5G如何提高视频性能和商业价值化

迈克尔·琼斯

为了取代现有的技术，新技术必须为用户提供显著的利益。流媒体视频比传统线性电视提供更大的灵活性，更多的内容以及新观看和参与模式。不过，线性视频分发的体验质量（QoE）更好，具有更好的图像质量、更低的延迟、更快的频道切换和更少的回放问题。

但有了像5G这样的技术提供的的更大带宽和更少延迟，可以使流媒体比线性视频有绝对优势。

爱立信预计，到2020年底，5G用户总数将达到1.9亿。尽管新冠疫情减缓了5G部署，但到2025年，全球5G用户依然可能达到28亿。其中，88%的用户是手机用户。

与此同时，疫情封锁迅速推动了数字转型，消费者花费大量时间上网。根据威瑞森的数据，在封锁期间，与疫情之前的正常使用相比，全球视频流媒体流量增长了26%，游戏流量大幅增长了71%。

通过为用户提供更好的互动和内容消费新方式，比如多流观看和体三维视频（对AR和VR非常关键），5G将视频从传统的线性电视中转变出来。它也给服务提供商带来了巨大的好处，比如能够开拓新市场，提高盈利能力。

解决延迟和带宽限制

当流媒体直播活动，尤其是体育赛事时，现场发生的事情和4G网络上传输的事情之间会有一点延迟——平均延迟约为50ms。当扩展到其它应用场景时，比如基于云的游戏，延迟也会影响响应时间。

一些观看活动特别带宽密集。高通公司的数据显示，支持6自由度（6DoF）的头部运动视差360°视频（如Oculus Quest）消耗200Mb/s。下面是高通公司对带宽的估计：

由于在延遲和带宽上的巨大提高，5G有望为消费者提供无缝观看体验。5G预计将降低端到端延迟10倍。更快的速度改进了移动设备上流媒体直播事件的制作。它不仅可以与光纤竞争，还可以为那些还没有极高带宽连接的消费者提供高速服务。此外，5G使每千兆字节成本更低，这意味着流媒体传输能力的成本效率更高。

例如，韩国最大的电信公司KT公司推出了直播内容时间同步播放、多码流/多摄像视角、4K码流上低延迟和360VR的5G Olleh TV手机APP。通过VisualOn Player，KT的Olleh TV Mobile用户能够以他们想要的方式观看音乐和体育比赛，聚焦在他们最感兴趣的摄像角度或表演者上。

日本领先的通信提供商KDDI是提供新服务以吸引用户升级到5G服务的又一个例子。KDDI的au Smart Pass手机APP现在为其用户提供高质量流媒体视频服务，比如同步在一个屏上的多个码流。VisualOn Player为Smart Pass用户提供了通过5G网络体验现场体育和音乐会的新方式。

更好的广告投递，更好的变现

5G将改善视频性能，它是否也将有助于视频变现？

Conviva的“2020年第一季度流媒体状态”报告显示，46.3%的广告机会被错失，原因要么是播放问题，要么是广告量不足。最常见的播放问题是广告没有按时送达，这意味着它不播放。如果广告没有播放，或者没有得到准确地跟踪，服务提供商就不会得到报酬。5G更大的带宽和更低的延迟将有助于内容和广告之间的顺利切换，并确保广告能按时投递，从而播放。

疫情期间许多商业活动取消和企业停业导致广告锐减预计将是暂时的，而长期趋势是加大视频广告支出。例如，根据IAB英国/普华永道数字广告支出研究，视频已经成为数字广告支出的主要推动力，约占23.1亿英镑显示市场的44%。

随着5G技术的成熟，服务提供商将能够利用更复杂的广告插入和分析平台——甚至在视频播放器层面。更高质量的广告投递会带来更大的参与度，而细致的跟踪和分析意味着广告商有更准确的报告来证明增加的预算是合理的。

5G已经在亚洲成功部署。新冠肺炎疫情限制了现场活动，但却促使用户转向流媒体视频，这种影响加快了更创新、更有吸引力的流媒体服务的推出，以填补空白。反过来，数字转型也大大加快了。总之，5G将提供更高质量、更吸引人的内容来吸引眼球。B&P