竖屏短视频在主流媒体中的应用及发展前景

网络技术、媒体技术以及视频技术的发展，促进了当前新媒体业务的发展，媒体传播渠道逐渐从广播、电视等方式扩展到互联网以及移动智能终端。尤其是移动智能终端的发展，在一定程度上促进了信息生产方式和传播模式的变革，竖屏逐渐成为短视频平台寻求产品形态创新的新潮流。

竖屏短视频的基本概述

竖屏短视频是区别于横屏短视频的一种新型视频形式。从视频格式来看，竖屏短视频采用竖向即9∶16作为整体视频格局布置，这与传统的横屏视频16∶9格式不同。视频格式的整体改变，也在一定程度上使拍摄重点发生变化。传统的横屏视频拍摄重点集中在整体空间的结构调度以及宏大场景的内容拍摄，而竖屏短视频的拍摄重点更多放在微观，通过有限的画幅凸显人物和内容的特性，对用户视觉产生刺激，吸引用户注意。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年9月29日，我国网民规模达到了9.41亿人，其中，网络视频用户规模达到8.88亿。当前，短视频已经成为视频传播的一种主流方式，而通过手机移动终端观看更成为用户的首选。在移动终端技术逐步发展的背景下，主流媒体也纷纷尝试应用竖屏短视频进行生产制作。这不仅是主流媒体顺应时代发展所做出的改变，也是主流媒体传播影响力提升的重要途径。

竖屏纵向构图的叙事思考

竖屏纵向构图打破了传统横向的构图模式，对于用户观看方式以及视频感受都产生了一定的影响。在当前竖向短视频制作过程中，相异于横屏叙事特点，由于屏幕空间的限制，生产者更多地考虑元素的位置，以充分发挥移动端竖屏的特点。

首先，竖屏纵向构图是指在竖屏空间内对手机整体格局进行设计，以满足用户短视频观看体验，也更适应现代移动终端的浏览习惯。传统的横屏短视频中，构图主要从左到右，横向空间更大，可以在一定程度上满足位置调度等多种构图需求。而竖向纵向构图，具体是指从上下空间结构布局进行空间设计，从而保证视频结构设计更加合理。在当前竖屏短视频设计过程中，主要包括九宫格构图、对称构图以及传统的三角形构图等方法。通过不同的构图方式，一定程度上提高构图的合理性，使竖屏短视频在观看上更加直观、舒适。

其次，如果说可视化产品“雪崩”是为适应新媒体横屏的选择，那么竖屏将需要另一种全新的“垂直叙事模式”。这对于视频的意义来说绝不仅仅是把屏幕翻转90度，它所带来的是一种全新的视觉体验和叙事模式。与传统的横屏短视频相比，竖屏模式的内容信息量因空间的限制有所减少，细节的放大使竖屏叙事不仅在内容编排格式上有变化，也更注重内容与形式的结合。其中，人物性格的呈现在竖屏视频中更易得到充分表达。竖屏能使画面信息得到更有效的集中处理，吸引用户的注意力，而近景、特写在竖屏拍摄中，能给予用户视觉上最大的刺激感，拉近了拍摄对象与用户之间的距离，从而提升其叙事功能。

竖屏短视频在主流媒体中的应用

国内。主流媒体是在国家媒体体系和媒体格局中处于支配和主导地位、覆盖主流人群和用户，具有强大传播力、影响力、引导力、公信力、竞争力，发挥着旗帜作用的媒体。随着互联网下半场的到来，移动媒介的出现颠覆了生产者和消费者二元对立的身份区隔，消费者和生产者逐渐走向融合。主流媒体要积极顺应趋势、改变形式，在视听内容呈现的屏幕形态上选择进行创造性的颠覆，聚焦于青年人的移动终端进行生产创作，通过沉浸式的体验，不断提升传播效果，拓宽媒体传播渠道，增强影响力。

一、2018年，新华社开始尝试在媒体传播中应用竖向传播方式，在《第1视点》栏目中进行了竖屏媒体传播试验。该栏目也是第一次通过竖屏短视频的形式进行传播，内容基本覆盖了国内外的时事资讯。通过碎片化的新闻资讯传递，进一步满足了用户的场景需求。竖屏的形式极大地吸引了用户的注意力，拉近了与用户之间的距离。虽然视频时间均不长，但浏览量却非常大，进一步巩固了主流媒体在视频表达与传播中的地位。

二、竖屏短视频的呈现一定程度上因其突出的社交属性而满足了用户的潜在诉求，引起了主流媒体的重视。如从2019年8月开始，央视《主播说联播》开始应用竖屏视频传播方式。央视作为主流媒体的代表，在竖屏视频中一转往常严肃的风格，拉近与观众间的距离，多次登上热搜榜。利用交互性极强的竖屏社交形式，给人一种面对面交流的感觉。在直播中，竖屏也给民众提供了参与互动的机会。同时，竖屏对屏幕的最大化利用和对细节的呈现，给用户带来了沉浸感，一定程度上提高了媒体传播的影响力和效率。

三、2019年10月，一档全新竖屏可交互的财经访谈节目《其实我想说》也应用了竖屏的呈现形式，它是《经济参考报》为适应媒体发展而推出的全新竖屏短视频宣传模式，具有一定的宣传意义，通过多维度记录时代风云中的优秀创业者。竖屏对于人物访谈类节目而言，能更好地聚焦于人物、主题本身，使传达的信息更加明确、直接。相较于横屏而言，竖屏摒弃了不必要的背景信息，用户不需要花费更多精力去聚集重点，更能顺应中国网民快餐式的消费习惯，从而在最大程度上提升信息的传播力。同时，人物访谈类的竖屏能够提供更为私密的对话交流空间，进一步满足用户的情感体验。

国际。随着网络技术的发展，移动端的视频内容呈增长态势。为了迎合以“千禧一代”为主的网民群体，美国最大的体育电视台ESPN为其旗舰栏目“体育中心”制作了竖屏版本。竖屏短视频的兴起实际上与社交平台的发展紧密相连。用户移动社交时长的不断增加，终端设备由PC端向移动端的大规模迁徙，开启了一个全新的竖屏时代。在国外，主流媒体对于竖屏短视频传播方式的应用比我国早3至4年。2015年10月，Twitter推出了“Moments”选项卡，该选项卡是具有竖屏视频传播以及竖屏媒体传播的一种重要形式，对于媒体传播而言有非常重要的作用，也在最大程度上提升了媒体传播的效果。2016年，美国主流媒体《华盛顿邮报》也开始推出竖屏主流媒体传播方式，在传播过程中选择使用垂直视频播放器，从而保证手机视频媒体宣传更加合理。次年，美国有线电视新闻网（CNN）也开启了竖屏短视频传播方式，推出了名为“The Update”的即时新闻节目。

竖屏短视频在主流媒体中应用的发展前景

落实“移动优先”战略。早在2019年，习近平总书记就提出了“坚持移动优先战略”。起初，智能手机只是人们打发无聊时间的工具，而在现如今的碎片化时间里，手机不离身已经成为人们的常见状态。移动传播时代，信息在社交平台的传播效果不仅仅指信息的抵达效率，也指某一特定信息达成的共同关注和彼此社交的有效互动要求。为适应当前移动场景的社交化、个性化需求，手机屏不再只应用于自拍、直播等，竖屏短视频也成为用户获取资讯、社交互动的主要方式。在新时代背景下，强调由“宏大叙事”转变为“微型叙事”，竖屏的呈现方式不仅有益于小切口的呈现，更能缩短视听距离，最大程度促进主流媒体在视觉表达上的升级与创新。

迎合多元化的平台传播。当前，各大互联网平台及主流媒体均开始研制竖屏内容，人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体通过抖音平台进行竖屏传播。主流媒体在考虑竖屏短视频传播结合应用的过程中，更加注重“以小见大”，简化新闻报道中的琐碎信息，精炼报道内容，并通过“小视频播放来完成大内容的传播”。因此，针对移动端的竖向短视频平台建设也将成为主流媒体的发展方向。

顺应时代性的发展规律。在当前5G技术发展的背景下，移动互联网的传播速度加快，移动设备更新迭代速度更快，媒体信息传播将数据逻辑推向高潮。不局限于传统的信息生产传播方式，如何更快、更有效地满足用户需求，成为每一个媒体人应该思考的问题。主流媒体作为具有影响力的信息传播平台，如何保证其信息传播速度十分重要。在未来移动端传播速度加快的情况下，主流媒体应该有效利用移动媒体进行传播，以适应不同的场景需求，满足用户的碎片化需求，推进媒体融合形成“你就是我、我就是你”的全媒体格局。

结语

进入新世纪，媒体产业不断拓展，开放力度加大，媒体边界消融，竞争越来越激烈。在推动媒体融合的发展中，坚持传统媒体与新兴媒体一体化发展，加快从相加阶段迈向相融阶段，通过流程优化、平台再造，实现媒介资源的整合升级。在各大新媒体平台，移动端竖屏意识逐渐觉醒，主流媒体也积极在形式创新、内容升级、语态转变上探索，这能有效促使主流媒体成为具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。