视觉传达艺术在文创产品设计中的作用和表现研究

卢晓琴 谭求

摘要：关于文创产品的由来，中国最早可追溯到皇家的青铜器皿，也可追溯到平常人家的陶瓷瓦罐，无论是什么样的东西，这些产品代表了当时人们的名俗风情、教育认知和宗教信仰。随着时代的不断发展，文创产品在今天得到系统化的归类，在大力号召加强文化软实力这一口号的当下，文创产品又再一次闪耀于人们生活中，成为社会文化生活中重要一环。随着人们日益增长的文化需求增高，文创产品的设计不仅兼具了使用价值，更增加了其艺术价值。

关键词：视觉传达;文创产品设计;艺术表现

中图分类号：TB472    文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）24-0170-01 DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.24.122

文创品牌产品的发展状态很直观的反应国家软实力的发展，也是有效的提高了国家商业的竞争力以及文化商业的多样性，用跨界的方式将文创产品呈现其目的是把我国的文化创意产业推向更加品牌化、系统化和多元化。

一、视觉传达设计与文创产品的概况

近年来，文创产品开始逐渐成为人们口头谈论的焦点，也在中国市场经济体系转变中扮演着重要角色。简单的来说如今的文创产品是商业价值体系与创意文化类元素的一种碰撞，但许多人片面的认为文创产品知识将设计语言中的色彩、文字、图形、进行组合应用到产品上，其实不然。随着信息时代的快速發展，视觉传达艺术包含的内容越来越广泛且多样，并发挥出其独特的现实意义与时代精神，也给文创产品的发展提供了新思路、新空间以及新方向。现在视觉传达艺术的设计师常要求打破传统固有思维模式，对产品进行准确消费群体画像，注重文化融合与设计创新，通过对文化的不同方面进行理解和赋予，利用美学特点、人文情怀、文化元素，将其与产品相结合，实现文化的传承与创新以及价值的重塑，最终形成文化创意产品。

文创设计大赛、文化博览会、产业展会中诸多优秀的文创产品也相继问世，资本家、创作者以及消费者把更多的目光投放到了文创产品。文创产品具有商品价值和文化价值双重属性，区别于传统的市场现有产品，不仅能够满足文化需求，提升情感体验，引发消费者情感共鸣，更能很好提高品牌传播力，增加产品附加值上发挥出其重要意义。然而，如今文创产品仍然面对诸多待解决的问题和困境。文创产品具有设计美学、可量产、生活化的特征，文化创意产品设计不仅成为了仅供观赏的“工艺品”。

二、视觉传达设计赋能文创产品

视觉传达设计简要的讲通过运用视觉元素，为文创商品打上特定文化“标签”，以文字、色彩、图形等为载体将产品内涵与情感传递给消费者。由此可见，视觉传达为文创产品的表达提供了创新思路与表达形式。视觉传达的应用范围很广，常见的广告、标志、包装、以及新媒体等都属于视觉传达，同时这些范畴贯穿了文创产品从研发到推广到出厂直至最后分发渠道售出。视觉传达通过确定产品诉求、文化底蕴，对其进行创造发挥，视觉传达设计不仅体现产品需求，还要根据产品属性、消费群体画像进行分析，与消费者达成视觉上、情感上的共鸣，真正让人们能了解以及理解文创产品的文化内涵、艺术造诣。而在这样的市场经济指导下更容易打动消费者情绪，无形的与消费进行有声的内在层次交流，为最终的商业化提供了一项坚定的助力，因此，我们不难发现视觉传达设计在文创产品中的作用不仅体现在文化价值方面还体现在最后的商业化方面的兼顾。

三、视觉传达艺术在文创产品设计中的成功案例

随着人们的对文化需求的变高，文创产品的出圈必然是大势所趋，随着文创类的突风猛进，越来越多的品牌联合创作，这其中也不乏许多成功的案例，比如“熊本熊”是熊本县的标志性形象，是日本成功经营的文创形象。该形象由水野学、小山薰堂设计，为突出熊本县特色，设计使用黑色调并配上红色腮红加以装饰，暗喻熊本县“火之国”的称号这点也是上面提到的文创的文化内涵，除此之外创作者设定“熊本熊是真实存在的角色”为出发点，这一点便是上面提到文创的共情，而熊本熊的行为举止也被安排更让人们有情感共鸣，使其具有与其它吉祥物形成差异性，因此熊本熊一经推出便火爆网络，深受国内外人的喜欢，据统计，从2011年至2013年，熊本熊形象为熊本县这个地区带来直接1244亿日元的经济收益，而为他创作的文创产品也大火，这也便是艺术设计带给文创产品的新思路，新底蕴。其实这里我们不难发现，文创产品它其实不光只是一件产品形态，也还会是一件创作者创造的文化现象，因此视觉传达设计与文创的结合其实一场有趣的碰撞和相称的结合。

视觉传达艺术不仅为文创产品设计提供了艺术支撑更以其设计理念以及多样的形式表现方式为文创产品赋予了新鲜的血液以及活力，通过简单对成功案例的了解我们也发现成功的文创产品须将其艺术文化属性与产品完美融合，因此艺术设计在文创产品中起着至关重要的作用，它赋予商业品文化内涵，情绪共鸣等多种功能。视觉传达艺术设计通过对文化内涵的深度探讨，利用符号、色彩等传播语言将文化具象化，人文化，体现其形式的丰富多彩和艺术价值。

参考文献：

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[3]   刘冰雪.视觉传达艺术在文创产品设计中的作用表现研究[J].参花，2020（12）.