辽宁日报融媒体新中国成立70周年报道创新实践

赵芳宁

摘 要 做好新中国成立70周年主题宣传是辽宁日报2019年的工作主线。辽宁日报融媒体编辑部通过重大主题策划报道、评论言论、常规栏目，把握重要时间节点，推出重点策划、专版和新闻特刊，传统媒体与新媒体交相辉映，全面回顾与展现新中国成立70周年取得的非凡成就，形成强有力的国庆报道矩阵和宣传声势。

关键词 辽宁日报；国庆报道；新媒体；重大策划

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）16-0085-02

辽宁日报紧紧围绕新中国成立70年来我国和辽宁省取得的非凡成就，高站位、全方位、多角度、多侧面策划推出一批题材内容新、节日气氛浓的全媒体新闻产品。

1 传统媒体高站位、全方位、多角度策划推出主题报道

1.1 体现党报权威，突出主题主线

持续宣传，营造氛围。迎国庆报道贯穿全年，在报道安排上持续发力。3月下旬起，辽宁日报开设“壮丽70年 奋斗新时代”专栏，低视角，高站位，接地气，刊发采自基层一线的“田间地头看春耕”“厂矿车间看转型”等报道，自采稿件如《飘来一片“云”，下起智能“雨”》等40余篇，充分展示辽宁经济发展、社会进步、人民幸福的生动画面；6月以来，精心组织“不忘初心、牢记使命”主题教育宣传，在要闻、理论等版面开设活动专栏，平均每天刊发2篇以上重点报道；7月至9月中旬，组织开展“壮麗70年·奋斗新时代”行进式主题采访活动，开设“爱国情·奋斗者”“数说高质量”重点专栏，推出反映70年巨变的《蝶变》系列报道15篇，“进村入户看脱贫”等走基层报道11篇，以“小切口”充分展现70年来特别是党的十八大以来，辽宁经济社会发展的深刻变化。

全面发力，掀起高潮。国庆期间，全媒体发力，掀起宣传高潮。一是全力做好中央庆祝大会、阅兵、群众游行和首都国庆联欢活动报道。10月2日，辽宁日报推出《盛世盛典》特刊，16个彩版全面展示庆祝大会、阅兵、群众游行联欢的盛况，彰显报道张力[ 1 ]。特刊用两个专版报道辽宁党员干部群众观看庆祝大会的反响，刊发《把振奋自豪之情转化为继续前进的动力》等报道。国庆假期，在一版重要版位连续七天刊发省内党员群众对庆祝大会上习近平总书记重要讲话的反响。同时，开设了“礼赞祖国 欢度国庆”“盛世盛典 与国同庆”“走基层庆丰收”等栏目，对各地重要庆祝活动进行报道，共发稿件50余篇，图片30余幅。二是“辽宁彩车”报道浓墨重彩。10月2日，辽宁日报推出“辽宁彩车”《展翅腾飞》，绘制辽宁彩车全景图、结构图，深度专访有关创作人员，揭秘彩车创作全过程，权威解读彩车的雄浑气势和深刻意蕴，打造出一份“辽宁彩车完全手册”。辽宁彩车在北京奥林匹克公园展出后，辽宁日报北京特派记者及时跟进，发回《辽宁彩车出彩“首都秀”成为新“网红”》等后续报道。这一系列报道，全面阐释了“辽宁彩车”的深刻内涵和丰富意蕴，使之成为深受群众追捧的“网红”。三是做好“我和我的祖国”辽宁省庆祝中华人民共和国成立70周特别节目的报道。在文化新闻版开设专栏、专版，集中推出傅庚辰、谷建芬等15位老中青三代艺术家系列访谈，从不同角度呈现辽宁籍、在辽工作过和扎根本土的文艺名家的文艺情、家乡情、爱国情，突出辽宁文化资源丰厚，增强文化自信。

1.2 发挥评论优势，突出思想引领

辽宁日报充分发挥理论评论的传统优势，利用宁新平、理论版等品牌栏目和版面，推出系列文章如《思想领航 乘风破浪》《久违的“6”以上》《风吹黄渤海 辽沈涌大潮》《思想引领 实干做答》。理论版提前策划准备，精选专家作者，精心设计选题，推出“‘理赞新中国 奋进新时代”专栏，围绕中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”等重大问题组织稿件，共刊发23篇重点理论、评论文章，受到理论界重视和好评。

1.3 践行“四力”要求，突出反映基层实践

辽宁日报以国庆70周年报道为契机，全面践行“四力”要求，30余名记者奔赴全省各地生产生活一线，选定的30个点位全部完成蹲点调研采访任务。其间，辽宁日报共刊发稿件41篇，转发新华社等中央媒体稿件近20篇。

7月到9月中旬，辽宁日报推出“厂矿车间看转型”专栏策划报道，以微观视角、从多侧面，反映全省工业战线转型升级、实现高质量发展的生动实践，以鲜活事例讲好辽宁工业故事，受到上级部门表扬。

1.4 推出大型策划，突出展示好辽宁形象

2019年9月9日，辽宁日报推出12个专版的《界？献》新闻特刊，作为“庆祝新中国成立70周年”系列策划的开篇，创新报道视角，从省界线起笔，以点带面咏唱发展成就，构思新颖，视角独特，用心记录辽宁在推动全面振兴、全方位振兴的征程中戮力实现乡村振兴的伟大实践。

9月30日，辽宁日报《七十年 辽宁致敬之逐梦辽宁人》大型融媒体策划与读者正式见面，以16个专版、33篇报道、33个与辽宁人、事、物息息相关的故事，彰显了辽宁人在共和国70年壮丽华章的重要贡献和新时代新征程中辽宁人砥砺奋进的铿锵步伐。

2 新媒体“两微一端”运用新手段新视角，多维度展示成就、营造舆论氛围

随着互联网时代的发展，融媒体越来越成为大势所趋，这对传统媒体来说既是机遇也是挑战[2]。在新中国成立70周年报道中，辽宁日报融媒体编辑部大胆创新，探索新路径、尝试新方法、运用新手段，新媒体协同作战，多维度、高质量展示发展新成就。年初以来，辽宁日报官方新闻客户端、微信、微博上共发布1 320多篇相关报道，配合纸媒设立了包括“壮丽70年 奋斗新时代”“爱国情 奋斗者”“辽报记者在现场”“厂矿车间看转型”“700字说70年”等专题栏目。

2.1 创意产品精彩纷呈，深度融合成果丰硕

精心策划推出《雷锋地图》融媒体产品，在《雷锋地图》特刊基础上，推出移动地图、短视频、H5、长图解、雷锋动态表情包等一系列雷锋主题文创产品，以及十余项线下互动活动。系列雷锋主题文创产品被国内33家雷锋主题展陈场所收藏展示，多家出版机构提出图书出版意向，各类融媒体产品阅读量逾百万次。系列报道受到中宣部表扬，被称赞为“新时代雷锋精神的创新表达”。“学习强国”辽宁平台新建的《@雷锋》栏目总浏览量已超2 240万。

2.2 线上线下点多面广，互动体验双向导流

精心设计开发互动H5产品。为庆祝新中国成立70周年，辽宁日报新媒体了推出网民喜闻乐见的互动H5产品《H5|我和我的祖国之琴瑟篇——指尖上的爱国音》《H5|我和我的祖国之书法篇——指尖上的爱国情》《H5|“我和我的祖国”之棋弈篇——指尖上的爱国志》等，邀请用户通过中国传统文化元素，表达对祖国的深情祝福。产品形式新颖，吸引了大量用户参与，在互联网上营造了欢乐喜庆祥和的节日气氛。

创新网络主题活动。国庆前夕，辽报新媒体发起“我的名字我的国”主题寻访活动，广泛征集“建国”“国庆”“爱国”“建华”等具有特殊寓意的名字，讲述他们名字背后的故事。征集令发出后，全国各地数百位叫“建国”“国庆”“建华”纷纷畅述名字背后时代印记和家国情怀，新媒体以图文形式展现，推出《我的名字我的国|叫“国庆”的好日子在后头》《我的名字我的国|取名“建华”是家风的传承》等报道，以普通人的家国故事呈现新中国成立70年来的“伟大的叙事”，角度新、接地气、入人心，引发了读者的情感共鸣。

2.3 集中发力权威呈现，精选时机引发共鸣

辽宁日报新媒体首次推出了交互、沉浸式H5产品《辽宁跨越·数描》《辽宁跨越·巨变》等，在用数字呈现辽宁70年各领域发生的化蝶之变的同时，更加注重读者的互动、参与性，运用多种可视化手段让数据与文字“跳”出来、“動”起来，画面惊艳、文字灵动、数字跳跃、风格大气，以媒体融合的创新表达充分展现辽宁70年跨越的历史巨变。

10月1日，辽宁彩车正式亮相后，辽宁日报融媒体第一时间推出三维短视频《辽宁彩车立体呈现》和微纪录片《辽宁彩车深度解读》，生动展现了辽宁彩车的主要元素，全网总播放量超过5 000万；第一时间推出彩车经过北京天安门的短视频，以及彩车在北京静态展示的现场短视频，同时制作抖音快手短视频，总阅读量12万，其中快手平台短视频“辽宁网红彩车回家”点击量达6.5万。

辽宁日报新媒体产品策划精心、题材丰富、形式多样、特色鲜明，与传统媒体相互交融，共同形成强有力的国庆报道矩阵和宣传声势。

参考文献

[1]《盛世盛典》特刊[N].辽宁日报，2019-10-02.

[2]田娇娜.《人民日报》70周年国庆报道中的融媒体应用与创新[J].视听，2020（1）：181-182.