作为视频场景的城市：“抖音”如何呈现西安

◎敬浩翥

抖音是近几年开始风靡的一款具有社交性质的软件，主要功能是拍摄音乐类短视频， 是一个以年轻人为主要客户群的APP。由于抖音操作便捷，主题广泛，内容丰富，且富有创业型，一经推出便收获了大量的用户，且用户群不断发酵，成为了男女老少都非常喜爱的一款娱乐软件。抖音作为一个短视频分享平台，以用户分享作品为基础，构成一个全新的社交方式，针对不同用户的不同需求，抖音会自动推送用户可能感兴趣的作品，尽可能满足用户需求，在顺应潮流中进行创新，对大众的影响会越来越广泛。

西安是世界历史名城，也是华夏精神故乡，更是举世闻名的世界四大古都之一。 西安作为中国历史上建都时间最多、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表，有着“天然历史博物馆”的美誉。 西安是著名历史文化古都，拥有被誉为世纪第八大奇迹的秦始皇陵兵马俑。 而也正是因为西安的历史悠久，使这座城市在每一个细节里都能够体现出时代的古韵，这是西安所不可磨灭的标志。

因为一首《西安人的歌》在网络上突然的大范围传播，外地游客开始关注西安，随着和抖音的结合，更是吸引来大批游客。永兴坊作为一个一美食为基础的景点，深层挖掘陕西省十一个市区，一百零七个县的传统美食，其次加上各种悠久的历史文化为承托， 为前来的游客提供了一站式美食体验和一站式的文化熏陶。

在2017年之前，永兴坊一直受到回民街的影响不温不火，而在有关摔碗酒的几条视频的出现后，永兴坊这个地方出乎意料的占据抖音头条。 摔碗酒是陕西安康接待客人的一种礼节，来客把酒一饮而尽，之后将碗摔碎，同时喊出“岁岁平安”，作为远道而来的客人，体会到了这座古城的豪迈。现代社会生活节奏紧张快速， 很大一部分人正是通过外出旅游来调节，而摔碗酒正是抓住了这一心理，把所有的情绪都化成碗中的酒，随着摔出去的碗烟消云散，其中也有朋友之间见证友谊，像古人之间的歃血为盟。

永兴坊可以说是聚集了西安大部分的美食， 成为了在西安旅行过程中必须体验的一个地方， 这也是永兴坊吸引游客的一个必要因素。永兴坊不仅仅是美食文化突出，其历史文化底蕴也十分深厚。不仅仅有各种宗教的遗迹，甚至有关于杨贵妃的一些历史遗留， 这便更好的吸引了游客的好奇心，从而更加具有人气和关注度。

西安的历史背景可以说是一个大卖点， 在宣传和发展的过程中，历史痕迹是不可磨灭的存在。西安的美食文化及旅游价值：西安作为一个非常适合旅行的城市，其美食文化和名胜古迹都是吸引游客的必要手段和因素。因此，发扬传承西安的美食传统、加紧宣传西安的旅行价值，是宣扬西安优势中所不可或缺的重点。正确的利用西安明星助力宣传，白宇一条宣传微博转发量甚至可以达到几十万， 可以说给西安这座城市带来了不少的流量。

近几年来，在互联网极速发展的大背景下，新媒体运营作为一种新的传播方式逐渐兴起， 开始在传统媒体的市场上获得一席之地。 而近几年也恰逢我国传统文化的复兴时期，基于政策与人民的精神物质需求，构建我国传统文化文明成为了文化发展的道路上所不可或缺的部分。 这样的环境与背景给两者在形式和体系上提供了良好的机遇， 有利于传统文化和新媒体的互相结合。

中国的传统文化历经磨难，但是经久不衰，以自己顽强不息的生命力继续传承着博大精深、底蕴丰厚的中华文明。近几年社会高速发展，科技飞速进步，传统的文化正在被物化消费不断入侵，金钱和利益正在不停挑战传统价值观。在这种情况下，我们需要充分发展新时代传媒技术的优势，同时传承并发扬传统文化和民族精神，取精华去糟粕，创造出属于我们自己的新时代民族文化产物，打造民族艺术精品。

而西安则在这个时候应运而出， 以深厚的历史底蕴和丰富的历史文化，加上众多的风景古迹，成为了新媒体和传统文化相结合的不二选择。 抖音短视频所曝光的并非只有西安这一座城市，然而只有西安成为了网红城市，这其中也少不了西安本身的魅力， 其充满特色的文化底蕴就是其他的城市所不能带来的丰富内容。

任何事物都存在两面性， 新媒体在文化发展上带来的全新机遇， 其实也是对传统艺术的一种否定， 但好的地方是，新媒体的发展也是对传统艺术的继承。

信息作为以后的传播主流和中心， 他的存在方式和运行方式是多样性的，中国传统的艺术，都是源自于生活，是对生活中的现实事物或者世界的升华。 而新的数字媒体艺术相反，它是一种更偏向于虚拟的东西，虽然在传播速度，传播范围，传播时效上优于传统艺术，但是我们任然应该以结合自身条件为重，找到适合自己的发展方向，而不是一味的去模仿西方数字艺术的影响， 最后导致西方文化对传统的过分入侵。

从社会的地位上看，传统艺术其实一直出于权威地位，只是受限于传播形式，属于单方面的文化输出；而新数媒艺术则是高度自主的文化，是平等参与的文化，强调交互性。新旧两种形式的文化在互动和发展中的对立和冲突是不可避免的。

因此，二者关系既有现代对传统的冲击，也有现代对传统的继承的发展，又有来自东西方的碰撞，数字新媒体技术的发展速度之快，种类和样式之多，不管从其中的传播内容或者传播形式、方式上来说，都和传统的文化艺术有着不同点，而且现代社会的生活方式和价值观的逐渐转变，更会对传统文化艺术造成冲击。

然而，文化并没有好坏之分，同样作为人类物质文明和精神文明的产物，摆脱不了“文化”的内涵，两者之间必然会有着藕断丝连的关系。也正是通过这种互相学习、互相结合的方法才能让不同的文化之间进行融合， 最终变成最适合当今新时代发展下的新式，以此更好的服务大众。

全球一体化已经成和世界发展的大趋势，各个国家、各个民族之间的文化差异正在慢慢缩小， 全球的距离正在越变越近，最终成为“地球村”，近几年，随着国力增强，我国正在加大中华传统文化的对外输出力度， 越来越多的人开始学习汉字，在了解孔子，在学习儒家经典，现在出国旅游都会发现很多外国商家都活说一口流利汉语， 种种现象说明有更多的人受到了中国文化的影响，一体化的潮流中，中国和中国传统文化已经成了不可忽视的一部分， 这样的文化输出加快了中国和国际接轨的速度， 也拉近了我们和世界的距离。

在新媒体不断发展的时代， 西安作为一个充满特色的文化城市，突然被塑造成网红，除了偶然因素，实际上也是一种必然。 首先，作为城市的标签，始终保持自己的特色和传统文化是最为关键的。其次，要不断地进步不断地发展本身的优势，提高竞争力和辨识度，这也是不可或缺的。最后，要想成为一个城市形象的标签，本身应该自带正能量，迎合当今社会而追求，从而持续上涨自己的流量。