新媒体环境下电视节目主持人能力的新增长点

新媒体环境下的电视节目主持行业

随着媒体行业的发展，多种形式的节目呈现在受众面前，吸引着受众的注意力。在这个“人人都是自媒体”的时代，通过传统媒体获取信息的人很少，相当一部分电视节目行业从业者更愿意从传统的媒体创作中转型，建立个人品牌或者工作室，让自己的工作时间变得更加自由，同时也能获得更多的机会和收益。传统的电视节目因此受到了较大的冲击，具体表现为节目质量和收视率下滑。长此以往，若电视节目行业不能及时进行变革，将会陷入困局。因此，要想改变电视节目，适应新媒体时代下媒体行业的变化，应当将节目主持人能力的增长放在创新的首位。

新媒体环境下电视节目主持人面临的挑战

竞争加大：“去主持人化”趋势与跨界人才的涌入。电视节目主持人不仅需要面对专业人才之间的竞争，还面临着跨界人才对其生存空间的挤压。在过去传统意义的节目当中，主持人肩负着把控节目的引领性职责。而近几年，随着真人秀节目的迅猛发展，市场竞争日趋激烈，节目形态发生了较大的改变，主持人与节目密不可分的定律需重新考量。2012年，浙江卫视购买荷兰版权的《中国好声音》音乐选秀节目，开启了“主持边缘化”时代。2013年，湖南卫视播出的真人秀《爸爸去哪儿》节目中，李锐虽化身“村长”不再是主持人，但依然承担着主持人引导节目流程的功能。但在后来的《奔跑吧》《花儿与少年》《中餐厅》等节目中，更多镜头被赋予节目参与者，节目进程推进的方式也逐渐多元，主持人角色被弱化或取代，“去主持人化”趋势逐渐明显。

与此同时，专业的电视节目主持人还要面临跨界人才的竞争压力。例如，刘涛担任央视中秋国庆文艺晚会的主持人时，身穿一套正红色礼服，端庄大气。在主持过程中，与央视主播康辉搭档，两人串词配合非常默契。刘涛吐字清晰，举止间尽显优雅与气质。在金鹰节颁奖典礼上，刘涛搭档何炅主持，仪态落落大方，台词和临场反应都很棒，没有明显的紧张、忘词、抢话，甚至整个主持过程很少看手卡，得到观众一致的好评。

演员跨界当主持人，这对观众来讲既熟悉又新鲜，带来的是高人气和话题度，也带来了关注度和收视率，还打破了对一些节目的固有印象，增添了新的活力，但对电视节目主持人的生存也造成了冲击。

缺乏魅力：主持人去个性化，缺少个人风格。在学者蔡长虹《主持人的个性化语言》一书中提到：“节目主持人的本质性特征是个性化、人格化。个性是节目主持人生存的根本要求。”但在传统的电视节目行业中，主持人的风格受到多方面、多层次的限制，比如说主持人的服饰、妆容、语速、词汇等都有特定的规范与要求。而在新媒体环境下，人们的思想更加包容，能够接受节目主持人各异的风格。但这种包容所带来的影响是具有双面性的，一方面，主持人的自我天性得到了解放，并且越来越多的人具备了成为节目主持人的资格；另一方面，观众喜好的不定性也导致主持人要想长期获得受众的喜爱，其主持风格必须足够独特。

科技竞争：虚拟主持人上岗。节目主持人除了人与人之间的竞争外，要面对的还有人与科技的竞争。近几年，AI在主持人行业中的应用已屡见不鲜。2019年11月26日，搜狐科技大会在京举办，搜狗AI主播“雅妮”再次亮相，“雅妮”实际上是通过采集少量真人主持李雅妮的形象及语音素材后，经由系统自动学习、训练、形象模拟出来的。相比真人主持人来说，它拥有大量的知识信息储备与极速采编能力，且不知疲惫、口播零失误。但在互动化、人性化与受众观感方面仍存在劣势。相关技术公司也表示，未来将会通过用户大数据提供个性化、互动化的产品，满足不同用户群体的偏好，这在提升用户体验的同时，也为主持人及媒体从业者带来了不小的竞争压力。

新媒体环境下电视节目主持人能力的新增长点

增强知识储备，提升综合素养。在新媒体环境中，电视节目主持人，要做到表达时有主题、有内容、有深度、有升华，首先要有强大的知识储备能力。例如，央视主持人董卿在《中国诗词大会》上，靠着自己的积累与储备，让台下诗词达人都暗暗钦佩。一道描绘“雨”诗句的考题，董卿能联想到“空山新雨后”的清新，“却话巴山夜雨时”的深情，“东边日出西边雨”的哲思，与“已是黄昏独自愁，更著风和雨”的惆怅。在广受关注的《主持人大赛》中金句频出，一句“枪响之后，没有赢家”，被很多媒体用来形容当下严峻的疫情。她在台上出口成章，对诗词歌赋有信手拈来的从容，在主持控场上又显得落落大方。她用才华让人钦佩，用自身的知识积累一次次刷新观众对“主持人”这一职业期待值的上限。

尝试多元创新，形成独特风格。现代社会，伴随着新形式节目的出现，对主持人主持风格的要求自然有所不同。要从众多主持人中脱颖而出并赢得受众的关注，就得有独属于自己的个性。一个主持人的个性化绝不只是模仿走在时尚前沿的东西，而是要学会创新，开创属于自己的主持风格，让主持内容有生命力地发展，从而引起观众的情感共鸣。比如说，《开讲啦》有一期节目的嘉宾是中国高铁工程师梁建英。主持人撒贝宁能够在嘉宾说完之后对其进行概括总结，给观众清晰的解释说明，并且表达了自己的观点与想法，除显现出他语言表达能力的深厚功底之外，还能看出他身上的独特性，即有自己的思维方式，善于思考，懂得诠释。在此过程中，既让节目提高了深度，又能真正地与受众达到心灵上的契合，从而引发共鸣。

考验临场应变，提高抗压能力。节目主持人作为媒介文化产品生产过程中的关键一环，他们既是文化精神内核的传承人，也是体现者。一般而言，节目主持人在节目中出镜的频率越高，承受的外界质疑就会越多。此外，一场节目的主持工作往往要连续进行好几个小时甚至更久，这期间，主持人的注意力需要保持高度集中。因此，要想做好节目主持人工作，就得有强大的心理抗压能力。举例说明，2020年2月12日《新闻联播》的头条“中共中央政治局常务委员会召开会议分析新冠肺炎疫情形势研究加强防控工作中共中央总书记习近平主持会议”，播音员是李梓萌，口播时长8分钟。这对播音员来说，不仅是业务能力的挑战，更是心理抗压能力的严苛考验。在没有时间备稿的情况下，面对压力，李梓萌的播报语意清晰、准确，以零失误的表现成功完成了新闻联播重大新闻的播出。

参与节目制作，助力转型升级。新媒体环境中，一档节目的寿命是极为短暂的，尤其是一些综艺类节目，在进行了几季度的播放之后，如果反馈效果不佳，将会导致播放量严重下滑，极有可能被新的节目所替代，主持人自然也会面临失业的危机。在这样的环境中，参与节目的制作，向媒体后期工作转型已经成为许多主持人的最优选择。

结语

新媒体时代的到来影响着传媒行业各个方面的发展，主持人作为广电媒体的最前端，在激烈的竞争环境中正经历着前所未有的挑战。白岩松曾在第三届中国主持传播论坛上提到“内容竞争的时代正式到来，主持是技术，人是内容。”主持人只有不断改革和创新，满足受众需求，提高自身的文化底蕴与综合素质，塑造独特的个人形象，锻炼强大的抗压能力，转变职能定位，才能不被时代潮流所淘汰。