传统电视媒体与新媒体的融合与发展

分析传统媒体与新媒体的特征

传统媒体是相对近几年兴起的网络媒体而言的一种传统的大众传播媒体，主要是通过定期向社会公众发布信息或提供教育、娱乐平台的媒体。一般而言，传统媒体主要分为四类，即电视、广播、报刊和周刊（杂志）等。与现代网络新媒体相比，传统电视媒体具有明显的权威性和严谨性，比如电视台在发布具体的信息时，首先会派相关记者去进行实地考察和调研实时转播具体情况，在一定程度上可以保证信息的真实性可靠性。但与此同时，传统电视媒体也有着明显的缺陷，即在信息传播速度方面不够及时，电视台在发布具体信息时会经过大量的调查来保证消息的严谨性，从而一定程度上影响了信息传播的速度。不仅如此，传统电视媒体一般会某一具体时段进行信息的发布，观看者如果错过了信息发布时间，就会遗漏掉重要信息。

新媒体是相对于传统电视媒体所出现的一种新形态，主要是通过计算机网络向用户提供信息和服务的传播媒体。与传统媒体相比，其信息发布速度更快，一旦遇到某些社会事件时，相关媒体人员可以随时随地进行加工发布，更好地满足不同用户的实际需要。不仅如此，新媒体的表现形式更加丰富。如传统电视媒体一般是采用画面的形式进行实地展示或者是直接通过文字的方式进行解说，但新媒体可以将文字、视频、音频等融合到一起，增强观众的信息获取体验。同时，新媒体的储存方式较为灵活，在观看者没有及时获取信息时，他们可以通过网络随时进行检索，满足观看者的实质需要。但是新媒体所发布的一些信息缺乏严谨，如某些网络营销号在发布具体信息时会从自己的角度来分析，导致信息内容带有强烈的个人色彩。

传统电视媒体与新媒体融合的必要性

从以上结果可以得出，传统电视媒体与新媒体都有各自的优势和问题。在当前的融媒体时代，为了最大化地发挥两种媒体的优势，必须对其进行有机融合。通过融合，可以促进传统电视媒体的发展。就现阶段的社会状况而言，传统电视媒体面临着非常严峻的挑战，许多年轻人都喜欢运用网络去搜寻自己所需要的信息，不愿意浪费时间去观看电视节目，在这种情形下，会导致电视节目的收视率持续下降。为了更好地促进我国传统电视媒体的发展，必须将传统电视媒体与新媒体进行有机结合。其次，在新媒体的快速发展背景下，出现了很多良莠不齐的信息。如有些营销号为了获取关注度，在网络上大肆传播一些负面信息，这种情形会导致当代青少年的身心受到影响，使他们形成错误的三观。同时，新媒体是新兴的一种产业，形式多样，很难进行有效的监管，利用网络新媒体做出违法行为的现象层出不穷，如一些人在网站上挂出虚假信息，某些观看者由于好奇心理点击了这类信息，导致自身的财产安全受到了威胁。为了进一步解决这些问题，在现代社会快速发展的背景下，必须融合传统媒体与新媒体的优势，解决传统电视媒体与新媒体在发展过程中所暴露出的一系列问题，完善当前的媒体产业链。

探析传统电视媒体与新媒体的融合与发展策略

基于当前传统电视媒体与新媒体发展中所存在的问题。现对于传统电视媒体与新媒体的融合发展提出几点实质性的建议。

创新传统电视媒体信息传播形式，借鉴新媒体优势。新媒体深受大众喜爱的主要原因是新媒体的传播速度快，观看者可以快速地获取最新信息，并且在获取信息之后，可以通过网络自由发表自己的言论，这种情形会促使观看者具有更加强烈的参与感，满足了观看者的言论需求。与之相比，传统电视媒体主要是为公众发布信息，在发布信息之后，观看者没有渠道对信息进行评价和讨论，因而就会导致很多观看者觉得传统电视媒体形式较为单一。因此，在现代社会快速发展的背景下，借鉴媒体新优势，创新传统电视媒体信息传播形式是大势所趋。如近年来我国举行的一跨年晚会，为了提高广大观众的活跃度，在晚会中会设置许多抽奖互动环节。当前的电视媒体在发展过程中，也可以选择这种形式，如记者在发布信息过程中，相关的技术人员可以在屏幕下方设置一个意见反馈渠道，也就是说，观看者可以针对记者所发布的信息进行实时评论，发表自己的观点和建议。通过这种互动方式可以让广大观众有更加强烈的参与感。但是在观众发表评论的过程中，网络监管员也需要进行监督，避免一些不良言论的出现。

保证新媒体的正规化，控制信息的真实可靠性。对于很多网民而言，他们认为网络是“言论自由”的法外之地，所以他们可以自由地通过网络发表一些言论信息，但这些信息的真实度并不高，掺杂了信息发布者的个人感情色彩。因此，新媒体在发展过程中可以向传统电视媒体学习，针对于信息传播内容进行严格管控，进一步保证新媒体信息的正规化。如传统电视媒体在发布信息时一般都是以电视台、广播电台这种正规的主体单位的名义进行，观看者认为真实度很高。而新媒体一般都是由不同的公众号、营销号进行信息推送，在信息的真实度上没有保证，甚至有些人为了获取流量，还会恶意地发布不实信息。因此，在当前的新旧媒体融合过程中，相关人员必须保证发布信息的严谨性。比如，不同的新媒体在发布信息之前需要派遣专人去进行调查或者是展开实地考察，通过具体的信息记录以及图片来展示实际的新闻或者是事件发生的具体状况。通过这样的方式，可以进一步保证信息传播的真实度。同时，网络新媒体管理人员也需要加大管控力度，控制舆论导向。

深入分析融媒体时代形势，培养综合性媒体人才。无论是传统电视媒体还是新媒体的发展都离不开人才。在以往的人才培养阶段，各大媒体平台主要以单一媒体作信息传播渠道。如传统电视媒体就会培养传统的电视媒体人才，而新媒体就会培养现代的互联网技术人才。但在融媒体时代，需要将二者进行结合，如此才可以使当代人跳出新旧媒体的限制，在信息发布上既能够保证严谨性，又能够保证便捷性。比如当前各个媒体平台在人才培养过程中应该改变原有的人才培养模式，首先需要对人员进行培训，确保其在信息发布时的真实可靠性。其次，在培养阶段，还需要学习当前的一些新媒体技术，如网站设计、视频剪辑等，通过这样的方式，让现代的媒体人才不仅熟练掌握传统媒体的信息传播形式，还能够结合时代的发展变化进行合理调整，满足不同受众的实质需求。

结语

在当前的信息化时代，新旧媒体不可固步自封，要结合时代发展趋势不断进行创新，充分发挥传统电视媒体和新媒体的优势，让二者实现有机融合，通过这样的方式，进一步提升传统媒体和现代媒体的竞争力，为受众提供更加优质的信息内容，满足广大受众的现实需求。