全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展研究

文 游中雪

一、全媒体时代电视和新媒体融合发展的优势

（一）电视媒体可以弥补新媒体内容上的缺陷

随着新媒体时代的到来，媒体形式也呈现出多元化的发展趋势，但在实际发展过程中也出现了一些弊端，网络媒体内容空洞、主题欠缺是其中的主要问题。而电视作为传统媒体，无论是从制作机制、节目的前期策划，还是资料采集和内容定制上，都具备一定的系统性和完整性，后期的加工制作相对来说更加精细。与此同时，经验丰富的制作团队更是为各大视频网站提供了丰富的节目内容，从而为网站关注率的提升提供保障。就拿近几年非常火爆的《欢乐戏剧人》《跨界歌王》等节目来说，这些节目就将传统电视节目和新媒体的优势充分结合了起来，加上明星效应以及当下较为新颖的传播形式，从而得到了社会大众的喜爱。深入分析可以发现，这些节目的选题和基调较以往节目有着很大的创新，结合网络媒体，为各大视频网站提供了丰富的内容，大众倾向度更高。

（二）新媒体拓宽了传统电视媒体的传播渠道

传统媒体的传播渠道主要是广播和电视组成的，这种相对固定的传播方式在一定程度上限制了大众获取信息的渠道。然而，随着全媒体时代的到来，社会大众还可以通过微博、手机客户端等获取相关信息，而此时，电视媒体就可以将各种新媒体形式充分利用起来，以此为根据创建移动客户端和门户网站。以湖南卫视为例，“芒果TV”就是湖南卫视旗下专属的网络电视平台，将电视媒体和网络媒体的优势充分融合了起来，实现了电脑、电视、手机三合一的网络平台。对于观众来说，“芒果TV”的出现不仅可以使其观看湖南卫视的独播节目，还能与节目进行实时互动，由于其具有大量的视频资源，还能很好地满足观众的观看需求，提供优质服务。不仅如此，湖南卫视电视节目借助电视平台和网络平台融合发展的模式，还得到了良好的收视率。总而言之，新媒体为电视节目提供了更加广阔的平台，使得节目得到了快速的传播，满足了受众需求。

二、全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展策略

（一）加深电视与新媒体的融合度

实际上，电视与新媒体最明显的区别在于管理机制上，国家级的管理模式使得电视媒体在创新方面受到了很大的限制，但是，当前的电视观众依然很多，根基相对牢固，所以，其在当前全媒体时代依然能继续向前发展。就现阶段而言，电视发展的趋势主要可从三个方面概括：其一，手机电视，这种电视主要是在智能操作系统或者相关视频软件的基础上发展而来的，只要能够联网，就可以观看多样的电视节目，即使是坐车时，也可以用手机收看电视节目，具有很高的便捷性；其二，网络电视，在当前互联网技术快速发展的背景下，网络已经进入千家万户，人们可以将电视与网络平台连接起来，在可以联网的电视上收看电视节目，而且也可以根据自己的喜好转换电视节目。在这种模式下，观众能够拥有更多的自主权，也有更好的观看体验；其三，IPTV，这是一种交互性的网络电视，传播媒介是宽带，互动性强，能够提供个性化的服务，因此，受到了广大观众的喜爱。

就拿手机电视来说，这是当前最容易发展的媒介融合形式。以具有较高权威性的中央电视台为例，2009年中央电视台下辖的中国网络电视台开播，可以说，其是中央电视台的官方网站，在这个网站上，人们不仅可以观看直播，还能实时开展节目点播，而且，其还配有专门的手机电视软件，以供手机用户下载。这样做不仅保证了传统电视节目的精细性和权威性，也可以很快融入到人们的生活中，真正实现电视与新媒体的融合发展。

（二）切实提升受众的参与度

深入调查发现，传统的电视媒体在同一时间段只能进行一种内容的传播，主要是在综合考虑受众的观看感受以及收视情况的基础上，加以相关数据的收集和分析确定的，从根本上来看，这种媒体形式很难在节目播出过程中与受众形成良好的互动。但是，随着电视媒体与新媒体的融合发展，上述问题就可以得到很好的解决。

以《跨界歌王》为例，在节目播出过程中，如果只依靠电视媒体，那么选手的排名工作就只能通过专业评审或在节目录制现场的大众评审进行。但是，在当前全媒体时代背景下，电视媒体和新媒体实现了融合发展，节目通过网络投票的方式选出优秀歌手，而且，观众还可以通过网络留言发表自己对节目的看法。不仅如此，在节目录制过程中，为了提升综艺效果，电视台还会挑选一些网络上的留言展示给歌手和节目现场的观众，这样做不仅能实现活跃节目现场气氛的效果，还能吸引更多的观众与节目和歌手进行互动，在提高节目收视率方面有着很大的帮助。

（三）创新思维发展

要想实现电视与新媒体全面融合发展，必须要做的就是积极改变以往的媒体发展框架，结合全媒体时代的特点不断调整和创新。由于当前的新媒体实现了快速发展，而且这一转变很受市场欢迎，在这种环境下，如果传统的电视媒体依然不思进取、不懂改变，那就很容易会被市场淘汰。因此，电视媒体必须积极转变自身的发展观念，全面分析新媒体发展的特点，与其融合，从而实现创新发展。就当前的电视节目而言，节目有很强的单一性，很难吸引大部分的观众，尤其是长时间的广告更是降低了观众的观看兴趣，对于这一问题，可以制作一些付费性质的节目，以提升电视节目的质量，这样做也能有效改善以往只依靠广告收入的电视发展模式，而且，还要综合考虑受众的需求，根据其观看特点设置不同人群的电视节目，提升电视媒体的娱乐性。例如现在的很多网剧都需要会员付费才能观看，电视剧的质量可以保证，人们在观看过程中也不会出现“货次价高”的情况。就拿《白夜追凶》这部网络剧来说，制作更加精良，与实际生活相贴近，演员也是独具匠心，得到了一众人群的喜爱，受到了网络的追捧。这也就在一定程度上表明，只要电视剧的质量高，人们也有付费观看的意愿，可以说，这为未来电视的发展提供了一定的方向。

三、结语

总而言之，全媒体时代的到来不仅为电视媒体市场带来了挑战，也提供了一定的机遇。此时，电视媒体一定要与时俱进、积极创新，充分借鉴新媒体的优势，实现电视与新媒体的融合发展。只有这样，才能创造出高质量的节目，提升节目收视率，为媒体行业的可持续发展奠定坚实的基础。