新媒体时代新闻传播的VR 化研究

韩森

（中视科华有限公司北京新闻技术服务分公司，北京 100000）

0 引言

新闻传播的核心目的就是要为观众提供真实的、准确的和客观的新闻事件，保证新闻传播具有时效性、可听性和可视性。随着VR 技术的出现和发展，新闻传播领域也逐渐将VR 技术应用于本身的发展中，新闻事件能够通过VR 技术还原事件的真实现场场景，使观众在VR 新闻的体验中获取详细的新闻事件信息，了解新闻事件发生的实际情况。

1 新媒体时代新闻传播VR 化的特点和优势

VR 新闻具有现场感、客观性和交互性的特点。VR 新闻的现场感指的是通过VR 技术手段使观众置身于新闻现场，感受新闻现场的环境、人物和事件，以第一人称视角为观众带来真实的沉浸感和现场感，仔细观察现场中的每一个人和每一处细节。在VR 新闻的客观性方面，常规的新闻播报与VR 新闻有很大的不同，常规新闻的报道内容和表现方式具有很强的价值引导作用，而VR 新闻更多是为观众提供新闻现场的真实情况，观众可以通过现场环境对事件进行自主分析，在某种程度上提高了新闻的客观性。VR 新闻交互性主要有两种表现形式，分别是技术层面的行为互动和心理层面的情感互动，VR 新闻的交互性体现在受众的选择上，受众不仅可以通过VR 技术观看新闻现场，还可以根据自身的喜好选择感兴趣的新闻内容。

2 新媒体时代新闻传播VR 化发展的影响因素

2.1 制作成本较高，难以实现预期目标

新闻传播领域中的VR 技术具有交互性，是可以通过人工进行干预的，在这一点上二者的目标产生了一定分歧，使新闻报道与VR 技术难以有效融合，且VR 新闻制作的成本较高，受VR 技术及其特性的影响，可利用VR 技术进行制作的新闻话题内容十分有限，只能选取画面感强和具有强烈视觉冲击力的题材作为新闻传播的内容。另外，VR 新闻在制作过程中需要耗费很长的时间，即使最短的VR 新闻也需要几周的时间来完成，最长的VR 新闻甚至会需要几个月的时间才能制作完成。可见，VR 新闻的交互性和制作时间长的特点难以满足新闻行业的客观性和时效性的要求，无法大规模制作使VR 技术只能应用于一小部分的新闻传播领域当中。此外，VR 新闻有着很大的信息量，受众很容易因为过多的信息而对新闻的主题、事实和内涵产生误解，因此VR 新闻很难满足不同受众的需求，无法保证预期新闻传播效果的实现。

2.2 VR 技术不够成熟，新闻内涵挖掘不够充分

新闻传播行业中VR 技术的应用还不够完善，VR新闻的内容往往会忽视客观事件和问题。目前，虽然新闻传播领域非常重视VR 技术与新闻传播的结合，但VR 技术本身存在的问题使VR 新闻的发展受到了很大的限制，VR 新闻传播专业的人才短缺问题也无法得到有效解决。VR 新闻在采编、摄影、制作和传播的过程中需要从用户的视角出发展开工作，将传统的第三人称新闻表达形式改变成第一人称的表达形式，而VR 新闻的编辑和制作无法满足这一要求，需要进一步加强VR 技术的研究和在新闻传播领域的应用。此外，VR 新闻在制作和传播的过程中很容易过度关注VR 新闻的技术和沉浸式体验，对于新闻内容的策划、主题、内涵和价值等挖掘的还不够深入，无法为人们带来更深层次的思考[1]。

3 新媒体时代加强新闻传播VR 化发展策略

3.1 明确VR 新闻传播的定位，解读用户需求

VR 新闻改变了传统新闻传播中二维影像的呈现方式，为观众带来了真实的新闻现场的立体体验感受。与此同时，VR 新闻在进行选题、策划、采编、制作和传播时应当重视与传统新闻传播的不同，VR 技术与新闻传播在融合过程中需要重新对新闻传播进行定位，明确VR 新闻所展现的并不是真实的现实生活场景，虽然效果很真实但仍是虚拟的。新媒体时代新闻传播VR 化发展同样需要以受众为中心，在VR 新闻制作和传播的各个环节都应深入研究用户的喜好和需求，解读用户的思维模式，了解用户对于文化、服务、节目的需求，将用户思维的研究和解读应用在现场体验、消息推送和对话互动等方面。所以在VR 新闻的发展过程中，需要在了解受众需求的基础上对VR 新闻传播进行定位，在VR 新闻的传播中引导用户产生情感体验。VR 新闻在具体的设计和表达中可以通过语音提示来引导受众进入新闻现场，通过提出有趣和有内涵的问题使受众积极参与新闻互动。VR 新闻应考虑到用户的参与性互动，将用户体验和新闻现场很好地融合起来，在传播和应用中突出受众的主体意识，使新闻的内涵具有一定的深度[2]。

3.2 深挖新闻的内涵和价值，发展叙事性新闻

对新闻传播的有效性进行分析，受众真正关注的通常是带有话题性、延展性和趣味性的新闻内容，优秀的新闻内容不仅需要准确、真实、客观地展现新闻事件，还应使新闻内容具有民生性、先进性和叙事性。在VR 新闻传播过程中，新闻内容的制作者应调整视角，作为接受者来重构新闻事件的现场，重新构建新闻事件的叙事形式，转变新闻的表达方式，多层次、多角度、多形式地表达新闻事件的主题，打破以往新闻中受众与新闻事件之间的限制。为深挖新闻的内涵和价值，VR 新闻的策划者应研究受众在VR 虚拟现实场景中的新闻主题内容的获取方式，在保证受众参与交互的基础上创新新闻的叙事形式，也就是说，在拍摄新闻现场时既要注重新闻现场的真实性，也要突出新闻现场的主题和重点，使受众在杂多的信息中能够快速、准确地理解VR 新闻想要表达的主体内容和价值观念，而不是在新闻现场中完全按照自己的喜好和关注点随意观测对象，忽视新闻的叙事重点和叙事节奏。因此，VR 新闻应重视新闻内容的内涵并使用叙事性的新闻表达方式，根据受众的现场体验来呈现镜头和事件的重点内容。

3.3 使用多元化和开放的交流平台和体验式营销模式

VR 新闻和传统新闻之间最大的不同之处并非是新闻传播方式的变革，而是新闻制作的思维和受众的体验都更加开放和多元，VR 新闻更加注重受众与新闻采编和传播工作者的互动。VR 新闻的策划者和制作者应改变传统的新闻思维模式，秉持着开放多元和互动交流的原则，对VR 新闻的策划、传播和营销进行整合。根据受众在新闻现场的体验和感受，将VR 新闻主题内容和体验式营销相结合，依靠互动交流等方式在新闻现场中加入产品的信息，方便用户进行搜索，使用户通过观看VR 新闻拓宽自己的视野。VR 新闻中用户的互动交流为体验式营销带来了新的发展契机，虽然VR 新闻在目前的发展过程中还无法与商业营销相融合，但在VR 新闻的整合发展中和新闻体验式传播中，可以加强VR 新闻传播与体验式营销的融合发展研究。在这一发展趋势中，VR 新闻可以进行跨界合作，进而实现VR 新闻的跨界传播，借助各个合作平台来推广VR 新闻。在新媒体时代，一个完整的VR 新闻作品需要各行各业的专业人才通力合作，促进VR新闻在制作、传播和营销等各个方面协同发展。

3.4 加强VR 新闻传播行业中复合型人才的培养

我国目前的VR 技术还处于探索阶段，也就是说VR 新闻从策划、制作到传播的各个环节都受到VR技术发展水平的影响，要想实现VR 新闻发展的目标，满足VR 新闻发展的要求，就需要提高VR 技术的发展水平，提高VR 新闻领域技术人才的专业技术水平。根据VR 技术可持续发展的趋势，时刻注意VR 技术的最新研发情况；根据VR 技术的发展水平提高VR新闻行业中岗位的适配性，以新闻传播和VR 技术为主要发展方向对VR 新闻行业的从业者进行专业的、阶段性的强化培训，培养新媒体时代VR 新闻传播需要的复合型人才。为了保证VR 新闻传播行业能有充足的人才支持，我国高校新闻专业对人才的培养也应适应时代发展的要求，将VR 技术融入到新闻传播专业的人才培养体系中，对当前的新闻传播教学内容进行改革，加强对VR 技术和新闻传播的研究，使VR技术和新闻传播的理论研究和VR 新闻传播的实际应用相结合，提高新闻传播工作者的策划、拍摄、制作VR 新闻和传播、营销的能力，在人才的培养中融合VR 技术、计算机科学、新闻传播和公共关系等学科，按照VR 新闻对人才的需要对相关的从业人员进行系统化的培训，用以保障VR 新闻传播的稳定发展。

4 结论

总的来说，新媒体时代新闻传播的VR 化发展虽然还不够成熟，但是仍然具有非常大的市场空间和发展前景。为了使VR 技术更好地应用于新闻传播领域，需要在VR 新闻的传播过程中明确自身的定位，深入挖掘新闻事件的内涵和价值，促进VR 新闻与体验式营销相结合，加强VR 新闻传播行业中专业的复合型人才的培养。