新媒体背景下视觉传达艺术绿色化方向转型研究

马朝颖

通过视觉来传递内容并且实施造型的表现性设计都可以称作视觉传达设计。当然，在当今社会迅速发展的背景下，新媒体时代随之到来，是继各种传统媒体之后新的媒体形式，新媒体的数据量庞大、数据处理方便快捷、交互性强的特征为视觉传达设计带来崭新的机会和挑战。

一、视觉传达设计的进展现状

1.不够了解传播媒体的特征

从人类的传播媒体进展的历程中可以发现，几乎所有新的媒体出现时，仍然会应用旧的媒体作为新媒体的内容。我国视觉传递设计一直都以设计版面为主，书本和纸张这些平面媒体的设计习惯仍然影响着设计者的思维形式，设计者在实际板面的过程中仍然在使用着数千年来本有的版面设计。然而，在新媒体时代的背景下，计算机互联网为视觉传递设计带来了崭新的优势，视觉符号的丰富性和及时性以及创造性给设计者提供了更大的创造空间。因此，在当今计算机互联网风靡的时代，去过还继续使用原来的设计观念，设计效果不会加以提升，这样一来，不仅消耗了设计者的设计精力，还浪费了人力资源以及物力资源。

2.对受众的了解不够充分

视觉传递设计不只是设计者传播数据的形式，还是流传着各种文化。因为不同的传播对象的生活和学习以及认知能力存在差别，传播对象的接受效果也会大不相同。视觉传递设计的设计者不但要把自己的思维传播出去，还要对传播群众的接受效果负责，只有精准的传播，让接受对象准确清澈地理解视觉传达设计中所包含的文化内涵和思想理念，才可以保证视觉传达设计的完整性。民族文化作为一个民族的精髓，需要一代代人持续的流传下去，在如今社会存在着巨量不良文化的情况下，较多视觉传达设计者没有把握住受众的深度需求，反而向人们传递着不良的数据信息，对社会的发展有着重要影响。只有做到足够了解受众的心理等方面，对受众的审美观念进行深度调查研究，有针对性的视觉传达设计才可以达到优质的传达成果。

二、视觉传达设计绿色化发展的含义

我国近些年来，视觉传递在飞快的发展，但是，视觉传递设计在向绿色化方向的发展仍然处于最初级的阶段。在现如今提倡绿色化的时代，视觉传递设计绿色也成为了这些年所崇敬的，然而视觉传递设计绿色化仍然在应用于产品设计和包装设计以及环艺设计等阶段停留，但是在此外应用到绿色化的方面还是及其罕见。并且互相对应的绿色化研究观念和合理方法都没有全面的概括，仍然在肤浅的一个阶段停留。但是越来越多的人已经将绿色化进展的方向重视起来了，视觉传递设计的绿色化也得到了人们的广泛关注。

三、视觉传达设计向绿色化方向的进展措施

1.发掘以人为本的文化蕴涵，与视觉传达相结合

如今社会，以人为本的思想原则深入人心，以人为本不只是设计界探讨的话题，也是为人们所耳闻则诵的标语。视觉传达设计关注人类与自然物质转换关系，是把传统文化和现代技术相互结合的观念，把自然因素和人文因素相结合，从而衍化人与自然共生的思维。我们所崇敬的以人为本，是关注视觉传递设计对传播对象接受的实际效果。一些设计者过于看重形式，认为只有形式美才能够吸引更多的传播对象，然而却将视觉传达本来功能的重要性所忽视。因此，设计者要回归到设计以人为本的思想进行视觉传达的设计。

2.创建完善的视觉传达设计绿色化测评体系

通过制定有关的制度，创建视觉传递设计测评小组，在将视觉传达设计投入到市场中时，测评小组进行有选择性的绿色化测评，根据视觉传达设计测评结果督促设计者进一步增强绿色化观念，在设计产品的过程中主动加入绿色化理念，这样一来，极大程度的推进了视觉传达设计的绿色化进度。测评体系可以从视觉传递设计的功能性和文化性以及经济效益等方面出发，对视觉传递设计进行整体的测评，此外分为专家和大众两个体系进行测评，不但可以从专业的立场进行测评，还可以从大众的立场了解到大众对视觉传达绿色化的看法。通过这个体系，能够让有极好环境保护意识的设计者锋芒毕露，与此同时，还进一步的加强了大众对视觉传递设计绿色化的认知，明确了绿色化对视觉传递的必要性。

结语

现如今，视觉传达已经在平常生活中得到了人们的广泛使用，视觉传达绿色化也是如今社会无法避免的进展趋向。在视觉传递设计的进展过程中，怎样有效的将二者相结合，推进视觉传达设计的绿色化进展，也是如今社会需要深入思考并处理的问题。