融媒体时代企业新闻宣传工作初探

胡艳妮

新闻宣传是国企思想政治工作的重要组成部分。随着互联网技术的迅速发展、智能手机的流行，微博、微信、抖音等新兴传播媒介涌现，新闻宣传进入了融媒体时代，给新闻宣传造成了不小的冲击，也给国企思想政治工作带来了挑战和机遇。

攀钢集团有限公司（简称“攀钢”）的新闻宣传工作要想做好，就要正视新媒体带给企业新闻宣传工作的新思考、新挑战、新机遇，充分利用新媒体技术的优势，通过不断创新宣传形式、加强管理、对准一线、守好阵地，真正将企业新闻宣传和思想政治工作落实到位，提高内部凝聚力、外部影响力。

融媒体的内涵及优势

2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出“媒体融合”概念，强调“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。所谓“融媒体”，即“媒体融合”，是充分利用多元媒介载体，把广播、电视、报纸、企业官方微博、官方微信、门户网站等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体能够在短时间内实现资源共享，具有传播迅速、反馈灵敏等特点，形成传统媒体传播方式无法比拟的优势。

传播速度快。新媒体具备实时、移动的特点，极其方便。通过网络技术可以在第一时间更新信息、发布信息，最大程度发挥信息的价值。用手机上网随时随地可以了解新闻，人们能够在第一时间内获取信息。与传统媒体相比，融媒体的新闻信息传递得更快速。

互动功能强。新媒体具有很强的互动性，当新闻信息发布出来后，特别是热点信息和新闻，会有很多网友进行评论，增强了互动性，具有很强的优势。新媒体还具有智能推荐的功能，新闻平台会根据用户个人的喜好来推荐用户喜欢的新闻信息。

信息容量大。新媒体具有强大而丰富的内容，能够为用户传播海量信息，这是传统媒体所不具备的。

展现形式活。新媒体的展现形式丰富，可通过文字、图像、视频、声音等形式来展现，能够让人们“阅读”起来更加直观，提升全面了解新闻的能力。

融媒体时代企业新闻宣传工作面临的挑战

随着新媒体的不断发展，其思想多元、风险管控、人才迭代等特征日益凸显，这给传统企业新闻宣传工作带来了巨大挑战。

思想多元明显。在新媒体环境下，人人都可以是“记者”，畅通无阻的言论为人们的交流提供了巨大便利。但是，由于缺乏一定的审核把关程序，导致一些情绪性言论迅速传播，如不能对其进行有效控制，与网络盲从心理叠加，会形成网络冲突、思想对立现象，其存在的负面影响不可低估。

舆论风险加大。在网络发达的融媒体时代，企业的新闻信息很快就会被传播出去，在网络上会呈现出相应的舆论导向，如果出现负面新闻，就会对企业的名誉造成损害，对企业的形象造成伤害。注重媒体公关和关系维护，对主流媒体舆论场的控制能力较强，但对民间舆论场的认识和重视程度不够。新媒体涌现后，新闻检测监测机制不够完善，网络舆论监控较为欠缺，不管是信息收集还是信息跟踪等方面，都有着明显的滞后性。

融媒体人才缺乏。在新媒体背景下，新闻工作者除了要采写新闻稿件、策划具体宣传方案外，还要充分利用当前新型传播手段和载体开展宣传工作，实时了解公众舆论，进而更好地保障自身宣传策略的有效性。由于传媒中心人力资源建设出现断层，不少传媒工作者尚未经过系统、专业的新媒体培训，导致其宣传途径无法得到有效拓展，在一定程度上制约了企业新闻宣传工作的开展。

融媒体时代提升企业新闻宣传工作质量的途径

“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外、沟通世界。”这是习近平总书记赋予新时代党的新闻舆论工作的职责和使命，为国有企业融媒体时代做好新闻宣传工作提供了行动指南。

国有企业新闻宣传工作是宣传思想工作的重要组成部分，无论是传统媒体还是新媒体，都肩负着内聚力量、外树形象的重要职责。融媒体时代提升企业新闻宣传工作质量，必须在企业党组织的带领下，以传播党的政策主张为导向，以员工和客户最关心的事情为焦点，不断提升融媒体宣传效果，为企业发展营造良好的内外部环境。

攀钢的新闻宣传要积极迎合融媒体时代的发展，实现三个融合。一是平台融合。建立攀钢的微信公众号、攀钢网站、抖音账号等媒介，形成覆盖面广、实时性强的新闻融媒体平台，让攀钢新闻通过各个平台快速地传播出去，提升企业的知名度和企业形象。二是形式融合。攀钢电视新闻与网络相结合，把每一期的《攀钢新闻》传送到手机软件“攀枝花手机台”App上，观众可以随时回放观看，比传统的电视传播更便捷，观众的覆盖面更广。三是内容融合。新闻宣传更加实际、更加接近生活、更加贴近百姓，通过大家喜闻乐见的方式进行宣传，使得受众更加容易接受攀钢的新闻信息，能够快速地了解企业，提升企业的知名度。

主动强化融媒体管理，提高融媒体覆盖率

从人员配备、制度保障、经费支持、技术管控等方面加强资源融合、力量整合。积极探索适合企业新闻宣传工作的采编生产流程，建立统一指挥的企业全媒体采编系统，实现新闻信息采集后的多途径传播。新闻工作者要提升工作本领，熟练运用各种媒体，做到会写、会摄、会操作，全面提高新媒体形势下企业新闻采编业务能力。

做好攀钢的新闻宣传，需要提升工作人员的专业水平和综合素质，需要引入和培训专业的新媒体人才，这样才能够更好地感知新媒体的动态，积极地处理网络的舆论。传媒中心采取物质奖励与精神激励相结合的方式，对在新闻宣传中表现突出的人才进行表彰。特别是对获得国家、省市各级新闻作品奖项的主创人员进行重奖，充分肯定和激励优秀人才，形成关心人才、爱护人才、成就人才的浓厚氛围。

主动把镜头对准一线，提升融媒体传播效果

在融媒体时代，国有企业新闻宣传工作更要将镜头对准基层，充分发挥好新闻摄影摄像在新媒体中的表现力，抓住感人瞬间，通过拍摄现场微新闻、讲述微故事，增强宣传内容的表现力和吸引力。

攀鋼传媒中心电视新闻科推出的《最美一线员工》等系列报道，展示了攀钢不同行业的技术能手的风采和精湛技艺，一个个鲜活的人物形象呈现在观众面前，通过对攀钢典型人物的宣传，让人们充分了解攀钢精益求精的工匠精神。传媒中心推出的《新攀钢不能忘却的奋斗》等系列稿件，传播出“攀钢终结六连亏”的好声音，展示了攀钢的发展自信和奋斗荣光，受到国内多家主流媒体和财经媒体的关注并转载。反映攀钢精准扶贫的报道《火红的攀枝花绽放在高官村》等一批有影响力的重头稿件，在攀钢内外产生了积极的影响。集团公司党委书记、董事长段向东曾对《攀钢日报》发表的评论员文章《重塑劳动纪律的威严》做过批示：“该评论写得很好，劳动纪律必须常抓不懈，遵章守纪无一人例外。”要求员工认真学习，彰显了攀钢传媒中心新闻舆论的影响力。

主动用好管好新兴媒体，坚持守好主阵地

新媒体传播具有内容开放性和受众无限性的特点，因此国有企业新闻宣传工作要做到守好阵地，牢牢把握正确舆论导向，强化干部员工的思想定力。要加强新媒体管理，建立健全国有企业融媒体宣传管理机制，有效规范和约束宣传人员的行为。建立统一指挥、协调有力、运作高效的部门联动机制，牢牢把握突发事件舆论引导的话语权。积极主动利用新媒体搭建沟通交流的平台，引导员工和群众充分表达意见，维护员工权益。开展依法上网、文明上网宣传教育，营造企业良好网络环境。

近年来，攀钢传媒中心深刻分析全媒体时代的挑战和机遇，科学把握媒体融合发展的趋势和规律，适应分众化、差异化传播趋势，检查自身的短板和问题，加快推进媒体融合。2019年10月，传媒中心开始推进融媒体指挥系统建设。在原有采编系统基础上，增加报道指挥模块、大屏展示模块和大屏展示硬件。传媒中心着力改变目前传统媒体与新媒体互动融合不够、媒体之间“各自为战”的局面，探索打造“中央厨房”式的全媒体采、编、播发一体化平台，实现报、台、微信采编融合、发布融合、人员融合，通过一次采集、多次生成、多平台呈现，提高信息传播频率和覆盖率。 （责任编辑：余国源）