浅谈如何善用新媒体做好“舆论监督与正面宣传是统一的”

杨玲涛

【摘  要】习近平总书记指出，“阵地是意识形态工作的基本依托。人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”。主力军进入主阵地，按照党中央以及省委省政府工作要求，山东广电加快推动媒体融合向纵深发展，台长吕芃提出，在全力打造闪电MCN的同时，要善于借助抖音等新媒体平台，借船出海，借水行舟，在新媒体端发挥主流媒体的舆论引导力和影响力。本文结合《生活帮》《一切为了群众》新媒体账号成长过程，分析探讨传统地面电视频道如何利用好短视频新媒体平台，做好舆论监督与正面宣传的统一。

【关键词】传统媒体;舆论监督;短视频;新媒体

引言

推动媒体融合发展，习近平总书记强调：“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。” 根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止到2020年3月份，中国网民规模为9.04亿，其中手机网民规模为8.97亿。网络已经成为群众意见表达的最大平台，成为群众热点难点问题的集散地，利用好新媒体平台做好舆论监督和正面宣传，不仅对传统媒体转型是个挑战，对各级领导干部来说也是一个考验。

1.善用新媒体，要“善”于在新媒体舆论场发声“站住脚”

“工欲善其事，必先利其器”。区别于报纸、网站，电视台的优势在于视频制作，传统电视栏目《生活帮》《一切为了群众》在抖音等开设官方账号，围绕四个方面进行了探索，一是如何把传统广电资源转化为短视频;二是如何利用我们的节目制作能力生产原创短视频，;三是如何利用短视频，有效增加我们在移动端的影响力和控制力;四是如何利用短视频进行影响力变现。从目前来看，经过不到一年时间的努力，两档新闻栏目的抖音账号在短视频平台基本站住了脚，并且还实现了多个突破。截止到2020年8月份，粉丝数《生活帮》（900万+）和《一切为了群众》（800万+）。

有了粉丝基础，在新媒体端就有了一定话语权。以《生活帮》抖音官方账号为例，在建号之初定下的目标是3年之内实现粉丝数500万，但这个目标仅用了3个月就得以实现，到现在不到一年的时间粉丝数接近一千万，累计获赞4.1亿次，单条视频最高播放量3亿+，最高点赞量1000万+，《生活帮》抖音号登上全国媒体号月榜第6名，抖音账号在短视频新媒体平台已经初具影响力，制作播发的包括“新中国成立70周年”“抗击疫情山东在行动”、“毕业季”“汽车维权系列”在内的多条视频登上抖音热搜榜，被微博、微信公众号等其他新媒体平台转发形成热点话题。

不管技术如何更新迭代，大家对优质内容的需求是不变的。习近平总书记在“2·19”重要讲话中强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。作为传统电视媒体的我们，所需要做的是抓住每一个重要历史关口的机遇，不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，打造新型主流媒体。

2.善用新媒体，用舆论监督“助力”正面宣传

2.1加强舆论监督的融媒传播，正面宣传效应已经显现

根据省委统一部署，山东广播电视台各频道迅速行动起来，在山东卫视《新闻联播》开设“今日聚焦”，在公共频道开办新节目《问政山东》，在生活、农科频道《生活帮》、《一切为了群众》新闻栏目中开设“重磅”、“群众调查”特别版块。制作的舆论监督节目，除了在传统电视端的播出之外，还专门进行了二次创作，剪辑出一系列符合新媒体平台属性的爆款短视频。李莎八问临沂市农业农村局负责人的短视频，助推《问政山东》一下火遍全国（全网播放量过亿）;只要面子不要里子，谁让农村厕改成了形象工程？一张开不出的奇葩证明，老人去世后留下钱的“难取”（全网播放量2000万+）等短视频也都成为抖音等平台的热门话题。所有的节目都不是为了曝光而监督，而是进行持续不断跟踪报道直到问题解决。

2.2舆论监督也是一种正能量，是党的群众路线的生动实践

今年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了所有人的生活。这次疫情创造了几个之最，它是新中国成立以来，传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的重大突发公共卫生事件。习近平总书记作出重要批示：要求各级党组织和广大党员干部团结带领广大群众，坚决贯彻落实党中央决策部署，紧紧依靠人民群众打赢疫情防控阻击战。

在这次的疫情报道过程中，两档新闻节目《生活帮》、《一切为了群众》充分发挥在新媒体平台的优势，除了做好电视端的报道之外，制作了一系列《众志成城 抗击疫情》原创短视频发布在栏目的抖音、快手官方账号上，产生了多个爆款，其中既有山东抗疫的权威声音、抗疫一线的感人故事，也有对不配合防疫检查工作行为的曝光，实现了舆论监督与正面宣传的相辅相成。2020年1月27日《生活帮》抖音号发布了一条“#最硬核的村级防控：德州大爷不让陌生年轻人开车进村”的短视频，视频中面对大爷的劝说，年轻人执意要开车进村，被阻后破口大骂，无奈之下大爷作出了躺地上拦车的举动。这条短视频引发了网友们的强烈关注，最后在警方的介入下，年轻人向大爷赔礼道歉。栏目持续关注制作了“硬核大爷”村级防控的系列短视频，在抖音平台，仅3天时间系列短视频播放量就达到了5亿次，总点赞量超过1600万。随着持续的关注，本来这是一条监督曝光的短视频，但最后却收获了一份“意外”的温暖。记者采访了解到，山东德州的这位硬核大爷，不仅是村里的义务防控疫情员，他还是村里的义务保洁员，每天负责打扫村里的街道卫生，不要任何报酬。有网友评论：看到最后，真羡慕住在这个村里的人，有这么善良的大爷在守护着大家，希望这份温暖能够传递给更多的人！刚柔并济，尖锐而不失温情，系列抗疫短视频收获了人民群众的信任，新媒体账号成为了沟通联系群众的新桥梁和纽带。

3.结语

立足当前，着眼未来。我们欣喜地看到舆论监督的“山东探索”，正在被越来越多的人所熟知;越来越多的领导干部敢于走到镜头前表达观点、吐露心声;舆论监督不是“洪水猛兽”，正面宣传也不是“阳春白雪”，两者相得益彰。主力军进入主阵地，作为传统媒体的我们，要抓住机遇善用新媒体。

参考文献

[1]邹振东，弱传播*舆论世界的哲学，北京：國家行政学院出版社，2019（32）

[2]http：//www.chinanews.com/m/gn/2017/04-18/8202088.shtml学习中国，习近平：网上网下要形成同心圆2017年04月18日