你的视频为什么顶不起那口气？

落落

15秒的短视频、5分钟的广告片、30分钟的纪录片……视频内容争分夺秒占据你的时间。地铁里、电梯里、饭桌上……视频无处不在。

文字将被淘汰？不会。

人们看视频，看的不单是画面，而是画面与旁白的集合体。逻辑和表达，总要协调出一个最佳方式。

视频是否足够惊艳，文字是不可或缺的一环。那种愉悦和奇妙的美感，非文字莫属。可以说，解说词是视频的核心之一。

“请您用大理石、汉白玉、青铜和瓷器建造一个梦。用雪松做骨架，披上绸缎，缀满宝石。这儿建神殿，那儿建后宫，放上神像，放上异兽，饰以琉璃，饰以黄金，施以脂粉。请诗人出身的建筑师建造一千零一夜的一千零一个梦，添上一座座花園，一方方水池，一眼眼喷泉。请您想象一个人类幻想中的仙境，其外貌是宫殿、是神庙。”——这是纪录片《圆明园》的开篇语。

这段维克多·雨果在1861年11月25日于高城写下的抗议圆明园被焚毁的文字用在此处，往日繁荣与今日残垣交汇，意味深长。

再如《风味人间》，“如果说早餐是一个城市的良心，那么宵夜就是一个城市的灵魂。”或者，画面上是小麦丰收，耳边听到的是：“颗粒归仓，一家人都在，一年就这样过去了。”

还有《舌尖上的中国》，假如没有文案、空有美食，也调不起人们的食欲和对家乡的情意。

你拍一段视频，画面精美、剪辑超赞，看似无懈可击，但为什么总是差一口仙气？

你拍漫山遍野的蓬蒿，却说不出“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”。

你拍秋天树下打枣子，却怎么也想不起那句“人们站在树下，静静敲打秋天”。

你拍在江南细雨中划船而过的船家，总得先铺垫一句“乌篷船，听雨眠，一蓑烟雨枕江南”。

你拍一个满面皱纹的老头在刷一条鱼，需要有人说这是“大自然的馈赠”。

你拍了一个礼拜，剪辑熬了几个通宵，却吝啬那一句话;你心里的话如山如海，却不知拎哪一句说;你用视频讲了万水千山，却没有真切言辞顶起胸中丘壑。

你没有穿透性的东西，你翻不过那一道坎。文案和视频没有产生化学反应，等于拍了个寂寞。

一个好的视频，不光要画面精美，文案也得像东坡肉一样，码得整整齐齐。虽然文字看似在“消失”，但文字是以内化的形式存在。所以，我们看视频的时候，依旧是在“阅读”。

文字因长短和语调，有一种独特的韵律感。而大脑中负责记忆的部分，被这些文字所牵动，产生一系列反应——这就是文字的画面感。

画面可以让色彩和声音具象化，却很难表达气味和触觉。想要表达味觉上的甜，除了画面里西瓜的视觉诱惑，一句“瓜很甜，甜过初恋”正好注入灵魂。或者冬夜降下大雾，一句“冬夜很冷，冷过前任”，正好画下句点。

文字有灵。

每个字皆有它的脾气，每个字皆有它的出场顺序，每个字皆有它的起承转合。

这力量，永不可代替。