浅谈进一步挖掘丹东朝鲜族民俗风情旅游的构想

吕明爱

摘要：笔者通过游览、走访，实地考察了鸭绿江风景名胜区、沿江朝韩商业网点及二经街的“高丽街”、宽甸三道河朝鲜族民俗风情园等地。并通过与游客及商户攀谈、（高丽街）购物、赴三道河亲身体验朝鲜族文化生活，初步形成了一个进一步挖掘丹东朝鲜族民俗风情旅游的构想，并结合本职工作进行阐述。

关键词：挖掘;丹东;朝鲜族民俗风情;旅游;构想

中图分类号：F592      文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）27-0278-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.194

一、丹东朝鲜族民俗风情旅游的基本情况

丹东地区旅游资源丰富，坐拥江、河、湖、海、山、泉、林、岛等自然景观，其中最为著名的就是中朝界河鸭绿江。鸭绿江沿岸风景秀美，具有浓厚的边关风情，两岸不同国度的文化特色非常鲜明，令人神往，成为丹东旅游资源中最为吸引人的地方。所以说丹东的旅游景观也主要集中在与朝鲜隔江相望的沿江景观带。目前，丹东有朝鲜族群众近3万人，由于特殊的历史和地理

位置，使得朝鲜族丰富的文化及饮食等习俗得到了很好的保留和发扬，并且逐渐地与丹东的本土文化结合，形成了丹东特别的中朝边境特色。经过多年的文化融合，丹东的朝鲜族依然保持着能歌善舞、好客乐施、尊老重教、讲究整洁的优良传统和风俗习惯，在饮食、建筑、服饰等方面都有鲜明的特色，形成了独特的丹东朝鲜族文化。

虽然丹东自然景观得天独厚，人文氛围独具特色，但适合本地特点的朝鲜族特色旅游产品少，与现代大旅游发展不相匹配，在诸多方面存在短板，亟待挖掘、完善。

（一）对大旅游重视不够

在大旅游快速发展的今天，可以说还没形成整体一盘棋的局面。沿江朝韩商店、“高丽街”、互市贸易区间各不相干、互不关联的孤立存在，说明大旅游仍处在初级开发阶段。

（二）边境特色不浓

丹东作为毗邻朝鲜的边境城市，沿江的景观带经过逐步完善，但在整个景观中对已渗透到丹东这座城市的骨髓里的朝鲜族特色体现不足。

（三）宣传力度不够

一是在视觉宣传方面，游客只有到了江边看到对岸才知道这是边境，但在市内没有相关的视觉宣传品，感觉不到边境城市。二是在文化宣传方面，“边境城市”这四个字只停留在宣传板上，边境文化不突出。

（四）代表性特色产品不多

旅游资源开发模式较为粗放，旅游优势转换不足，在吃、住、行、游、娱、购方面均缺乏真正能够体现本地特色的产品。尤其是缺少地域性、代表性的特色产品，很难给游客留下深刻的印象。

二、丹东朝鲜族民俗风情旅游存在问题的原因分析

（一）缺乏对旅游业发展的整体规划

从认识角度看，对丹东朝鲜族民俗风情旅游的开发战略定位不明确，缺乏宏观性和长远性的考量;从规划角度看，对旅游资源的开发聚焦大多是“点”，还没有连成“线”，更没有形成“面”的整体规划。

（二）缺乏有效的协调联动和强有力的投入扶持

一是协调联动作用未能有效发挥。旅游业涉及面广，关联度大，从横向看需要宣传、发改、交通、城建、规划、财政等多部门协作配合，从纵向看要对相关单位的规划开发进行统一指导和协调，但各地各单位联动机制还未真正形成。

二是在资金投入和政策扶持上亟待加强。政府管理部门针对朝鲜族民俗旅游开发出台的政策包括指导性意见少，导致效果不明显，效益不突出。

（三）缺乏优秀的旅游企业和旅游人才

本土从事旅游开发的多为私营的中小型企业，缺乏先进理念，思维和视野不够开阔，开发项目大多层次不高，产品竞争力不强。面对旅游业的快速发展，旅游人才匮乏的矛盾日益突出，既缺乏懂管理、会策划、善营销的领军型、高层次人才，也缺少擅长沟通交流、具有处理应急事件能力的一线导游人才，能为境外游客提供服务的小语种旅游人才更是凤毛麟角，整个旅游服务人才的引进教育培养滞后于市场发展。

（四）旅游宣傳整体上比较薄弱

我市至今还没有一个明确统一的关于朝鲜族民俗旅游的对外宣传的形象和口号，品牌形象模糊很难让游客对丹东旅游留下深刻印象。旅游推介营销力度不足，旅游宣传范围有限，手段比较单一，各个景区、旅行社单打独斗的状况普遍存在。加上一些景区景点文化挖掘不深，包装不精，致使旅游市场拓展乏力。

（五）旅游配套设施不够完善

由于普遍缺乏全域旅游布局概念，相比较旅游发达城市，丹东还没有建立旅游综合服务中心，没有旅游公交专线、沿江观光车，景区周边环境“脏乱差”现象屡治屡犯，旅游商品、纪念品缺乏创意，旅游一条龙服务没有建立起来。

三、完善丹东朝鲜族民俗风情旅游的构想

习近平总书记提出，要以人民为中心，坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。丹东市政府在2019年政府工作报告中提出了“大力发展社会事业。大力弘扬社会主义核心价值观，丰富人民群众文化体育生活，拓展文化惠民工程”等多项工作任务，为丹东文化旅游事业发展指明了方向，从中也让我们看到了丹东文化旅游事业发展的希望。丹东旅游资源得天独厚，与朝鲜半岛相邻，形成了自然与文化相映，历史与现实兼备的独特资源。丹东作为“国家优秀旅游城市”和“中国最大最美边境城市”，发展丹东旅游业，构建“大旅游”还存在一些急需解决的问题，因此，尽快做大做强丹东特色文化旅游事业，完善丹东朝鲜族民俗风情旅游，亟待将朝鲜族的文化应用到边境城市中，以提升丹东旅游景观的特色，扩大丹东影响，拉动丹东经济。笔者认为应该从以下几方面着手：

（一）突出地域特色，加大宣传力度

1.    突出鲜明地域特色。围绕把旅游业培育和发展成为新的支柱产业，打破区域、条块、行业和所有制界限，以及体制性障碍，整体规划，形成合力，实现共同推进的发展格局。

2.    加大宣传力度。要深入挖掘朝鲜族丰富的民俗文化资源，营造朝鲜族民俗文化氛围。把《朝鲜族花甲礼》《丹东朝鲜族民歌》等特色活动品牌化，通过线上和线下媒体资源，以图片、视频、文创产品等形式进行广泛宣传，不断扩大知名度和吸引力。

3.    打造文化精品。要深挖丹东旅游文化的内涵，特别是丹东朝鲜族民俗风情的内涵，把文化具象化、活化，变成人们能够感知、认同、接受的旅游资源。要做好市场细分，丰富高端游、定制游、个性游产品，满足大众游需求，多管齐下，活跃市场氛围。建议打造文创精品，通过演艺、剧目、影视、书籍、雕塑、商品、文学作品等具象方式展现于众，运用现代科技手段展现出来，使游客在潜移默化中感受丹东的历史、文化、旅游之魅力。

（二）持续加大政府支持和投入力度

1.    加大政策扶持。政府应对朝鲜族文旅项目建设发展给予政策支持，并在土地供应、税费征收、财政补贴、金融倾斜等方面给予重点扶持，充分发挥政策优势，促进旅游行业，特别是丹东朝鲜族民俗风情游的健康发展和整体效益的提升。

2.    多元化、多渠道融资。把朝鲜族民俗旅游发展纳入财政预算，根据财政收入的增长，每年按比例加大资金支持力度。同时鼓励社会资本融资，建立多元化混合所有制经济，从而推動丹东特色文化旅游事业快速发展。

3.    加大人才培养力度。在全国范围内高薪招聘文化旅游产业发展管理人才;同时，利用辽东学院等大中专院校培养出懂外语、熟悉民俗、理论知识较深的导游员队伍，以增强他们的业务能力。

（三）发挥独特的优势，打造朝鲜族民俗旅游特色品牌

我们要按照国内外著名景区标准，努力挖掘深层次的朝鲜族旅游文化。通过传承民族文化，展现民俗风情，来增进民族团结，同时提升我市旅游业的服务档次和管理水平，促进和带动全市经济社会快速、协调、健康发展。具体实施“八个一”工程：

1.    看一个特色馆。将丹东文化旅游购物中心（老安东阁）建一个鸭绿江文明展览馆，与丹东博物馆各有侧重，相互补充。主要展出整个鸭绿江流域（含上游吉林通化市、白山市和本溪市）之历史、文化、文物古迹、民俗民情、旅游名胜等，通过参观这个展览，对鸭绿江文明和景区景点有一个全面概括的了解。

2.    游一条边境线。除登断桥、坐游船外，围绕朝鲜族历史、经济、文化、教育、民俗等方面内容，于沿江间断式地修建一些与鸭绿江自然景观相协调的以民俗、人物、神话、传说以及景观、景物为主要内容的绘画、诗词、廊道，供人们在游览鸭绿江风光同时欣赏这些艺术瑰宝，以达到以情补景，情景交融;以娱补游，娱游相生;以动补静，动静结合的效果。

3.    遛一条朝韩街。朝式的建筑，朝式的服饰，店面装饰、环境布置等都保留其浓郁的朝鲜族特色。内设大小商场和餐馆，专营

各种朝韩特色产品和饮食。

4.    吃一顿朝韩餐。让游人领略独特的朝鲜族饮食文化。包括打糕、狗肉汤、冷面、泡菜、千人拌饭等，都是很独特的美味。建一个大的朝韩特色定点餐馆，与旅行社挂钩，让通过旅行社来丹的游客都能吃上一顿正宗的朝韩餐。

5.    逛一个购物店。不论是来丹旅游的游客，还是回乡探亲的游子都要买一些纪念品，最有意义也是最有代表性的东西当属朝韩商品。因此，除保留各具特色的小朝韩商店外，建一个大的综合性朝韩购物店，进行一站式购买、服务。

6.    看一场朝鲜族歌舞。组织丹东的艺术团体编排大型的朝鲜族节目，把朝鲜群众能歌善舞的文化传统淋漓尽致地展现出来。可以利用体育场馆设计一台类似朝鲜阿里郎节的大型演出，让住在丹东的游人晚上也可以享受文化大餐。

7.    游一个民俗风情园。目前，旅游市场，已由传统的游览式、观光式向体验式转变，通过体验激发旅游者的旅游消费需求，满足旅游者的精神消费，从而丰富丹东文旅产业文化底蕴，丰富丹东旅游景观的文化特色，推动丹东旅游的可持续发展。朝鲜族民俗风情园要积极发掘、保护、传承朝鲜族民俗文化，让游客切身体验朝鲜族民族风情。包括礼仪文化、朝服试穿、朝鲜族泡菜制作、朝鲜族花甲礼、朝鲜族掷柶比赛、朝鲜族歌舞、荡秋千、跳板等体验式游览，与游人互动，这样才能够给“现代”青少年和外地游客新鲜有趣的感受。朝鲜族民俗风情园要实行多样化、灵活性经营模式，实现体验、购物、休闲全覆盖。

8.    办一个节庆活动。抓住朝鲜进出品商品展洽会、朝鲜族民俗游园会、朝鲜族饮食文化节等活动的有利时机，通过动态活动参与、静态文化展示、实景舞台表演等，将每一次民族盛会都由丹东朝鲜族群众扩大到世界范围，以此聚集世人目光，提升丹东影响力，拉动丹东经济增长。

以上“八个一”工程都要和旅行社挂钩，列入丹东游行程单，确保来丹游客都能充分了解、体验到朝鲜族充满神奇的民俗文化和风情。

（四）规范文化市场，营造良好的营商环境

1.    规范中朝双语标牌。丹东是边境旅游城市，因此，不仅是“高丽街”等地需要中朝双语标牌，建议其它商家门店都应是中朝双语标牌，并且要进行统一规范，以避免给国外商家及外国游客带来不必要的麻烦。

2.    规范商业经营活动。到边境旅游，大多要买一点朝鲜特色东西回去。买家最痛恨被人坑骗，因此要规范文旅产品市场，建立良好营商环境，维护丹东声誉。

3.    规范导游员队伍。加强对朝导游员队伍建设，集中整制导游市场乱象，树立丹东的良好形象，吸引并留住更多游客。