抢抓短视频传播新风口

◎杨 康

在2020年湖北省两会的报道中，湖北日报开辟了《姊妹花跑两会》栏目，利用报纸+视频这种媒体融合的方式，来反映代表委员的所思所盼，为传统媒体借力新的媒介技术、在激烈的传媒业竞争中寻求突破作出了很好的尝试。

站在5G 技术赋能传媒发展的拐点，视频传播正成为媒体融合的重要手段。 未来，如何抢抓视频传播这一新风口，必将成为各媒体在新一轮竞争大潮中发力的焦点。

一、视频新闻的竞争优势

几秒、几十秒，最多一两分钟的视频内容，能让人沉浸其中。 时长短、轻量化是短视频的突出特点，这样的传播方式，正极大契合了移动互联网时代大众的信息接受习惯。

《姊妹花跑两会》在见报稿的下方，链接了一张二维码，读者通过扫描，就可以观看视频内容。 此外，视频内容也会在湖北日报客户端上呈现，这种双重的传播方式，也为视频带来了双重流量，获得了更多关注。

随着5G 时代的到来，移动端已经成为媒体竞争最为激烈的载体之一。 随着技术的进步、流量成本的不断降低，移动端将越来越受到大众的青睐。

根据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。 截至2018年12月，我国手机网民规模8.17 亿，短视频用户规模达6.48 亿，用户使用率为78.7%。 由此不难看出，短视频内容已成为手机网民中绝对的“宠爱”。

视频传播之所以走红，除了依靠技术的“红利”之外，也契合了受众倾向于利用碎片时间接收信息的需求。其次，由于市场的限制，短视频必须主题鲜明、叙事结构紧凑，短短几个画面就将一件事情的前因后果交代清楚， 十分符合当前受众高效获取信息的习惯。

另一方面， 对于在网络环境下成长起来的年轻一代而言，视频这种直接而又直观的表达方式，让他们更有参与感与沉浸感，符合他们在手机、动漫等包围的成长环境中培养起来的媒介习惯。

二、视频传播仍然需要“内容为王”

对于媒体来说，为受众提供优质的内容，是打造自身品牌、产生影响力的重要法宝。

当前已有数千家机构进入这一领域的竞争中。 根据过往经验， 每个平台刚上线时， 在短时间内依靠各种推广手段，能够聚集大量的用户。 但随着新平台的出现，用户也会快速发生转移。 这一现象也显示出短视频行业目前存在一定的局限性，内容同质化越来越严重，不少用户已进入审美疲惫期，对很多平台的内容已失去原有的新鲜感。

因此，在视频新闻发展的过程中，能否吸引受众，提升播放量，内容仍是关键。传统媒体在向视频传播方式转型的过程中，要秉承“内容为王”的原则，持续生产、制作出优质的视频内容，牢牢占据视频传播这一流量风口。

传统媒体经过数十年的积累， 在专业人才和新闻策划能力等方面有着诸多优势。而且，传统媒体有着丰富的新闻生产经验，掌握着大量新闻资源，有着更强的公信力和十分广泛的受众基础，在新闻报道方面话语权优势显著，这些都是其他新媒体短时间内无法企及的。在视频领域的竞争中，传统媒体应该充分利用自身的优势，组建专业团队，挖掘新闻内容、策划选题方向，生产制作出高质量的视频内容，用有深度又有温度的产品， 在视频领域为媒体赢取知名度和品牌形象。

与此同时，传统媒体还可以与社交平台合作，将短视频新闻分发到多元化的社交平台，通过联合发布、转发共享，弥合单一平台传播的不足，拓展影响力，形成联动效应。 通过社交平台，受众可以对视频新闻内容进行评论、交流，实时互动，最大程度实现内容提供方与受众之间交互、参与的体验，从而提升了受众黏性。

1月22日，由湖北日报全媒记者深入发掘的独家视频《同济医生请愿参与治疗 “不计报酬， 无论生死！ ” 愿平安！ 》，发布10个小时后，播放量就高达2.74 亿，点赞1500万，在全网引起了广泛关注。 全国各地的网友纷纷为武汉加油，为湖北加油，创下湖北日报单件融媒作品点击量历史纪录，也充分体现了传统媒体在融媒体时代的传播力和影响力。

当然， 传统媒体涉足视频领域， 不能只是简单内容转化。事实上，新媒体与传统媒体在受众需求与表达方式上大有不同，更需要用全新的话语体系进行诠释。 因此，传统媒体在秉承既有的新闻报道制作经验的基础之上， 还要适应短视频新闻消费场景的差异化， 要深入分析受众的需求和心理，摸索出适合短视频新闻的生产策略。

三、结语

当下，视频传播已经成为传媒产业发展风口所在，国内视频新闻的竞争已逐渐走向白热化。对于传统媒体而言，既要沉着冷静、迎接挑战，也要凝心聚力、抢抓机遇。传统媒体在新闻报道领域所打拼出来的优势，结合5G 技术飞速发展的时代需求， 为传统媒体在视频新闻领域的崛起留下无限的可能。面对来自新媒体的巨大挑战，传统媒体要顺应时代发展的趋势，牢牢把握新机遇，以更加积极的姿态，开拓进取，奋发有为，在与新媒体融合之中彰显媒体价值，实现自身蓬勃发展。