主旋律电视报道决胜小屏传播对策——以《经视直播》特别策划《形说武汉》为例

《经视直播》在2019年国庆期间推出特别策划《形说武汉》，以几何图形为线索勾勒出敢为人先，追求卓越的国家中心城市大武汉的新面貌。三期节目《方正之间》《不仅是圆》和《进无止境的线》在《经视直播》栏目播出后引发强烈反响，其收视率均占据当期经视直播峰值。随即，长江云、央视新闻、学习强国、今日头条、新浪微博等多个网络平台强势转发，数天内视频观看量就突破五百万。

与时下实行的新闻报道“一次采集、多种生成”的方式不同，《形说武汉》在大小屏呈现的节目形态一致，每期视频时间均长达9分左右，却在双屏都取得了优异的传播效果，这在全社会信息总冗余度日渐攀升、受众碎片化观看习惯日益固化的今天，显得尤为可贵。这样的传播效果究竟是如何取得的呢？

思路清奇，从电视媒体具象性中寻找策划切口：《形说武汉》独辟蹊径，以方、圆、线三种几何图形为切入点，将时间上从3500年前的商朝盘龙城时期至今、空间上从武昌光谷综合体直至距地球五千多万光年外的M87黑洞的诸多丰富元素利落而巧妙地无缝链接，熔铸为叙写武汉发展新成就的新闻精品：《方正之间》讲述武汉出产的厘米级芯片、闻名全国的武汉小吃豆皮、阳逻铁水联运基地的集装箱、黄陂盘龙城遗址公园和武广高铁旁的杨春湖社区足球场；《不仅是圆》讲述武汉出产的磁控消化道内窥镜胶囊、东风公司最新的全自动驾驶“虚拟”方向盘、亚洲最大的地下综合体光谷广场、军运会纪念币和华科大物理学院与全球同仁合作拍摄的史上首张黑洞照片；《进无止境的线》讲述武汉非物质文化遗产热干面、2018年国庆节后刚刚通车的武汉杨泗港长江大桥、总线路里程达三百多公里的武汉地铁和位于江夏的国内最先进最智能的装配式建筑PC构件生产线。

聚焦创新，挖掘“老”报道对象的“新”内涵：蔡林记热干面是被媒体报道过无数次的对象，《形说武汉》并未重复过去的“老黄历”，而是借蔡林记非物质文化遗产传承人之口，说出了蔡林记的新成绩：由餐饮业进军副食业，开发包装型热干面产品；由门店进军网络，实现线上售卖。又如，在报道有着3500年悠久历史的盘龙城遗址时，特别提到宫殿基址采取3D打印技术等最新科技手段进行复原及保护展示。

聚焦“芯屏端网”全产业链，致力传播湖北好声音、武汉好声音：第四次工业革命的关键在于“芯屏端网”，而光谷地区的产业集群，已成为我国“芯屏端网”产业的重要一极。《形说武汉》分别报道大学物理学院、芯片生产企业、磁控胃镜胶囊和全自动驾驶公交，向受众详尽、形象地展示了从基础科学到工程技术、从上游研发到下游应用的整个科研产业全貌。

聚焦开放，着重刻画项目、产业在走向全国、走向世界征程上的成就：在报道杨泗港长江大桥时，受访专家强调武汉因桥而变：武汉长江大桥和天兴洲长江大桥使武汉成为中国高铁中心；桥梁建设形成的千亿级产业链成为武汉响当当的名片；桥梁企业在世界各地建桥，架起了武汉、湖北、中国和世界的友谊、文化、沟通桥梁。

聚焦生态文明，唱响人与自然和谐共生旋律：对武汉一家建筑PC构件厂生产线的报道，不仅点明了其年产值80亿元的巨大经济效益，更强调其在建筑行业促进资源的合理利用和环境保护的无形价值；对武汉杨春湖社区体育场的报道，更是集中着眼于此地从一片废渣堆放如山的荒地成为亲民的健康乐园的过程。

聚焦变化，既有数字对比也有采访对象极具感染力的见证：在对阳逻铁水联运基地的报道中，除用数字说明16年来港口吞吐量的巨幅增长，还有该港口高管亲口讲述的从当年“脚穿套鞋、手拿A4纸到码头上抄集装箱号”到如今坐在宽敞的控制大厅实现全自动系统化监控的豪迈历程，朴实而形象的讲述，催人奋进。

聚焦“精神之钙”，从报道对象中提炼催人奋进的精神动力：从热干面中总结出武汉人“泼辣、干练、豪爽、温柔”的性格；从到盘龙城遗址公园游玩的一对老夫妻的口中，道出武汉人即使远在异国，也不忘故土的“根”的情节；从军运会武汉纪念币背面游泳、障碍跑等图案中，提炼出武汉人民追求“更快、更高、更远、更强”的情怀。