特色被现代文化所掩盖，相关人员既没有钻研传统文化，又没有将现代文化提升到和一流城市持平的高度。

对每个城市而言，历史积淀都是自身所特有的优势，可为文化建设奠定良好基础，另外，历史还是对不同城市加以区分的主要依据。历史特色被文化所掩盖的问题，通常体现在以下方面：其一，历史产业被赋予了浓重的商业气息，不仅文化厚重感被降低，多数人敬畏历史底蕴的观念也被冲淡；其二，对郑州历史的解读相对浅显，由于宣传力度有限，文化根基不牢固的情况始终存在，这既不利于彰显城市特色工作的开展，又无法使传统文化得到全面保护。由此可见，在对历史资源进行深入挖掘的前提下，确保挖掘所得资源焕发出勃勃生机，不仅是文化建设的关键，还对形象塑造起决定作用。

郑州城市形象塑造契机

现阶段，在塑造城市形象方面，郑州拥有大量能够依托的契机。笔者以郑州发展现状为依据，通过对多方因素进行综合分析的方式，将现有契机归纳如下：首先，利用郑州沿黄优势，调整原有城市空间布局；其次，借大型赛事之“手”，在优化城市景观的基础上，大力引进优秀人才及企业，为人文魅力的发展助力；最后，结合城市所在地理位置，充分发挥交通物流枢纽的优势，通过深入经贸合作的方式，将郑州打造成为国际经济链的主要环节，为良好城市形象的建立做铺垫。

郑州城市形象塑造路径选择

作为对“一带一路”进行连接，确保中华文脉得到有效传承的城市，对郑州形象加以提升，将是未来一段时间的工作重点。在塑造城市形象方面，路径选择所带来影响往往极为深远，相关人员应对此引起重视。

（一）引入全新宣传方法

对城市形象进行塑造的前提是有清晰的定位，受多方因素影响，郑州存在资源分散、带动作用难以得到充分发挥的问题，而较为宽泛的定位，使郑州始终被核心发展点缺乏的情况所困扰，长此以往，极易使城市陷入虽然具有良好兼容性，却不具备鲜明特征的困境。在此背景下，相关人员纷纷加大了对郑州现状进行研究的力度，借助河南省经济获得快速发展的契机，从多个维度出发，确定了可使城市形象得到显著提升的发展体系，其中，最具代表性的策略，便是引入全新宣传方法。

信息时代的到来，使网络技术具有了更为广阔的运用空间，其中，最具代表性的便是对城市形象进行塑造与传播。由此可见，日益完善的网络技术，为城市形象的塑造，提供了与以往不同的路径，作为主导相关工作开展的机构，政府应对全新宣传方法的运用引起重视[2]。结合郑州所展现出特征可知，要想使借助网络技术，对原有宣传方法进行更新，确保其优势得到应有发挥，一方面要加大建设网络平台与政府话语权的力度，将宣传部门打造成塑造及传播城市形象的主力军。另一方面要明确管理网络媒体的重要性，对相关工作加以落实时，由政府结合城市现状，确定以网络媒体为主体的监管方案，真正做到以政府为主导，由各路媒体为网络媒体提供支持。事实证明，将网络宣传视为塑造或提升城市形象的突破口，通常能够取得和预期相符的理想效果。

（二）确定城市文化特征

无论是文化特征，还是城市形象，均与城市发展密切相关，通常可被用来对城市实力加以判断。由此可见，要想使郑州具有更加优良的城市形象，前提是以经济建设、政治建设为切入点，对自身实力进行提升。

研究表明，只有对上文提到的问题加以解决，才能确保郑州具有发展所需强大动力，居民幸福感往往会随着城市竞争力的提高而增加，这样做还能够增强郑州对优质人才及企业的吸引力，提升城市形象的目标，自然具备了实现的前提条件。

例如，相关人员可以借助河南方言，将郑州打造成为大家都说“中”的城市。首先，对少林、黄河及绿城等文化符号加以利用，调整现有城市规划与建设方案，确保景观同现有建筑和谐统一，这是“中”在历史底蕴方面的表现；其次，作为发展速度极快的城市，郑州始终将人的发展与城市发展视为一个整体，凭借包容、开放的精神，为优质人才及企业提供良好环境，确保其价值能够得到应有实现，这是“中”在包容开放方面的表现；最后，近几年，郑州致力于对基础设施加以完善的工作，不仅森林覆盖率较之前大幅提升，工业生产及日常生活所排放污染量也有所减少，种种迹象表明，城市环境正朝着理想的方向前进，这是“中”在绿色宜居方面的表现。

（三）将历史底蕴作为切入点

郑州是一座正在崛起的城市，要明确一点，虽然在经济水平方面，郑州具有极快的增长速度，但如果仅以提升物质和科技水平为切入点，极易使城市面临缺少底蕴与根基的困境，由此可见，要想实现打造良好形象的目标，关键是将人文魅力融入现代化建设进程，通过交融共进的方式，最大程度避免不必要麻烦的出现。

对郑州而言，对城市形象进行塑造的切入点，通常是增强历史底蕴。一方面，虽然郑州是“八大古都”之一，但在文化内容、传播形式等方面，与同为“八大古都”的杭州、开封等城市存在明显差距，导致该问题出现的原因，主要是不同城市往往具有不同的传统文化，对文化进行挖掘与开发的难度也不尽相同。即便如此，相关人员仍然可以选择对其他城市现有经验进行借鉴，在确定传播文化所用方式及力度的前提下，将独特文化作为突破点，通过加大挖掘研究力度的方式，明确历史精髓与核心[3]。事实证明，只有对主次加以明确，才能使城市具有更为厚重的文化底蕴，记忆点随之形成。

另一方面，郑州城市形象曾出现数次变更，由早期的“火车城市”到“黄河小城”再到“商都”，由此可见，城市发展是形象更迭的主要原因，要想确保不同时期形象均能够发挥出应有作用，避免文化断点出现很有必要。对郑州而言，可有效避免文化断点的方法，主要是将工作重心从维护及更新，过渡到宣传与推广，以纪录片、城市博物馆为依托，使郑州记忆得到直观呈现，真正做到同一且连贯。事实证明，这样做能够最大程度降低城市文化被遗失的可能性。

结论

无论是郑州，还是郑州所在的河南省，要想实现快速、优质发展的目标，其前提都是确定自身定位，以历史底蕴为依托，在对城市发展战略加以调整的基础上，根据形象塑造现有契机，对良好城市形象进行塑造。只有这样才能确保郑州始终具有迅猛的发展势头，并凭借全新形象，为河南全省经济的持续发展助力。