浅论新媒体环境下视觉营销在品牌营销中的应用

◎刘 剂

5G 时代马上到来，新媒体环境下视觉营销又出现新的发展势态，动态视觉的应用日益广泛，表现方式多样化且传递更为快捷，目标人群更为精准。 因此，视觉营销在品牌营销中的应用越来越多，也越来越受到企业的青睐。

随着新媒体技术的高速发展， 新媒体作为一种新的传播媒介，消费者可以很容易地接触到动态视图、交互式信息传达，这种视觉传递方式比传统营销中通过大面积色彩、文字等素材营造的传播方式更容易让消费者接受。 而企业的品牌营销是一个系统而庞大的工程， 如何在新媒体媒介上利用视觉营销做好企业的品牌营销， 如何让消费者快速接受企业传递给他们的营销效果， 将是我们要思考与探讨的重要内容。

一、如何将视觉营销应用在品牌整合传播中

视觉营销是借助视觉方式传播品牌理念的一种营销手段。 可以结合产品整体造型、结构、色彩及音效等进行高效搭配，在视觉上对消费者产生一定的冲击，继而获得用户的青睐。据视觉研究数据表明，视觉在人类的感觉系统中占核心地位，甚至可以遮蔽其他感觉通道，因此它成为一种影响消费者行为的重要先决因素。 我们来看看下面两个案例。

5 月19 日是中国旅游日，《楚天都市报》就采用了动态海报的形式传播。 将职能部门及旅游企业提供的素材整合、重新编辑，设计成单一朋友圈海报后，再将海报二次制作，形成“5·19 中国旅游日H5”、“5·19 中国旅游日各地市旅游视频”等一系列便于新媒体传播的形式，在各个平台上发布。 相比单一海报而言，这种动态的传播形式更让消费者易于接受。

中国旅游总评榜是《楚天都市报》持续了多年的品牌活动，总评榜在业界有着较高的号召力和影响力，在品牌打造和宣传上有着不可比拟的优势。 在2019 年总评榜的活动中，主办方一改传统做法，大幅着墨于视觉设计、氛围烘托，用精心设计的视觉活动， 打造了一场品牌视觉营销的视听盛宴，为与会者留下了深刻的品牌视觉记忆，获得强烈社会反响。在此次总评榜的预热活动中，主办方设计制作了大量不规则展板及色彩鲜明立体的图片海报、 再利用音视频流媒体将之制作出版成具有强烈视觉冲击力的宣传作品，吸引眼球、引人入胜，全方位展示参评企业特色，打造品牌视觉记忆，达到最佳宣传效果；颁奖活动中，利用声光电、3D展示的新技术，设计鲜活的视觉场景、营造身临其境的活动氛围，让与会者获得极具冲击力的视觉互动体验。用一句行业内的话可以准确地总结此次活动经验： 视觉营销带来场景、场景带来体验、体验带来催眠、催眠带来潜意识暗示、潜意识暗示带来需求，最终刺激顾客产生购买行动。此次视觉营销的成功， 也为带来了最直接的效益——报社获得超往年一倍的广告投放。

在企业品牌植入消费者思维的过程中，通过视觉语言，媒介可以对图形、文字、色彩等进行处理，充分调动受众的联想，帮助消费者在记忆中找到共鸣，从而传递品牌的营销诉求。 可以说，视觉营销在品牌整合传播中具有独一无二、无可比拟的应用价值。

二、新媒体技术与视觉营销

新媒体技术的发展越来越注重动态性、交互性。腾讯是互联网界谈“用户体验性”最多的企业，他们一直强调看到同一个痛点的人很多，最后跑赢跑输，取决于你早期有没有站在用户角度把体验做到最好， 通过产品与用户的心灵对话，来获得用户的认可。而在实际操作中视觉营销如何运用新媒体技术来为企业做好产品的营销， 笔者认为在新媒介环境下，视觉营销将有以下新趋势：

1.注重动态性

新媒体在传播中与传统媒体的区别在与更重视动态性， 一张静态视图与一张动态视图的传播的效果是不言而喻的。 通过新技术，将静态改变为动态，从单一性晋升到多元性，在空间和时间这两个方面拓展，为消费者营造全新的视觉互动体验，使读者产生情感的共鸣，可快速精准的为广告客户带来经济价值，还可提升媒介自身的品牌影响力。如上文提到的中国旅游日，《楚天都市报》 就采用了动态海报的形式传播，不但为企业带来了实际的收益，也增强了《楚天都市报》自身的品牌价值。

2.增强交互性

交互性在这里可以理解为媒介和消费者之间的双向性信息传递。 类似于奥斯古德-施拉姆的循环模式的观点，体现了信息的发送者和接受者之间的双向交流， 即接受者对信息的反馈。这种交互性能有效连接企业和消费者，让消费者能与企业互动，从而达到双赢的营销效果。 如《楚天都市报》为广告客户辉瑞医药打造的线下活动“准妈妈课堂——科普知识宣传”中，就增加了用户和企业的互动性，在活动签到时就请用户扫码填写所想了解的科普知识， 这些问题都出现在活动现场的大屏幕上，再由专家现场解答。这场活动所收集到所有数据均被企业进行大数据分析， 为后期产品定位作为参考。通过这样的互动方式，将企业的宣传也深深地植入到用户心中。

当一切元素正在加快融合、延展、渗透乃至消融了空间的边界、模糊了行业的边界，视觉营销要做的，不仅是对读者“投其所好”，更是以服务体验效率视角、品牌价值输出视角、行业价值挖掘视角来“内观”，我们是否与精神持续迭代的读者“同频共振”。