大学生消费现状调查研究

唐茂 黄丹兰 黄辉君 黄仁昱 王璐 林铭艳

摘 要：中国目前有大学生约1.3亿，其中毕业生约1亿，约有3000万的在校生。随着这个群体的不断扩大，其在社会中的影响力也在不断的扩大。由于这个群体存在着特殊性，并且作为将来社会建设的主力军，因此对这个群体生活消费方面进行单独的研究是有必要的。广州作为我国的一线大都市，其经济的发达程度毋庸置疑，广州市民整体的消费水平在我国也名列前茅。文章对广州市大学生群体的消费心理及消费行为进行专门的调查及研究，分析其影响因数并得出结论，让大家更近距离更真实的了解这个群体，并且根据分析得出的结果对研究对象提出具体详细的建议。

关键词：大学生消费;消费结构;消费现状

广州作为国内的四大都市之一，其经济和政治在国内都占有重要地位，而广州市大学生作为广州未来建设的主力军，他们的消费心理及消费行为在国是内具有导向性的，对国内消费产生着一定的影响力。文章对广州市大学生的生活消费进行调查研究，可以得知广州市大学生这个消费群体的消费水平与当地的平均消费水平的差别以及与国内总体大学生消费水平、消费心理以及消费行为是否有很大的出入。除此之外，我们还将发现广州市大学生消费的不合理的地方，并提出合适的建议及对策。

一、 广州市大学生消费水平调查

在调查大学生的消费水平前我们首先要确定其资金的来源。我们通过访谈及查阅资料后确定了资金来源的几种途径：第一是来自家庭;第二是来自奖学金;第三是通过勤工俭学;第四是其他。

考虑到大学生的资金来源并不是源自于单一的途径，于是编制问卷时将这一项设为多选题，得出的结果如下：有 94.58%的学生资金来源是家庭，14.29%的学生来源于奖学金，有33%的学生通过勤工俭学的途径获得资金，还有 16.26%的学生有其他的资金来源途径。通过以上数据显示，虽然部分学生有多种资金来源，但他们最主要的资金来源还是家庭。作为一个纯消费的群体，他们的消费水平基本上是与家庭的富裕程度挂钩的。此次接受问卷调查的大学生中有 53.69%是来自农村，46.31%的学生来自城市。他们的实际月消费额如下：有0.99%的学生月消费额500元以下;39.41%的学生月消费额在500～1000元之间;42.86%的学生月消费额在1000～1500元之间;9.36%的学生月消费额在1500～2000元之间;月消费额在2000元以上的同学占比7.39%。从调查数据可以看到，大学生的月消费额主要集中在500～1500元之间，少部分月消费额是1500元以上的。据广州市统计局统计，2019年广州全年城市常住居民家庭人均消费支出45049元，即人均月消费支出3754元。农村常住居民家庭人均消费支出22522元，即人均月消费1877元。由此看出广州市大学生群体的消费水平与广州市城市常住居民的消费水平差距较大，与广州市农村常住居民的消费水平差距较小。据麦可思研究院发布的《2019年大学生消费理财观数据》显示：2019年，中国在校大学生每月平均花销（不含学费、住宿费及家庭与学校间往返交通费）达到1197元。由此可见，广州市大学生的消费水平并不是人们想象中的那么高，其与国内整体大学生的消费水平相差不大。

二、 广州市大学生消费结构分析

随着时代的进步和发展，我国的人均可支配收入不断增加，人民群众的消费需求也不再是简单的吃饱穿暖。大学生作为一个特殊的消费群体，消费结构也日益多元化。经过调查，我们可将现代广州市大学生的消费结构大体总结为以下四个方面：日常基本生活消费、（除学费及教材费用）学习方面的消费、购物消费、人际交往及娱乐消费。问卷中本题被设置为排序题，即接受调查的同学按要求将四个方面的消费比重由大到小进行排列填写，调查结果如下：有89.16%的同学基本生活消费比重排第一位;48.22%的同学（除学费及教材费用）学习方面的消费比重排第二位;有51.23%的同学在购物方面的消费比重排第三位，最后48.66%的同学在人际交往及娱乐方面的消費比重排第四位。广州市大学生各方面消费详细情况如下。

（一）日常基本生活消费

根据以上数据得知，日常基本生活消费在每个月的消费中的占比依旧是排在第一位，这对于大学生这个特殊的消费群体来说是很合理的。日常基本生活消费包括伙食费（校内和校外）和购置生活用品的费用。据调查，有31.03%的同学每月在校内就餐的费用为300元以下，48.77%的同学每月在校内就餐的费用为300～600元之间。44.33%的同学每月在校外就餐的费用为200元以下，38.92%的同学每月在校外就餐的费用为200～500元，综合下来，广州市大学生每月的伙食费用大致在600～800元之间，占到他们月消费额的6成左右。在购买生活用品方面有83.5%的同学每月花费在100元以下。这也是较为合理的，比如洗发水沐浴露毛巾牙膏和洗衣液等生活用品，大多数是一学期只购买1到2次，换新率较低，所以花费较少。

（二）学习方面的消费

除了学费及教材费，虽然大学生群体不需要再像初高中生一样购买大量的练习题和课外阅读本，但是为了提升自我，让自己学到更多的知识，毕业后能在就业的时候提高自己的竞争力，许多大学生需要考不同的证书。不同的证书花费也不同，少则几十块，多则几千块，由于考取证书是要求学生自学考取，因此部分学生会选择在考取某些证前还需要花钱进培训班进行培训。我们在问卷中设有题目问道：“除四级外，您是否愿意花钱考取其他相关证书？”得出的结果是有83.77%的同学愿意花钱考不同的证书。因此在学习消费的方面，还是有相当大一个比重表明大学生在考取证书方面花费较大。现今许多大学生不管是作业还是期末考核，大多数都是以论文的方式提交，以及在参与校内各种各样关于学术研究的学习活动时，都需要写论文和证明材料，这样下来一学期的打印费用也是一笔不小的支出。问卷中还设置了一道题目，即“每学期用于购买学习资料，课外读物的费用”得出的结论是42.86%同学每学期花费在100元以下，49.75%的同学每学期花费在100～300元之间。在购买这些纸质资料的消费方面，虽然消费在300元以下的层次占比较大，但主要原因在于大学里的图书馆基本上能满足学生们查阅学习资料和课外阅读的要求。

（三）购物消费

由于大学生的资金有限，因此他们的购物能力也是有限的。并且他们身处校园环境，购物需求也是比较单一的，主要就是鞋服和化妆护肤品两大类。关于电子设备类的购物，由于价格昂贵，学生一般没有能力用生活费自主购买，都是由父母出资一次性购买，而且大学期间一般只购买一次，因此不纳入平常购物的范围进行调查。根据我们发布的问卷调查得知以下信息：在每学期购买衣服鞋子的费用调查中，在500元以下的学生人数占总调查人数的47.78%，35.47%的同学花费在500～1000元，12.32%的同学的花费为1000～2000元，4.43%的同学的花费则在2000元以上。在每学期用于购买护肤化妆品的费用调查中，9.85%的同学费用为零，36.95%的同学费用在200元以下，40.39%的同学费用为200～500元，8.37%的同学费用为500～1000元，4.43%的同学费用在1000元以上。在当代，大众对于大学生的普遍认知多为年轻人，比较喜欢赶潮流，是一个在穿着打扮上会花心思的一个群体，所以普遍认为大学生在鞋服和化妆品购物消费会高。但据数据显示，大部分的同学在鞋服和护肤化妆品方面的消费还是比较合理的，但是有部分同学在这方面的消费还是超高的。

（四）人际交往及娱乐方面的消费

大学生虽然还处于校园生活的环境中，但众所周知，大学已经相当于半个社会，是同学们通往社会工作的一个过渡阶段。人际交往对于大部分学生来说已经是不可避免了，那么这方面的消费也是不小的。除了必要的人际交往，大学生们在繁忙的学习生活以外还会和朋友出去娱乐放松一下，不管是吃喝玩乐，都需要额外的花费。根据我们发布的问卷调查显示：2.96%的同学从不与同学或朋友聚餐，46.31%的同学每周与同学朋友聚餐一到两次，50.74%的同学每月与同学聚餐一到两次。在每月花费上面，58.13%的同学花费在200元以下，35.96%的同学花费为200～500元，3.94%的同学花费为500～1000元，1.97%的同学花费在1000元以上。我们可以看出，同学们娱乐消费次数是较频繁的，但总体费用还是较低的，因此他们的单次聚餐娱乐花费较少，这主要是根源于大学里面的群体活动一般都是AA制。

三、 广州市大学生消费行为分析

总体看来，广州市大部分的大学生在各方面消费是比较合理的，只有少部分是消费过度的。他们的消费行为存在各种特点，同时也存在各种问题，详细情况如下。

（一）注重品质消费

众所周知，一个商品的品质是与它的品牌挂钩的，而商品的品牌又决定着商品的价格。因此当我们购买一个商品时，为了保证商品的质量一般会选择某个品牌的商品，但是价格往往也会比较贵。大学生作为一个消费水平比较低的群体，一些大牌的商品的价格是他们承担不起%的。但是他们正处于一个追求个性和自我意识较强的年龄阶段，乐于追求时尚潮流和展现自我性格。所以他们在选择商品时还是会看重商品的品质和品牌，以此来凸显自己的品位。由于受到生活费的限制，大学生们购物时一般都会选择品质有保证的，价格适中的品牌。或者有时候会为了购买某件物品而省吃俭用。据我们收集到的调查结果显示，有16.26%的同学在购物时从不注重品牌，有77.34%的同学偶尔会注重品牌，6.4%的同学购物时总是注重品牌。有8.37%的同学经常为了购买某件物品而省吃俭用，78.82%的同学偶尔为买某件物品而省吃俭用，只有12.81%的同学不会为买某件物品而省吃俭用。据数据看来，广州市大学生普遍注重品牌消费，消费结构上稍有不合理的地方。

（二）超前消费

除了信用卡，如今还存在着各种各样的贷款App，网贷路径已经越来越多，也越来越容易了。大学生这个年龄阶段的购买欲很强，难以抵挡各种网贷的诱惑。虽然整体上看大部分广州市大学生的消费是比较合理的，实际上部分同学还是会有小额的超前消费（除去极少数贷高利贷的例子）。据调查，有24.63%的同学觉得自己的生活费不够用，有61.58%的同学使用过花呗这款预支付程序，还有少部分同学在钱不够用时会向父母要和问别人借钱。超前消费的现象在大学生这个群体中存在还是比较普遍的，有些同学用这个月的生活费还上个月的贷款，然后又继续贷款，陷入了死循环。

（三）冲动性和盲目性消费

网购对于许多人来说已经不陌生了，在家足不出户就可以买到自己想要的东西，因此越来越多的人选择网上购物。对于大学生来说，网购几乎成了他们唯一的购物方式。根据调查，95.07%的同学都选择网上购物的方式，只有4.93%的同学会去实体店购买物品。然而，网购的方便也使得许多同学陷入冲动性和盲目性的消费。许多同学逛网店的时候只关注于图片展示出来的效果，不考虑实际的使用效果，觉得好看就买，不像实体店一样可以看到实物。再加上现今各种各样的购物节，层出不穷的打折活动，让人觉得不买就亏了，也导致不少学生跟风，有时候还为了拼单盲目购买一些根本用不到的物品。还有网购商品可以分期付款以及预支付程序（如花呗）都会导致学生们陷入冲动性和盲目性的消费。

（四）消费无计划和理财能力差

虽然大学生们每月的生活费数额较小，但是如果每个月的消费都计划好，就可以避免许多不必要的花销，就算生活费没有剩余，也不会超额消费。如果有剩余的生活费，还可以进行理财。但是，大部分的大学生都没有养成有计划的消费和理财的习惯，也没有理财的意识。据调查，只有30.05%的同学倾向于全部计划好再花这种消费方式，42.86%的同学倾向于能省则省的消费方式，其余同学则是倾向于想花就花。然而事实上只有11.82%的同学会对每个月的消费做好计划，45.32%的同学曾有过计划性的消费，但是没坚持下来。其余同学完全没有为每月的消费做过计划。在理财能力方面，只有10.34%的同学认为自己理财能力较强，其余同学则觉得自己理财能力一般或较差。可见，理财能力是大部分大学生所欠缺的。

四、 针对广州市大学生存在的消费问题提出的建议

（一）拒绝攀比，适度消费。

作为大学生，我们都倾向于个性化，我们注重自己的外观，注重自己的品味，因此选择品牌消费无可厚非。但是作为一个没有独立经济来源的群体，一味地追求品牌只会给自己和家庭增加压力，更不要为了攀比和凸显自己的地位而执意追求名牌。我们要量力而行，适度消费。不要超前消费，不要为了购买某件物品而省吃俭用，压缩伙食费。更不要为了高消费而去借高利贷，要树立正确的和科学的价值观。

（二）拒绝跟风消费和盲目消费。

如今网络上到处充斥着各种网红产品，各种产品的安利看得人眼花缭乱。作为大学生，我们要理性消费，拒绝跟风，要“一切从实际出发”，购买真正能够用到的产品。面对各种购物节，我们也要冷静，避免冲动，盲目的消费，不要为了所谓的“捡便宜”而购买许多用不到的物品。

（三）有计划的消费，提高理财能力。

我们要对每个月的消费做好计划，清楚的知道钱需要花在什么地方，而不是想花就花。记录每一笔收入与支出，既可以清楚自己的消费情况，还可以检查自己是不是把钱花在不该花的地方，以防下次再犯。增强自己的理财能力，可以抵制和限制自己超额消费以及冲动的盲目的消费。

（四）营造良好消费环境。

作为学校方面，在校园校风建设中要加强对于大学生理性消费绿色消费的宣传。积极的引导他们树立正确的科学的价值观，营造良好的消氛围。培养学生们的理财能力，帮助他们加强对钱财的理性认识与运用。许多学生都会加入学校的学生会和各种社团，作为校园文化建设不可缺少的一部分，学生会和社团对学生群体具有一定的影响力。学生会及社团的消费风气也会直接影响广大学生群体，因此，学校要加强对校内学生会及社团的管理，要求他们做好带头作用。

参考文献：

[1]冯丽华.消费心理[M].北京：中国电力出版社，2010.

[2]龚振.消费者行为学[M].广州：广东高等教育出版社，2009.

[3]张小红，陈全.当代大学生旅游消费心理探讨[J].合作经济与科技，2009（24）.

作者简介：

唐茂，黄丹兰，黄辉君，黄仁昱，王璐，林铭艳，广东培正学院经济學院。