全媒体时代背景下报纸的数字化转型思考

摘要：全媒体时代给传统报纸行业带来了巨大挑战。这种形势要求我们积极使用互联网与新媒体促使报纸数字化的转型，才能跟上时代步伐，确保传统报纸行业健康稳定、发展。

关键词：全媒体时代;报纸;数字化转型

中图分类号：G237      文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）27-0282-01

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.197

一、全媒体时代传统报纸面临的困境

（一）时效性与互动性不足

新闻的基本特征是真实性与时效性，新闻报道唯有及时才能满足受眾需求。首先，在全媒体时代背景下，网络、电视等新型媒体不断发展，更新新闻报道的速度很快，给传统报纸新闻带来巨大挑战。其次，报纸属于单向传播，传递信息却与受众之间缺乏交流，得不到受众的意见与反馈，互动性不足。全媒体时代，各类媒体的最主要的特征就是互动，更加重视和受众之间的交流，实现受众和社会之间的顺畅沟通，人们不但能够随时随地的获取新闻信息，也能够及时反馈，媒体和受众的界限逐渐模糊。

（二）传统报纸内容优势被弱化

以前报纸是传播信息的重要途径与枢纽，在信息传播领域占据重要位置。处于全媒体时代，网络的兴起，打破了报纸信息发布的垄断地位与权威地位，人们可以使用网络、手机等各类新媒体读取信息。报纸在新闻内容的报道上竞争优势逐渐降低。传统报纸受各种因素的影响，都具有明显的地域性特征，但是新媒体的信息容量大，且开放性较强。另外，新媒体的传播内容丰富，传播途径多元，能面向更加细分的受众，这些新功能使传统报纸的内容优势逐渐被弱化。

（三）盈利模式受到挑战

通常来说，报业的利润主要是增加发行量、提高广告收入才能实现，但是是否要增加报纸发行量来自于广告客户的选择。全媒体时代，各类新媒体全方位的广告营销策略和多元化的广告投放平台，给报纸平面广告带来了巨大挑战。并且互联网信息具有及时性与免费性特点，越来越多的广告客户都会把广告业务投放的焦点逐渐转移到各类网络平台，致使传统报纸的广告以及收益越来越少，不利于报业未来的发展。

二、全媒体时代报纸的数字化转型策略

（一）更新思想，转变观念

随着互联网等新媒体的迅猛发展，新闻信息传播的界限越来越宽广，从而为媒体创造了更加自由、丰富的传播环境。传统报纸的数字化转型不要仅仅体现在技术升级上面。必须要从全媒体的发展理念方面来整体考虑采取何种形式加强传统媒介形态和新的互联网等媒介形态之间的融合模式，创建先进的报纸产业体系，扩大报纸行业的覆盖范围。强化报纸行业具备的严肃媒体的著作优点，同时采取有效措施发扬这方面的优势，报纸报纸新闻的真实性、指导性以及严肃性，才能充分发挥报纸新闻舆论引领作用。另外，传统报纸行业也要积极使用新媒体技术，积极寻找转型途径，跟上社会发展的脚步。比如使用大数据技术来收集与整理读者的兴趣与爱好，在新闻决策的时候获取更多有价值的信息，从而确保报纸新闻业务满足受众的实际需求。

（二）注重和受众的交流

全媒体时代，各类新媒体的发展使传播主体与传播客体的界限逐渐模糊，人们成为了新闻的接收者、参与者以及发布者，因此报纸行业必须要注重和受众的交流，在报纸中设置交互板块，让受众可以直接参与和作者、出版者之间的交流，增强受众的积极性和参与感，实现良好的交互效果。全面媒体形势下，媒体具备较强的便捷性，但公信力不高，有的新媒体平台为吸引受众注意，恶意传播虚假信息，最终导致受众的反感。报纸行业应全面发挥自己公信力的特点，提高舆论引导效果，使报纸的权威性作用得到发挥，给受众营造良好的阅读气氛与舆论氛围。另外，报纸的板块设计要借助信息技术优势，确保应用界面、纸质版面和网络界面统一，在版面上设置互动专栏、链接标志等方式，使编辑与读者之间能够良好沟通，增强报纸传播力、影响力与公信力。

（三）创建多元化的盈利模式，实现多元化盈利

报纸在数字化转型过程当中，要树立长远目光，积极使用互联网等各类先进媒介的优势，报纸数字化产业领域内实现多元化经营。利用好传统媒体与互联网媒体平台，加大报纸和新媒体产业的融合，扩大盈利模式，才能实现多元化盈利。比如与京东、苏宁易购等各类电商平台合作，采用业务推广的合作模式不但能够获取较多效益，也可以开展市场推广。

三、结语

总之，随着我国经济和科技的迅速发展和新媒体的兴起，传统报纸刊物的需求量越来越少，传统报纸面临着各种冲击。因此传统报纸行业应该利用自身的优势，并借助先进的网络技术，积极探索出一条适合报纸行业发展的数字化转型道路，才能更好的发展。

参考文献：

[1]   安婧瑜.媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策研究[D].西安：长安大学，2016.

[2]   罗跃姝.从《新京报》全媒体转型看我国报业突围之道[D].重庆：西南大学，2017.

作者简介：何永刚（1984-），男，汉族，河南漯河人，大学本科，助理记者职称，研究方向：新闻写作、新闻传播。