用中国品牌擦亮“中国”

几年前，龙永图在一次演讲中谈中外教育，提到这样一件事：

2010年，我国经济总量超过日本，成为第二大经济体。当时，全球媒体都在热议，什么时候中国经济的总量会超过美国？澳大利亚的一家报纸发表了一篇文章，说我们暂且不要讨论中国的经济总量什么时候能够超过美国，先问问另外三个“什么时候”：

第一，什么时候全球的精英会把孩子送到中国留学，而不是都把他们的孩子送到美国、欧洲留学？

第二，什么时候全球的年轻人会最欣赏中国的电影、文化、书籍，而不是最喜欢美国、欧洲的电影、书籍、音乐？

第三，什么时候全球的消费者在选择产品的时候，会首选中国的品牌？

这“三问”，切中要害。经历过疫情，对这三个问题更是感慨万千。

单说品牌。品牌是什么？郎志正教授说过，品牌的内涵是品质、品格、品德。我深以为然。换言之，做品牌首要的就是要抓质量、树特色、讲诚信。

一场突如其来的疫情，中国经济面临前所未有的困难和不确定性，中国企业能否在严酷激烈的市场竞争中活下去，中国品牌能否在国际舞台上响起来、亮起来，这三点依然是关键。

一是要提升质量。质量是品牌建立、存续、发展的基础，基础不牢，地动山摇。客观来说，经过几十年标准化、质量管理工作强有力的推进，中国制造是完全有能力生产高质量产品的。我们曾经做过一个粗略统计，世界500强中的制造业企业，700左右在中国有生产基地，这就充分说明了中国的企业，有能力生产满足国际大品牌要求的产品。但要彻底扭转中国制造质次价低的刻板印象，需要我们每一个中国企业的努力。疫情期间部分防疫物资质量不过关，对整个中国制造带来负面影响的教训，尤其要吸取。

二是要创新建立自己的特色。人无我有是特色，人有我优是特色，人优我稳也是特色。创新首先是技术创新，这是品牌发展的原动力。通过技术创新，创造新的品類，创造新的需求。好的品牌从来不是单纯的质量水平最高，而是最能满足需求，满足明示的或者潜在的，功能的以及心理的需求。创新还是管理创新、服务创新、营销创新，面对质疑，逆势之下，尤其要重视品牌传播的创新。讲好品牌故事，小中见大，才能人脑人心。这几年调研过一些企业，留下很深印象的往往就是他们讲的一个小故事，或者是说过的一句话。

三是要坚守诚信。人无信不立，业无信不兴。企业不守诚信带来的恶劣影响，往往殃及一个行业乃至一个国家。2008年三鹿奶粉事件让中国奶业十余年难以走出困境，以致今年两会某位代表的建议惹来众多非议甚至犯了众怒。而不久前的瑞幸咖啡财务造假，更是给整个中概股带来灾难性影响。类似教训太过惨痛。

疫情过后，切身感受到国家当前面临的种种困难。直面困境，我们能且只能，用质量、创新和诚信改善中国制造、中国产品的形象，用中国品牌擦亮“中国”。

借用一位学者的话，你所站立的地方，就是你的中国。