探究纸媒新闻宣传工作实施的有效路径

文 唐镜涵

纸媒在传统媒体中占有重要的地位，但同新媒体进行比较，其传播方式和内容体现上又具有一定的局限性，整体较为传统和单一，未能有效地满足当前受众的实际需求。因此，若想更好地体现自身价值，在新媒体的浪潮中做到勇往直前，踏浪前行，纸媒媒体则需要不断提高新闻宣传工作的落实程度，将受众的实际需求放在第一位，做到与时俱进，勇敢创新，只有这样才能更好地实现自身的可持续发展战略目标。

一、新时代下网络媒体对纸媒的影响

网络同传统媒体相比，不管是产生形式还是传播方式上都有自己独特的优势。首先，网络媒体的时效性较强，随时随地都可以进行新闻信息的有效传播，但是纸媒媒体则不同，不管是月刊、周刊、日刊都有具体的出版时间进行划分和限制，其新闻信息的传播速度难以满足当前手中的实际需求。其次，在内容体现上，纸媒主要是通过二维的传播模式进行新新闻信息的呈现，在视觉、听觉等感官体验上无法与网络媒体进行比较，仅仅通过文字和图片很难有效的提升受众的观看体验，更不要说直击受众的心灵，提升受众黏合度。最后，在当前时代背景下，随着新闻传播载体的不断增多，网络媒体可以充分的利用这个优势，通过网络实现信息资源的有效共享，进而不断提高自身新闻内容的丰富程度与个性化要求。但是纸媒却无法实现这一目标，不管是传播效率还是内容体现上都不具优势。因此，纸媒媒体除了需要在紧随时代发展步伐的前提下对自身新闻内容进行有效提升以外，还需要在新闻宣传的工作上下足功夫，只有做到这样才能确保纸媒媒体在当前时代背景下可以取得更为长远的发展。

二、新时代下纸媒增强新闻宣传工作的具体路径

（一）体现纸媒媒体的权威优势

纸媒媒体不仅拥有很高的社会地位，而且在内容呈现上也具有极强的权威性，即使时代在不断地发展和进步，信息化时代走向了人们的生活，并且在信息传播速度以及整体信息量上都以一种爆炸式的发展趋势进行体现，但是在这其中，对于那些具有较高权威性且可以体现很高价值的新闻信息，仍然还是可以牢牢地抓住受众的心，进而有效地引起他们的关注，但如何在海量的信息资源中去找寻具有价值的新闻信息，对于每一个新闻工作者而言，这都是他们需要面对的巨大问题之一。通过网络，每个人都能发表自己言论，进行信息传播。人们虽然可以有效地实现信息的相互传播，但是在这其中，对于信息的真实性、可靠性却难以进行实际的保障。对于纸媒媒体而言，在新闻信息的传播中，不仅需要增强内容的多元化，而且也要有效地保证新闻信息的准确性与权威性，需要有效结合新闻宣传工作的实际条件，站在一个客观、公平、公正的角度去对整个新闻事件进行更为深层次的剖析报道。以此，才可以在充分体现自身的权威性的同时，进一步展现新闻信息的真实性，进而不断凸显自身优势，牢牢地抓住受众。

（二）创建权威媒体的独特视角

在当前时代背景下，新闻信息资源逐渐体现出多元化的特征，广大受众难以在海量的信息中，确立正确的思维方向。因此，纸媒为了有效地解决这一问题。则可以以此为基础去创设新闻媒体的独特视角，去了解、体会和分析社会中展现的各种不同的现象。

例如，有的人喜欢通过网络去进行相关新闻信息的获取，但是在找到相关信息资源以后，又不能保证新闻信息的真实性与可靠性，最后还是通过报纸来对相关新闻信息进行深层次的剖析和研究。由此我们可以看出，虽然报纸在传播速度上没有体现出自身的优势，但是可以在内容上体现出自身的巨大特性，相关工作人员可以从新闻内容为出发点，投入更多的时间跟精力去不断提高新闻信息内容的深度和广度，从传统的新闻传播模式中跳出来。针对那些热点话题可以进行多方位、多角度的全面剖析，需要不断增强自身新闻宣传工作的力度，在不同的方向上建立整个新闻中各个新闻要素之间内在逻辑的有效联系，只有这样才能在当前时代下，更好地面对新媒体带给自身的巨大压力。

（三）提高纸媒媒体的自身力量

在当前时代背景下，对于我国纸媒媒体而言，为了进一步确保纸媒媒体在对自身优化创新的道路上取得更好地效果，则需要在企业发展和运作的过程中，不断增强新闻宣传工作的实施效果，加强与新媒体之间的有效联系，实现合作共赢的新局面。对于纸媒媒体而言，可以结合纸媒电子报的设置条件，打破传统传播形式的各种限制，力求给予广大受众更为丰富、更为便利、更为具体的使用体验。

此外，媒体也可以通过与手机终端之间的有效结合，利用平板电脑、智能手机等传播工具，实现各个移动终端之间的有效捆绑。进而在打破时间和空间的限制同时，最大限度地去满足受众的具体需求，为其提供更加便利的服务。作为新闻传播工作者来说，在新闻宣传的过程之中，需要对其中体现的各种细节要素进行有效分析和掌握，要时刻关注当前时代背景下新闻宣传工作对应的变化，以及当前发展的具体要求，需要确保新闻宣传工作的有效实施，进而才可以为社会提供更有价值有意义的新闻信息。

（四）展现媒体服务性与实用性，拉近媒体人与受众的有效距离

为了进一步增强纸媒媒体在广大受众心中的地位，提高社会影响力，为受众带来更好的阅读体验，吸引更多的受众群体，新闻媒体的采编人员则需要先从思想上不断提高自身理念和认识，需要将原有的陈旧观念进行更新，需要在有效结合生活实际，紧密联系受众实际需求的前提下，通过简洁易懂、平易近人的方式去建立媒体人与受众之间的有效联系，争取做受众心中的那个知心朋友。对于纸媒媒体而言，在新闻宣传工作开展的过程中，通过增强自身服务性与实用性，可以使媒体新闻媒体宣传中新闻体现更高的贴近性与可读性。

随着市场经济的不断深入，媒体需要增强一些可以体现社会服务性的新闻比重，需要将受众的实际情况与贴身利益进行充分考虑，受众往往对于那些对自身可以体现较高价值的新闻信息以及可以帮助和引导自己的新闻信息是很感兴趣的，因此，媒体在进行新闻宣传的过程中，需要在增强服务性的同时，在新闻宣传形式和具体内容上体现更为多元化的元素。

三、结语

综上所述，纸媒媒体为了在当前时代下不被淘汰，则需要主动去适应时代发展的主旋律，不仅需要不断提高自身新闻宣传工作的开展速率，而且也要不断优化和丰富自身传播内容和传播方式。对于相关工作人员来说，需要提高工作策略的分析能力，需要在工作开展的过程中充分地将自身优势进行不断的扩大，这样才可以在新闻传播中，进一步确保自身新闻内容的准确性与权威性，进而提高受众的黏合度，为纸媒媒体的长远发展提供巨大的保障。