新媒体传播平台上的网络新闻分析

一、网络新闻的含义及其特点

传统意义上的新闻传播主要是通过报纸、杂志等旧的印刷媒体，具有受众面小、传播速度慢、反应不及时等特点。在信息技术不发达的年代，环境的闭塞让新闻传播也变得并不方便，于是出现“不识去年事”的现象更是屡见不鲜。

随着信息化时代的到来，互联网的出现慢慢改变了新闻传播的这些特点，让传统通讯行业发生翻天覆地的改变，“新媒体”逐渐走向人们的视野，成为人们生活中的一部分。网络新闻是以网络为载体的新闻，相对于传统纸媒下的新闻传播，新媒体传播平台上的网络新闻具有反应及时、传播速度快、便捷性高、受众面广等特点，能够利用手机、电脑、平板等通过语音、视频、图片等方式以多种渠道在更短时间内将实时新闻传播到世界各个角落。

二、现阶段网络新闻面临的问题与挑战

（一）网络新闻的真伪性有待考量

网络新闻的传播速度快、便携性高等特点既是优势，也是劣势，有些新闻出现的原因或许是“墙倒众人推”所致，其真伪性有待考量。以新浪微博为例，前段时间的“刘妍事件”着实让大众对人民老师教书育人、传道授业的职业形象产生质疑，更是担心自己的孩子在学校受到不公正待遇，对学生性格的形成产生冲击。但经过一段时间的摸排检查，事出原因却并非新闻所写——新闻发布者为了博取大众眼球、扩大事件影响而故意编造教师体罚学生致使其突发哮喘的谎言。而这样的事件不仅是网络新闻在真伪性方面存在的问题，更是通过舆论引导公众的表现，对个人和社会都将产生影响。

（二）网络新闻中的广告标签影响阅读体验

网络新闻中插入的广告标签有时会影响整篇文章的布局排版，对大众的阅读体验造成影响。企业的目标是利益最大化，而新媒体公司的最终利益是实现最大收益、促进公司长足发展，这离不开广告植入与品牌赞助，也只有这样才能实现投入与收益的平衡。在微信公众号中充斥着各式各样的网络新闻，讲授海峡两岸最新动态、预报近日天气、分享地区热点新闻、分享主播日常、介绍日常穿搭等，其中不乏商家店铺的推广活动或者软件公司下载APP的广告，这些广告标签在带给新媒体运营公司收益的同时也一定程度上影响着大众的阅读兴趣与阅读体验。

（三）网络新闻的数量与质量不对等

新媒体传播平台上的网络新闻在数量与质量上的平衡性值得商榷。数量的不足可以通过优质的质量来弥补，而质量上的缺陷却无法通过网络新闻的庞大数量来改善，这就要求新媒体网络新闻传播者确保数量和质量的双优势。目前，大众在进行手机网络解锁关键词时弹出的搜索界面经常充斥着各式各样的新闻，每刷新一次便出现更多新的热点新闻，庞大的数量让大众应接不暇，但仔细品读其中的内容却也不乏庸俗文化，甚至对热点新闻的阐述缺斤短两，质量上的不足正在冲击着网络新闻的价值。

（四）网络新闻在制度、法律规范方面存在不足

网络新闻在制度、法律方面的不足致使一些对他人的权益造成侵犯的行为未得到相应的惩罚。现阶段网络侵权行为中最常见的是对知识产权、著作权的侵犯，给当事人双方带来严重的财产与经济纠纷。一些网络新闻创作者出于各种原因在未经过创作者同意的情况下进行新闻转载、复制，这些行为是对原创创作成果的不尊重，是法律的缺失与执法不严造成的，虽然我国现阶段出台了一些法律保护知识产权、著作权，但真正实施起来却有相当难度。

三、新媒体传播平台上网络新闻的发展策略

（一）在分类方面进一步细化

信息透明化、公开化是时代发展的趋势，也是网络新闻发展的趋势，对于网络新闻而言信息透明化需要做到进一步细化新闻分类工作，即更好地满足不同阅读群体的阅读需求。以人民日报-人民网为例，网站首页包括评论、要闻、经济、国际、学术、生态、财经、科技、广告等20多个版块，针对不同关注群体设置相应的版块提供阅读内容，实现全方位、一体化服务。细化分类一方面可以促进例如新浪、搜狐等大型新媒体传播平台的完善，以实现创新协调发展；另一方面可以实现小精尖公司针对性发展，从而将一个类目内容做到更好，使小部分群体得到更多的新闻关注。

（二）扬长避短，优胜劣汰

网络新闻传播者在认识自身优势劣势的前提下扬长避短也是促进新媒体传播平台上网络新闻发展的策略；将传统纸质媒体的优势与新媒体的优势联系起来，线上线下共同发力，实现新闻的综合发展。通过观察，可以发现现阶段我国新闻传播行业对于传统纸媒与新媒体行业联系问题探讨较少，而传统纸媒具有真实性高、可靠性强、专业性高等优势，再加上现代新媒体受众面广、传播速度快的特点，将两者紧密结合起来，实现优劣互补可以进一步促进新闻行业的综合发展。从业工作者同样需要结合自身能力，放大优势以形成核心竞争力，提高自身的竞争力，加强撰写的网络新闻的质量，吸引自己的阅读群体，从而促进网络新闻的发展。

（三）提高网络新闻从业者的工作质量与工作效率

网络新闻的真伪性及其质量要求与新媒体从业者密不可分，甚至是决定新闻优质与否的直接影响因素。新媒体传播行业在进行人才选拔时需要注意从业工作者的综合素质，为行业长效发展选取更多优质人才，同时要加强对从业人员的培训，使其在培训与工作中学习到更多职业道德规定的条例和职业发展必备的技能；从业工作者在日常的文案撰写过程中，要加强自身的认知水平，传播人民大众喜闻乐见的符合时代要求的文化，同时，网络新闻从业者需要加强内部监督，对侵犯知识产权、著作权的行为给予惩罚，让网络新闻在监督下绽放新的光彩。

（四）通过实施收费等形式促进网络新闻发展

现阶段网络新闻存在的类目逐渐细化，通过实施收费形式阅读网络新闻也将会是一种趋势，这与三大视频运营商的策略一致。这样一来一方面加强了网络新闻的质量，对转载、复制文本等侵权行为造成打击；另一方面，读者可以根据自己喜欢的新闻类目进行付费阅读，大大降低了在新闻筛选方面花费的时间，对于改善新闻阅读质量也起到一定的帮助。同时网络新闻付费进一步加强了新媒体传播企业自身的发展与资金流动，不论对阅读群体、网络新闻工作者还是新媒体传播公司都有利益关系。

四、结语

综上所述，通讯技术的突飞猛进让网络新闻得到了较快发展，其具有的传播速度快、受众面广等特点让人民大众获得了更好的体验感，但其在真实性、质量等方面存在的问题却也限制了网络新闻的发展。因此，为了促进新媒体传播平台网络新闻的壮大，从业人员需要加强自身修养、细化新闻类目，逐步实施新闻收费，将传统纸媒与现代传媒结合起来，实现网络新闻的进一步发展。