浅谈“互联网+”下的农村企业发展

李丹 陆郑义 刘卿 许佳佳

◆摘  要：当前我国已经全面进入了互联网信息时代，企业的内外部发展环境也出现了较大的变化。对于农村企业来说，如果能够紧紧把握“互联网+”所带来的机遇，就可以推动企业内部运营体系实现较好的创新发展，具有较强的综合收益。本文先阐述了我国农村企业的发展现状，接着分析了“互联网+”给农村企业发展带来的机遇，最后从积极融入“互联网+”相关理念、实现自身企业产品技术的创新、全面拓展电子商务的发展模块、逐步加强企业的信息化建设水平、拉起一支高素质的人才队伍五个方面，提出了“互联网+”背景下农村企业发展的策略。

◆关键词：“互联网+”;农村企业;电子商务;信息化建设

农村企业对于区域经济的发展具有非常显著的推动作用，同时也是我国全面推动脱贫攻坚战的重要力量。但在当前行业市场环境中，农村企业也遭遇了较为显著的发展困境，很难取得预计的发展成效。之所以出现这种情况，主要是因为农村企业缺乏必要的发展资源，同时也很难拓宽市场渠道，最终也就很难在复杂市场环境中取得显著优势。在当前互联网时代背景下，“互联网+”相关理念给农村企业带来了非常多的发展机遇。因此，各个农村企业在后续时间里应该加强自身对于“互联网+”体系的融入水平，实现自身的战略发展布局。

一、我国农村企业发展现状

结合我国农村企业的发展现状来看，很多农村企业在当前市场发展过程中，都还存在比较突出的问题，这里也进行综合分析。

第一，农村企业的经营产品主要以初级产品为主，产品蕴含的技术层次比较低。这种情况也使得农村企业很难在复杂市场环境中取得较好的竞争优势。之所以出现这种情况，主要是因为农村企业自身的规模有限，同时由于区位限制，导致企业很难吸收高素质创新型人才，导致企业无法构建完善的技术创新体系，遭遇了较多发展困境。

第二，农村企业在发展过程中也遭遇了非常显著的资金困境，同时也很难通过银行等金融机构获得融资资金。这主要是因为农村企业的经营规模有限，并且也没有高价值的担保，无法获得银行等金融机构的信任，最终也就很难取得充足的发展资金。在“互联网+”背景下，农村企业虽然可以通过P2P融资等渠道获得额外资金，但这些资金的使用成本比较高，会给企业带来更高的压力。

第三，农村企业在“互联网+”背景下虽然开始发展电子商务，但很多农村地区都缺乏电商基础设施，同时在电商运营人才方面也有一定的缺失。这些情况使得农村企业对于电子商务的認知水平比较有限，同时也很难充分发挥电商平台的价值。特别是企业领导者自身信息化素养的缺失，导致企业内部信息化水平显著不足，无法支撑电商平台的全面贯彻，同时也很给网络营销活动提供较好基础。

第四，农村企业抵抗市场风险的能力一般都比较有限，在“互联网+”时代背景下，这种劣势也会出现显著扩大。特别是农村企业的同质化水平一般都比较高，很难在市场环境中形成自身的独立品牌。在这种情况下，农村企业在互联网环境中面临的竞争压力就会更高。

第五，农村企业高层领导对于“互联网+”理念的认知水平都比较弱，导致“互联网+”相关理念很难在企业内部得到全面贯彻。特别是很多农村企业都是家族式管理模式，在企业发展前期虽然具有较强的内部凝聚力，但在企业发展壮大以后也会受到家族成员自身素质的制约，不利于“互联网+”时代背景下企业的创新转型发展。

二、“互联网+”给农村企业发展带来的机遇

“互联网+”背景给农村企业发展带来了非常显著的机遇，如果能够紧紧把握这些机遇，那么就能够实现企业在后续时间里的战略创新发展。

第一，“互联网+”时代背景下，电子商务模式开始进入农村企业的运营环境中，打破了传统线下供应链，使得农村企业的产品流通环节显著减少，降低了企业进行产品销售的成本。不仅如此，电子商务模式的贯彻应用也能够显著突破市场环境中的信息壁垒，缩小农村企业跟城市企业的差距。

第二，“互联网+”背景下，农村企业也能够通过网络营销渠道宣传自身产品，降低了自身进行产品营销的成本。特别是自媒体平台的快速发展，使得农村企业可以通过抖音、微信等平台，进行产品的营销宣传。相较于传统线下营销活动来说，网络营销的效果更好，这对于农村企业来说也是一种机遇。

第三，在“互联网+”背景下，农村地区的双创战略也有了更好的推进，给农村企业进行创新发展带来了较多的机遇。对于农村企业来说，如果能够紧紧把握这些机遇，结合行业环境和市场需求进行针对性的创新活动。

第四，“互联网+”时代背景带来了较多的新型经营理念，有利于现代管理理论在企业内部得到全面贯彻。因此，依托于“互联网+”理念，企业就可以实现较好的战略转型，有利于农村企业的现代化发展。

三、“互联网+”背景下农村企业发展的策略

（一）积极融入“互联网+”相关理念

农村企业的中高层领导者在后续时间里也应该充分明确“互联网+”带来的诸多机遇，并将其纳入到战略体系中。这也需要农村企业在高层会议中积极召开“互联网+”的话题，同时还要在会议中充分引入真实企业案例进行分析，能够让高层领导者直观认识到“互联网+”给企业发展带来的转变。在必要的时候，农村企业也可以考虑积极组织内部管理团队前往同行业成功企业进行参观学习。这样以后，管理团队在后续进行企业战略决策管理的时候，就可以真正把控“互联网+”带来的机遇。除此之外，农村企业还要结合“互联网+”的相关理念，实现企业文化的创新，推动“互联网+”理念在企业各层员工群体中都可以得到全面贯彻。

（二）实现自身企业产品技术的创新

在“互联网+”时代背景下，农村企业可以借助于互联网渠道将自身产品销售市场拓展到全国各地。而立足于全国市场来看，农村企业就必须要积极进行产品技术的创新调整，才能够在“互联网+”背景下取得更好的市场竞争优势。由于农村地区的资源优势，大部分农村企业都为农产品相关企业。因此，这里也以农村的农产品企业为例，进行产品技术创新的深入分析。对于农产品企业来说，单纯进行农产品原材料的销售是很难取得较好效益的，同时也容易在“互联网+”背景下遭到市场的淘汰。因此立足于技术创新和市场竞争力的角度来看，农产品企业一方面可以考虑对农产品原材料进行深加工，提高产品的附加价值。但这种方式通常需要企业具有高精尖加工技术，同时也要对高档食品市场具有较高的研究，对于大部分农产品企业都不适用。另一方面，农产品企业可以大力发展精品农业、绿色农业等模块，通过转变产品类型来实现创新。当前我国社会民众的生活水平和消费水平都有了显著提升，开始关注食品安全。因此立足于精品农业和绿色农业的技术创新也能够取得更好效果，同时在“互联网+”背景下也具有更强竞争力。

（三）全面拓展电子商务的发展模块

对于各个农村企业来说，在“互联网+”背景下也要全面拓展电子商务的发展模块。农村企业由于区位原因，周边市场资源非常有限，只能跟周围生鲜超市等主体签订销售合同，限制了企业的发展。而在“互联网+”背景下，农村企业如果能够积极建设电子商务模块，就可以取得较好的发展成效。这也需要企业能够在平时积极跟电商平台进行合作，并学习电商平台商铺的经营方法，拓展电子商务的发展模块。与此同时，农村企业在电商经营过程中，还要做好网络营销活动。在策划网络营销活动的时候，企业应该合理使用网络社交营销、病毒营销、口碑营销等多种方式，将自身的产品品牌快速传播到市场消费者群体中，跟电商营销模式形成合力。

（四）逐步加强企业的信息化建设水平

在“互联网+”时代背景下，我国农村企业也应该逐步加强自身的信息化建设水平，给“互联网+”的各项战略决策提供较好的基础支撑。特别是农村企业在“互联网+”背景下需要进行线上业务创新以及网络营销深化拓展，这些活动都需要企业具有较高的信息化水平才能够取得较好的战略成效。在硬件建设方面，企业应该注意更新网络设备，主动淘汰那些陈旧的网络设备，而不是等到设备真正无法使用以后再淘汰。在软件布设方面，企业应该加强财务信息系统和ERP信息系统的建设，同时还要贯彻业务财务一体化战略，实现两者的联动。在系统设计方面，需要融入大数据等数据分析模块，针对企业发展过程中的海量行业信息和运营信息进行综合分析，形成具有较高战略决策意义的数据信息。

（五）拉起一支高素质的人才队伍

对于我国农村企业来说，在“互联网+”时代背景下，也应该加强内部人才队伍的管理，最终能够形成一支高素质的人才队伍。一方面，农村企业应该在平时的时候通过外部招聘，积极吸收行业市场环境中的高素质人才。事实上，随着我国各个高校全面贯彻扩招战略，社会环境中高素质人才的数量与比例都有了显著提升。因此农村企业使用较低成本就可以获得高素质人才，补充自身在这方面的不足。另一方面，农村企业在平时的时候，也可以考虑积极使用内部培训活动，不断提高内部人才队伍的综合素质水平。在这个过程中，农村企业应该加强对内部员工的“互联网+”的相关培训，同时还要在拓展互联网线上业务的时候进行针对性教育，提升内部员工的互联网素养，保证企业关于“互联网+”的各类战略举措都能够得到充分的贯彻。

四、结束语

综合来看，“互联网+”背景给农村企业带来了较为显著的发展机遇，需要各个农村企业充分关注自身发展现状与困境，并积极融入“互联网+”的相关元素，实现自身经营发展的创新。在这个过程中，农村企业一定要积极拓展电子商务模块，使得自身各项业务能够延伸到互联网环境中。这也需要农村企业的高层领导者能够将“互联网+”纳入到自身战略体系中，同时还要加强内部信息化建设，给自身互联网运营提供较好的环境支撑。除此之外，农村企业还要积极开展内部人员的培训教育活动，能够在以后的时间里逐步形成一支高素质人才队伍。这样以后，农村企业就可以更好把握“互联网+”带来的机遇，实现创新發展。

参考文献

[1]魏括.“互联网+”时代农村企业财务管理模式创新思路[J].农家参谋，2017（21）：216.

[2]刘钊泉，黄丽宽，雷嘉玮，等.“互联网+”浪潮下农村家族企业可持续发展研究--基于广西的调查分析[J].中国商论，2017（13）：144-145.

[3]朱彪.“互联网+”背景下农村小微企业发展研究[J].现代商贸工业，2016，37（28）：6-7.

[4]杨静.“互联网+”时代农村小微企业融资体系重构[J].经济论坛，2016（10）：46-50.

[5]戈咏，丁邵勋，杨小军，等.互联网+时代背景下零售企业开拓农村市场的策略研究[J].商场现代化，2016（25）：18-19.

作者简介

李丹（1986.05—），女，汉，贵州安顺人，学历大学本科，职称高校新闻传播学讲师，现工作或学习单位安顺职业技术学院，研究方向专业建设，传播推介。

项目来源：安顺职业技术学院一般基金项目，项目编号：C201802。