融媒体时代广播电视内容形式创新探究

◎龙 梅

随着移动互联网的发展，“大数据”的应用，信息传播方式发生了重大变革，传统媒介受到了极大的冲击。人们获取信息的渠道变成了互动性更强、 获取信息更便捷的移动终端，看电视、听广播的场景正在被看手机取代。 媒介融合时代背景下，传统的广播电视媒体如何借助新媒体技术优势，如何吸收融媒元素，实现电视节目内容形式创新，实现有效传播，是电视人不断思考、不断探索的问题。

一、融媒体时代传播的特点

1. 多元化、交互式传播

融媒体时代，传播者与受众的界限不再明显，受众既是传播的对象，同时又是内容生产者和传播参与者。媒体内容在不同媒体间的循环互动， 很大程度上也依赖于受众的积极参与，同时，受众也渴望做一个发声者，传播呈现多元化、交互式传播特征。

2.即时、实时、全时传播

融媒体以网络技术、数字技术及移动通信技术为依托，将亿万用户连接起来，使信息获取和传播更加快速便捷，信息内容更为丰富多彩。随着视频直播的发展，受众更是被直接带到了事件现场，实现了事件进展、传播者发布信息及受众接受三项同步进行，信息传播的时效性大为增强，呈现出即时、实时、全时传播的特点。

3.移动化、可视化传播

随着智能终端的普及，5G 时代的到来，AR、VR、人工智能等新技术的应用， 视频逐渐成为主要的移动网络社交语言，和主要的信息表达与社会交往方式。对于很多网络用户而言， 视频是他们接触内容的第一介质。 融媒体移动化传播、视频可视化呈现显得尤为突出。

4. 智能互联、多终端融合共享

大数据、人工智能等新技术手段的应用，使传统媒体与新媒体之间的信息交流更加便捷， 传统媒体主动借助新媒体传播优势，与新媒体资源共享、优势互补、一体发展，实现了在信息共通基础上的媒体资源的整合与共享。智能互联、多终端融合共享已成为媒体融合发展的突出特点。

二、融媒时代，广播电视内容和形式创新的必要性

1.时代发展的需要

科技改变生活，技术驱动媒体变革。广播电视发展的历史也是科技进步与发展的缩影。 随着现代互联网传播技术的不断发展，我国的舆论环境越来越复杂。习近平总书记指出，“随着形势发展， 党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。 ”

广播电视作为传统主流媒体，不断提升内容创新能力，不断推出符合全媒体传播的精品， 是时代发展对广播电视媒体提出的要求。

2.广播电视节目新特征的要求

融媒体时代， 广播电视节目获取素材的渠道更加多元化，与用户的交流互动更加方便快捷，借助网络、平台和渠道，原有的线性传播、一次性传播的局限不在了，节目生命力得到延长。 传播形式的多样化、传播门槛的进一步降低，倒逼广播电视媒体不断地更新创新，以满足用户的需求。

3.媒体融合的需要

在媒体融合的背景下， 电视传播者和受众的角色都发生了变化。传统的受众变成了用户。传统的广播电视由纯粹的内容播出平台和内容生产者， 变成了内容和增值服务的供应商。传播的终端也由过去的广播电视变成了屏、网、端、微全媒体。 大众的信息获取渠道与内容偏好都发生了翻天覆地的变化， 这一切都要求广播电视节目内容和形式必须创新，才能适应融媒体发展的需要。

三、融媒体时代，广播电视内容形式创新方法探究

1.学会“融本领”

融媒体时代， 广播电视内容和形式创新首先是要采编从业人员学会“融本领”。过去，广电人只要会写稿，会摄像、会编片子就可以了。 现在不一样了，要会“十八般武艺”，要一专多能，做到一次采集、多平台传播，一条新闻要用不同的形式，适合在不同的传播平台上分发，这对广播电视采编人员的策划能力、信息分析和选择能力、多媒体应用能力，提出了更高层次的要求。 无论是新闻采编，还是活动策划、新节目的推出，都要更多地思考，怎么在移动端很好地、快速地传播，这就要求记者、编辑、主持人要成为“全能战士”。中央对媒体从业者提出践行“四力”的要求，其实就是在融媒体时代，对记者“融”能力的要求。 如：人民日报客户端2017 年8 月1 日推出的新媒体互动型H5 产品 《快看呐！这是我的军装照》，被亿万网友成功“刷屏”，成为媒体融合中的成功案例。 这就是媒体人“融”能力的展现。

2.用户思维下的内容创新

内容创新是媒体立身之本。 媒体融合代表的是一种全新的思维，即用户思维。这就要求主流媒体在内容生产和传播过程中，用用户思维，围绕如何更好地在互联网传播，进行内容生产、分发和产品设计，真正形成自己独有的内容生产创新能力。

融媒体时代，广播电视必须打破固定思维，用心研究用户，用用户思维去深挖用户的真实想法，并以此为出发点生产内容，用受众可感可亲的方式去表达，这样才能进行有效传播。如：北京广播电视台推出的全国首档市民与公共领域对话节目《向前一步》，聚焦北京城市治理的热点、难点和痛点，直面市民与公共领域的分歧和冲突，总能从居民关心的各个角度入手，用最平实的话语解读政策，搭建起百姓与政府、人与人之间沟通的桥梁。 2019 年播出的《向前一步·八米阳光》荣获第二十九届中国新闻奖一等奖。

3.新技术应用下的内容形式创新

内容要创新，离不开技术的支撑和表达形式的创新。融媒体时代，短视频、H5、移动直播、VR、AR 等新技术的应用，为广播电视媒体探索创新信息呈现方式、 不断创新传播方式和报道手段提供了技术支撑。 如： 在今年抗击新冠疫情中， 中央广播电视总台央视频充分利用新技术， 创新推出“与疫情赛跑——全景直击武汉火神山、雷神山医院建设最前沿”系列慢直播，通过5G 信号高清化展现火神山和雷神山两家抗“疫”医院争分夺秒抓紧建设的情况，将直播的实时性与VR 全景的无死角传播、 动态调整视角等优势结合起来，为用户带来完整的沉浸式“监工”体验，吸引上亿人次在线观看。

4.资源整合下的内容创新

资源整合的实质是实现资源的优化配置， 这一过程就是创新的过程。资源整合中，每一个环节都包涵着信息资源的收集、整理、分析和利用，形成并完成一个选题、一个策划、一场活动需要多方面信息资源的支持。在媒体融合发展的今天，如何整合相关资源，以达到内容创新的目的，是衡量一个媒体的创新与开放的重要指标。

如： 湖北省恩施州广播电视台的2019 年7 月26 日在恩施电视台微信公众号推送的《今天，张富清受到习近平总书记亲切接见》，24 小时阅读量达到16 万多。 这条推文是融媒体中心内容团队整合央视新闻视频、新华社、人民网等有关报道素材推出的，推送及时并且信息量大，体现了媒体高效整合采编资源的能力。