运河传统体育文化发展面临的危机与机遇

尹帮娟 冯伟

摘要：随着时代的不断发展，我国不断对沿河农村新兴产业的发展之路进行探索，希望可以进一步对农村落后的产业结构进行转型，对运河体育文化产业进行不断的推进和发展，可以有效加强国家对于运河沿河乡村振兴战略的顺利推进，并对新时代大运河流域的扶贫工作进行有效助力。

关键词：京杭大运河;传统体育文化;创新产业;发展策略

引言

我国京杭大运河具有悠久的文化历史，一直是我国东部地区进行南北水上运输的重要通道，京杭大运河的延安，逐渐形成了以运河河道为城市主干道的城镇群，并逐渐拥有了属于自己的文化。在党的十九大报告中，明确要求对文化产业体系以及市场体系进行健全，对文化经济进行完善，对生产经营机制进行创新，并对新型的文化产业形态进行培育。所谓体育文化产业，是以体育无形资产为其核心，并通过有形的体育物质、无形的体育文化最终获取物质价值、精神价值的一种文化产业[1]。体育文化产业的发展，是建立在体育产业跨界融合，进行创新性发展的战略基础上。此次研究，主要是针对运河传统体育文化创新产业发展所面临的问题，并探讨发展策略。详细内容见下文：

一、京杭大运河体育文化

运河体育文化，广阔的含义是指与运河存在相关性的体育文化，随着时间的增加，人们不断受运河文化影响，逐渐产生运河文化生态以及具有运河特性的体育文化。狭义上而言，运河文化是指长时间依托运河环境的基础上，与运河生态相互作用的历史发展进程中、体育活动中所形成的体育文化形態，主要特征为运河精神，目前主要的代表包括：1）军事体育文化，主要以武术为代表;2）传统体育文化，主要以纤夫劳作、民众健身、养生以及健身技击等为达标;3）生态体育文化，主要以山林、胡泊等为代表。

二、大运河传统体育文化发展危机

（一）缺少组织保障

随着国家文件下达，各地区对于大运河文化的重视程度不断增加，并陆续成立对大运河文化进行传承保护的工作小组，但在保护和发展的过程中，对于大运河体育文化的关注度较低，并未有效发挥其关键性作用，尤其是与2018年各地区建立的京杭大运河城市旅游推广联盟相对比，各地区对于体育文化的联动工作不足极为明显。体育文化残页属于新型产业形态，在发展过程需要多个部门的联动，包括体育、教育、文化以及旅游等部门的合作，目前针对大运河体育文化的发展，即使国家重视程度较高，整体上而言，目前的大运河文化体系发展中，对于体育的重视性仍旧较低，部分地区甚至存在直接忽略体育文化发展的情况，着对于大运河体育文化产业的发展以及基层培育极为不利。

（二）政策攻击、人才储备不足

近几年国家以及各省级政府，针对大运河文化的传承、发展工作极为重视，并下发了多个重要文化，为保护大运河文化提供了极强的政策只想，但在这之中，体育文化处于政策边缘处，目前对于大运河体育文化保护和发展问题，还未得到相关职能部门的关注和重视。且在对大运河体育文化的发展过程中，缺乏相关专业的人才储备，在新型产业的发展过程中人才储备是其发展的核心，一旦出现人才缺失的情况，会对大运河体育文化发展造成阻碍，运河体育文化不仅是运河文化产业的分支，同时也是地方文化的体现，运河体育文化是社会文化、自然文化以及时代文化的融合体，其具有历史演变性、自然规律性等。在对大运河体育文化产业进行发展的过程中，需要组建 一支高素质人才团队，寻找均具有多种素养的综合性人才，目前社会中此类人才缺失严重，高校培养效果也并不理想，最终导致运河传统体育文化的发展面临极大的危机。

（三）产业整合、区域平衡不足

大运河传统体育文化虽然具有一定的资源优势、和较高的发展潜力，目前其产业基础还是较为薄弱，目前存在失衡性以及零散性，如目前运河旁的传统民俗体育文化活动已逐渐消失，运河体育文化资源目前闲置率较高，在部分运河体育文化活动赛事中，缺乏拥有号召力的赛事引领，不仅宣传力度较小，对于社会影响力也较差。目前运河体育文化发展中，存在着明显的区域平衡不足，运河旁的各个城市其经济发展基础以及具有的资源均存在明显的不同，这也导致各地的运河额体育文化发展成都存在较大的落差，北京、苏杭等地的经济发展较好，且具有的良好的体育文化底蕴，使得其运河体育文化产业平台发展趋势极好，与之相比，山东、河北等地的运河城市，因资源存在一定的劣势，加上体育文化保护观念楼后等情况，缺乏运河体育文化发展平台，致使区域之间的差距较大。

三、大运河传统体育文化发展路径

（一）加强大运河传统体育文化组织领导

对大运河体育文化的组织领导进行有效加强，首先需要对组织制度进行完善，对大运河体育文化产业联盟进行构建，政府主导的情况下，积极吸纳社会和市场主体的参与，并逐渐形成官民相结合的组织管理网络体系，对运河传统体育文化产业发展中的主体进行确定;在进行运河体育文化管理中，应对产业融合性进行充分重视，在联合治理的过程中，加强各个部门之间的联系和沟通，有效形成以政府为主导，多部门联合治理运河体育文化的机制，对行业壁垒进行最大限度的破处，并在积极引导各个产业进行融合。同时在运河体育文化管理中，需要加强对其发展计划的战略布局，在制定发展战略的过程中，需要立足于整体之上，根据当地发展情况进行布局。对于发展较好的城市，可加强对运河高端体育赛事或是活动的打造力度，部分体育文化底蕴较深，经济发展较弱的城镇，可建设运河体育文化特色小镇，积极发展特色旅游，或是文化创作等。

（二）加强大运河传统体育文化发展政策支持

在运河体育文化产业的发展中，强而有力的政策支持，对于推进运河体育文化深化发展的意义极为重要，以运河体育文化为核心，对政策支持加强，积极促进产业之间进行融合，给予审批方面的优惠便利政策，支持跨国企业的引进，同时扶持本地奇特的快速发展;政策方面给予人才一定的优惠，吸引社会资本、社会人才积极参与到运河体育文化发展中，大力创建运河传统体育文化产业创新基地。

（三）加强大运河传统体育文化产业集群

在推进运河体育文化产业创新发展的过程中需要立足于主体产业之上，有效推进产业进行跨界融合，最终形成产业集群。在运河体育文化产业创新发展中，应沿着主体产业至相关产业，后至创意文化产业的这一思路，对产业结构逐渐丰富，并有效构建产业集群。针对某个城市进行单独资源开发以及体育文化推广，势必会存在一定的局限性，这就需要建立合作共享机制，通过资源互补，对区域协作进行强化，实现运河体育文化资源的区域联动、共享以及协同发展，有效推进运河体育文化产业发展。

（四）大运河传统体育文化产业创新性发展

在对运河传统体育文化产业进行创新性发展的过程中，需要从产品设计、营销手段以及产业模式等方面进行创新。基于实际的文化发展情况，对体育文化市场进行细化，由于各沿岸地区城市，其所具有的文化底蕴各不相同，因此在进行沿岸城市传统体育文化产业发展的过程中，应结合城市的实际情况，对传统体育文化市场进行细化布局，可分为体育文创、表演、竞赛以及信息等市场，并针对不同类型的市场机遇开发。

当今市场的竞争极为激烈，虽然增加了运河传统体育文化产业的市场竞争压力，但也为其提供了机会，对时代特征以及市场用户心理等因素进行结合，调整整体营销战略方向，对营销手段进行丰富，记住招商会、嘉年华以及体育文化博览会等方式，有效加强产业的社会效应。同时通过现今发达的信息技术手段，对运河传统体育文化产业进行宣传和推广，进一步确保体育文化产业在大众之间的宣传力度。在对运河体育文化产业发展需要拥有属于自己的发展方向和道路，这也就是所谓的产业模式，在运河传统体育文化产业模式创新的过程中，应以产业文化内容以及文化特征为基础，通过集约化、基地化等道路，拥有属于自己的产业模式。目前我国其他地区在发展民俗体育文化产业的过程中，逐渐开发了不少具有创新性的产业模式，如云南可邑村，在地方神话故事的基础上，创编了体育舞蹈“阿细跳月”，获得了极高的社会反响，运河沿岸发展传统体育文化的过程中，也应借鉴此类经验，对产业模式进行创新。

结语

2014年京杭大运河进入世界文化遗产名录之中，主要是由于京杭大运河具有悠久的历史文化，且具有极为丰富的传统文化资源，其中以体育类非物质文化遗产为主，京杭大运河沿岸的传统体育文化项目主要以武术、杂技以及传统舞蹈等为主。随着社会经济以及科学技术的飞速发展，为运河传统武术文化的发展即带来了机遇也带来了挑战，为了保护和推进京杭大运河传统体育文化产业的发展，需要建立有效的管理组织以及管理政策，完善管理机制，并通过创新性手段，加强产业的设计、营销手段以及产业模式等，进一步促进运河传统体育文化产业的发展。

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