融媒时代传统媒体传播中原文化的挑战及应对

党的十八大以来，党中央高度重视中华文化的传承与弘扬。中原文化作为中华文化的重要组成部分，是河南地区构建文化体系、增强文化自信的重要支撑。2019年9月，中共河南省委发出《关于认真学习贯彻习近平总书记考察调研河南时重要讲话精神的通知》，强调要深刻领会习近平总书记关于推动文化繁荣兴盛的重大要求，加快优秀传统文化的创造性转化，努力构筑全国重要的文化高地。拥有稳固话语权的传统媒体在传播中原文化方面有义不容辞的责任。融媒时代，传统媒体应当主动与新媒体融合创新，谋求共同发展，以此展示中原文化魅力，推动中原文化传播。

传统媒体肩负传播中原文化的重任

首先，传统媒体具有公信力。当今社会，虽然人们普遍从互联网平台获取信息，但“2020年媒体公信力调查”显示，传统媒体报纸、电视、杂志位列榜单前三。传统媒体能够及时获取政府的决策和意向，贴近群众生活，其权威性和公信力决定了传统媒体要把传播中原文化的责任扛在肩上。

其次，传统媒体具有中原文化传播经验。河南电视台推出的《梨园春》《汉字英雄》等均是展示中原文化的优秀电视节目，对于中原文化的推广有深远意义。《梨园春》这档节目为豫剧和其他地方戏曲的宣传事业做出了巨大贡献，在国内戏曲栏目中首屈一指。《梨园春》不仅成为河南电视台的名片，更成为中国优秀文化的传播者。

传统媒体传播中原文化的时代挑战

传统媒体的传播渠道存在劣势。一、单向性的传播渠道不利于用户反馈。一般情况下，传统媒体获得用户反馈，基本是采用热线的方式，这种延迟性的方式不利于媒体对受众想法的探究和对自身问题的进一步改进。而在媒介融合的生态环境下，媒体与受众之间可以进行实时互动，信息快速交换的机会得到最大限度的实现，双方可以随时解释、补充、修改自己的观点。

二、传统的传播渠道导致发布内容不易保存。电视和广播的内容有固定播放顺序，错过也不能点播。报纸作为文字的载体，如果读者有需要摘录的内容，只能剪贴在摘抄本上，费时费力。而基于互联网技术的网络空间可以保存大量数据，用户无需担心信息如何随身携带与转移。比如，《南阳晚报》在抖音和今日头条上发布的视频可以永久保存，用户能够随时随地查看，而传统媒体发布的内容，用户难以保存，且不能随时随地进行分享。

传统媒体形式单调、时效性低。传统媒体由于技术上受限制，不能及时提供多样化的内容，且传统媒体内容形式单调，生产机制复杂。当遇到突发事件时，用户可以借助网络第一时间发布内容，但是传统媒体不能随时更新，时效性明显滞后于新媒体。报纸只能用文字和图片承载信息；广播只能听不能看，缺乏直观形象；电视虽然在一定程度上弥补了广播、报纸的缺点，但其表现形式仍不够多样。新媒体能够在短时间内将内容与图表、视频、动画等多种形式相结合，使新闻的传播速度和内容的丰富性都得到大大提高。但是其短小的内容和快速的传播方式也导致自身内容缺乏深度，这意味着新兴媒体的内容质量很难与传统媒体匹敌。

内容和渠道的互补将成为移动互联网时代传统媒体与新媒体融合的最大动机。传统媒体应当发挥自己的“内容优势”，充分利用新媒体多样的表现形式和先进的传播手段，如此才能在与新媒体整合发展得过程中越做越好。

用户接受信息习惯改变。智能手机的出现割裂了人们完整的时间块，移动互联网信息发布的实时性在一定程度上让受众接受信息的行为碎片化。2018年6月，由爱尔眼科和一点资讯联合发布的《国民手机用眼行为大数据报告》显示，网友平均每天看手机时长6个小时，平均每天解锁65.8次，用户对手机的使用被割成长短不一的碎片时间。社交平台通过算法记录用户行为，在海量资讯里筛选用户感兴趣的内容，精准推送。这种针对性极强的智能推荐功能养成了用户接收信息的个性化。

个性化的内容激发用户的分享欲，碎片化可以实现信息的快速传播，这对于扩大传统文化的传播广度有重要意义。由互联网带来的用户接受信息习惯的改变，让媒体融合成为传统媒体改革创新的必由之路。传统媒体应该主动适应用户接收信息的习惯，充分利用个性化、碎片化的内容优势打造融媒体系，提升自身影响力。

传统媒体融合传播中原文化

主动与社交媒体融合进行文化传播。社交媒体的传播速度和覆盖范围在传播传统文化方面有着巨大的优势，能够让尘封的历史与现代科技相互碰撞，擦出火花。人们大部分的文化需求都倾诉在社交媒体上，传统媒体应当主动与社交媒体进行融合，并对中原文化进行创新发扬。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。《大河报》作为中原地区发行量最大的都市报，构建了涵盖多种媒介形式的全媒体矩阵。作为媒体融合的积极践行者，《大河报》积极传播河南声音，成为推动河南媒体融合发展的重要力量。传统媒体想要扩大对中原文化的传播广度、提升自身影响力，就应主动与社交媒体整合，对传播内容进行不同方式的加工重组，在不同的媒体平台进行精准投放，实现传播效果最大化。

直播还原场景演出。随着直播行业的兴起，越来越多的声音可以通过直播的方式被更多人听到。为了展示开封文化资源，弘扬中原文化，由开封市广播电视台和《开封日报》等联合主办的“金夏有约·云赏汴梁——开封文旅暑期百场云直播活动”自2020年7月1日正式启动以来，各直播平台观看量累计达到1000多万人次，受到越来越多用户的关注和赞誉，现场直播独特的真实感和参与感，为传统文化的传播和创新提供了广阔的空间。2020年4月的洛阳应天门灯光秀就是在文化遗址上进行的场景还原式演出，展示了千年古都的盛世景象，吸引了无数游客。如果电视台能对其进行网络直播，不仅可以拓展河南本土文化的传播边界，同时还能增强媒介影响力。

开发动漫影视作品。中原作为中华文化的发源地之一，有着浓厚的文化底蕴，对于动漫影视作品的创作有重大意义。河南多元文化传媒有限公司参与制作的大型动画连续剧《黄帝史诗》是一部植根于中原文化面向青少年的大型史诗性动画。文化学者黄海碧说：“动漫的视听语言是青少年们所喜爱的，制作空间自由，传播渠道广泛，是黄帝文化得天独厚的载体。”现代科技对传统文化的题材进行了丰富和创新，让荒蛮与文明的联系不再是抽象的。它不仅宣传了作为黄帝故里的中原地区，也增强了中原人民对本土文化的认同和民族归属感。对中原地区的历史文化进行二次创作，开发有本土特色的动漫影视作品，不仅能够拉动中原地区的文化产业发展，而且可以增强中原文化的影响力，促进区域间的文化交流，对中原文化建设与发展具有重要的战略意义和现实意义。

开发传播中原文化的节目新形式。随着民族价值观念的改变和生活方式的提升，文化节目的繁荣不仅唤醒了观众的成长记忆，也缓解了大众在文化需求方面的焦虑。早在2015年，河南卫视就推出了“英雄系列三部曲”原创文化类节目，包括《汉字英雄》《成语英雄》《文学英雄》，节目体现了从对文字的记忆到对于文化的探索和挖掘，同时，文化类节目形式也日渐成熟。传统媒体可以通过开发传播中原文化的节目新形式，利用现有资源和自身优势进行文化推广传播。例如可以通过大型益智类答题活动，提高观众的参与度，让观众在获取中原文化知识的同时又不乏趣味性，也可以进行沉浸式场景体验，让观众从一碗牛肉汤开始感受千年帝都的风土人情。题材可以因地制宜，但情节流程要有创意，有趣味性，能够持续吸引用户注意力。

结语

在媒介融合时代，传统媒体要认清自身存在的问题，充分自身发挥优势，与新媒介融合发展，最大程度发挥双方优势，形成健全的融媒体系，实现中原文化“1+1＞2”的传播效果，使古老的中原文化焕发新生机。