传统装饰图案在食品包装设计中的应用

高依凡

近年来，我国经济快速发展，生活水平大幅提高，人们对食品的要求越来越多元。我国食品制造业和销售行业规模逐渐扩大，食品产业为我国经济建设做出巨大的贡献。当前，人们越来越重视食品包装设计，良好的包装设计能够让特定食品在种类繁多的食品中独树一帜，在第一时间吸引顾客，提高食品的长期销量。我国传统的食品包装设计比较单一，但是改革开放以后，国外先进的包装设计理念传入我国，使得我国食品包装设计快速发展。在吸纳西方设计理念的同时，人们应该坚守我国的传统文化，将传统图案融入包装设计中，让我国食品包装设计体现出我国独有的文化，形成独特的风格。

一、食品包装设计中应用传统装饰图案的意义

传统装饰图案是我国传统文化的象征，具有丰富的文化内涵，是我国劳动人民的智慧结晶。传统装饰图案在发展的过程中逐渐成为我国宝贵的精神财富，是我国传统文化和人文精神的具象体现，需要传承和发展。在食品包装设计中，设计人员恰到好处地应用传统装饰图案，不仅能让食品更好地吸引消费者，和消费者心理产生共鸣，还能让食品包装整体更加凸显我国的特色，有利于弘扬我国传统文化。更重要的是，合理利用传统装饰图案，能够激发消费者购买食品的欲望，为产品的市场宣传打下坚实基础。

在不同的历史、不同的地域，我国传统装饰图案会有所差别，它们不仅体现了不同地区文化的特点，还体现了人们审美的差异。我国是多民族国家，各民族的传统文化不尽相同，不同民族无论是在建筑还是在服饰上都有各自的特点。如果食品包装设计能够有效地应用不同民族的传统装饰图案，那么食品包装就会具有更强的民族特色，让食品整体焕发出更加丰富的人文内涵。

当前，我国高度重视传承和弘扬传统文化。食品包装设计应顺应这一趋势，积极融入我国特色的传统装饰图案，让食品包装更加具有中国特色。食品包装设计人员应该加强学习，深入了解我国历史和不同民族的文化特色，并通过考察等方式更加全面地了解传统装饰图案的不同形式。在设计过程中，设计人员要多做尝试，选择更好传达我国传统文化的方案，同时避免传统装饰的应用过于突兀。设计是一项依赖经验和审美等多方面素养的工作，设计人员需要从众多的设计实践中积极总结经验，提高自己的设计水平，在未来的食品包装设计中更好地融合传统文化，在食品行业中将我国传统文化传承下去。

二、传统装饰图案在食品包装设计中的具体应用

（一）民间传统装饰图案在包装設计中的应用

我国民间传统文化形式多样，传统装饰方面，民间传承方式以内部传承和小范围内传承为主，没有形成国家范围内的传播。我国民间传统装饰图案种类繁多，不同装饰图案代表不同的含义，又是不同民间艺术形式的展现，能够成为民间艺术交流的重要象征。很多民间传统装饰具有丰富的内涵，有的寄托着人们的美好愿望，流露出人们对未来美好生活的向往，有的包含人们对彼此的深切祝福。在应用传统装饰元素时，食品包装设计人员应该注意将其寓意在包装上充分体现出来，并和食品产生内在联系，让食品逐渐具有民间传统装饰代表的寓意。比如，中秋节的月饼就寄托着人们团圆的美好愿望，在设计月饼食品包装时，设计人员可以融合传统装饰元素，将团圆等寓意在包装上表达出来，在凸显节日气氛的同时，将我国传统节日文化传达给消费者，这样不仅利于食品销售，还能让我国传统文化在一条新的路径上得到快速传播。

（二）我国古文字和书法在食品包装设计中的应用

我国历史悠久，不同时期的文字大不相同。除了官方字体之外，我国不同时期的书法大家都有自己的书法风格，孕育出不同的书法流派，使得我国文字表现形式丰富多样，具有很高的美学价值和人文价值。如果设计人员能够将古文字和书法融合在食品包装设计中，食品整体会呈现出一种古典美，在食品销售的过程中，我国的传统书法精神也得到了传播。书法是我国独有的一种重要艺术形式，将书法应用在食品包装中，食品的特点能够得到更加充分的展示，也能让包装整体更加与众不同，给消费者更加强烈的视觉冲击，增加消费者购买的可能性。改革开放以来，西方先进的设计理念涌入我国，对我国各行各业都产生了深远的影响，但是，随着人们审美水平的提高和我国对传统文化的重视，我国古文字和书法也得到了推广。食品包装设计应用古文字和书法，能够让书法艺术得到更为广泛的传播，满足人们更加多元的审美需求。不仅如此，能够妥善利用古文字和传统书法的食品包装还能更好地凸显生产厂家的理念，提高食品的文化内涵。

（三）传统艺术造型在食品包装设计中的应用

食品包装设计是一项相对独立的工作，但是包装设计又和食品本身联系紧密。设计人员通过包装设计，对文字、图形进行更好的排版，能够将食品本身的特点体现出来。很多食品包装设计都通过特定图形设计体现食品本身的形状，这样不仅给消费者一种更加直观的感受，还能通过食品的特殊形状，吸引消费者。我国传统艺术造型可以应用在食品包装设计中，让食品包装具有一层人文韵味，如果能够让中国传统艺术造型和食品种类相协调，那么食品推广效果会大大提升。如果食品包装设计和传统艺术造型完美融合，那么食品包装本身甚至具备一定的收藏价值，具有更多的美学价值。比如，当下比较流行的西凤酒就将瓶身设计成古代酒坛的形状，让我国传统艺术造型得到较好的体现。消费者不仅会被酒瓶造型吸引，还能感到一种古典韵味，在品酒时增添多样的感受，这成为它的一大卖点。

（四）传统装饰图腾在食品包装设计中的应用

图腾文化源远流长，时至今日，人们仍然能看见某些类似于图腾的标志。作为我国传统装饰图案中比较具有宗教意味的一种，图腾一直以来受到艺术家、设计人员的喜爱。在中华先民的生活中，图腾作为一种信仰的象征，兼具标识领地的作用。如果食品包装设计能够妥善利用图腾，势必会达到更好的传播效果，借助图腾装饰让食品具有更加浓郁的人文气息。我国少数民族的图腾以动物形象为主，如以鹰为形象的草原民族、以蛇为形象的南方某些少数民族。传统装饰图案中的图腾不仅具有十分明显的中国特色，还能生动展现不同动物的形态，让装饰更具有生气。在食品包装设计中应用图腾，也能为食品营造一种文化氛围。中华民族最常见的图腾就是龙和凤，龙作为中华民族的象征，其图腾历来都是人们装饰物品的首要选择。将其应用在食品包装中也能更好地体现中国特色。比如，在设计草原食品包装时，设计人员可以融入草原民族的图腾，在包装上设计鹰或者狼的图案，这样虽然没有直接用文字将产地传达给消费者，但是通过图腾的形象展现，消费者依然能够通过自己的判断来感受到一种浓浓的草原文化气息。在进行包装上的图腾元素设计时，设计人员需要注意图腾的对称性和规律性，提高包装设计效果。

三、结语

随着我国食品产业的发展，包装设计有逐渐回归传统装饰图案设计的趋势。设计人员应该紧随这种趋势，将中国传统装饰图案更加合理地应用在食品包装中，让食品包装设计具有更强的中国传统文化韵味，激发消费者购买食品的兴趣，最终在实现销售目的的同时有效传承传统文化。