地方新闻网站视频业务定位与发展

◎姬学涛 刘 筱

随着移动互联网向5G 时代加速迈进，短视频、移动直播正在改写新闻资讯的传播形态，也改变着受众的信息接收方式。 从2016 年的“直播元年”到2018 年短视频的全面爆发，视频业务的转型升级既对地方新闻网站的内容生产和服务能力提出了新挑战，也为视频业务的发展带来了新机遇。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020 年3 月，我国网民规模达9.04 亿，其中，短视频用户规模为7.73 亿，占网民整体的85.6%，网络直播用户规模达5.60 亿，占网民整体的62.0%。 可以说，抓住短视频、网络直播的风口，对地方新闻网站视频业务的探索和突破、对“四力”的实践与提升有重要意义和价值。

一、地方新闻网站视频业务的定位

1.党网姓党，坚持正确舆论导向

作为主流新闻舆论场的重要力量，把导向、守阵地是地方新闻网站的责任所在， 也是其他互联网媒体无可比拟的政治优势、竞争优势。把握传播规律，发挥正向引领作用，做大做强主流舆论是开展视频业务的立身之本和动力之源。

2.技术引领，探索新业态新产品

互联网本身就是技术和资本双轮驱动的产业，常见的移动直播、 短视频、VR 等视频业务形态无不受益于技术的进步。对地方新闻网站来说，受自身条件限制，开展视频业务的技术要求并不太高，但还是要坚持技术引领，不断求新求变。

3.内容为王，坚持优质内容为本

技术是为内容服务的，内容的多寡、优劣一定程度上决定了技术的表现力，所以二者并不矛盾，而是相辅相成。 坚守内容为王的初心和根本，是主流媒体的自觉担当，也是核心竞争力之一。

4.实事求是，立足网站发展实际

视频是一项高投入的业务，各项更新维护、制作成本费用不菲，这是其业务形态决定的，对几乎所有地方新闻网站而言，又恰恰是其短板。视频业务的开展高度依赖于自身的经营积累，所以对视频业务的定位也必须立足于自身实际，可以有前瞻性的规划，但不能做超越发展阶段的事情。

二、对视频业务发展的思考

1.移动优先，契合受众碎片化信息需求

移动终端的迅猛发展以及受众的注意力转移， 决定了视频业务必须坚持移动端优先， 在移动用户成为主流的当下和未来，网站视频频道可以作为业务发展的有益补充，提供集纳展示作品的窗口，但短、精、快的视频作品和业务理念才是趋势。

2.打磨精品，塑造品牌提升平台影响力

视频是特殊的新闻资讯表达形式， 做新闻业务有了精品意识，加强主动策划、形式创新才能落到实处。 注重品牌栏目、IP 的打造，是提升业务能力的重要手段，通过全网的分发扩散，也有助于提升网站影响力，展示自身形象，同时通过播放情况和受众反馈， 也可以为进一步改进视频业务提供决策支持。

3.开放合作，注重全网渠道和资源整合

与专业的资讯类、社交类和视频类APP 相比，地方新闻网站的自有平台影响力非常有限，这意味着，必须加强与第三方平台的深度合作， 整合全网渠道和资源做好原创视频内容分发。

4.发挥优势，拓展本土化、特色化道路

本土的、特色的，就是稀缺的、热门的，在这方面，地方新闻网站恰恰有着天然的优势， 对地方业务的深耕也就意味着敏锐的触觉和多样的信息来源， 这正是其他中央媒体地方站和市场类媒体等竞争对手所欠缺的，因此扬长避短、发挥优势应该是开展视频业务的基本指导理念之一。

5.良性循环，逐步加大人才、设备投入

视频业务的投入很大，维持运转的费用也很高，必须形成“投入-产出-再投入”的良性循环。再先进的视频设备，放上两年不用就是落后时代的废品，不仅不能发挥生产力，反而会成为沉重的负担，换言之，视频业务人才、设备的投入要随着网站经营的向好逐步增加。

6.积极孵化，小步快走探索项目化运营

对地方新闻网站来说，行业市场、垂直细分类市场大有可为，而视频业务又是直接服务客户的主要产品之一，随着项目合作的深入，视频团队将成为不可或缺的标配。对视频业务团队自身来讲，在做好支撑服务的同时，也应该积极探索经营突破，做好视频类主业的项目孵化。