关于网红经济热潮发展分析

蔡瑞奇

摘要：随着互联网的发展，在市场经济中逐渐产生了一种新型经济模式——网红经济。网红经济伴随着网红职业的兴起而产生，推动了经济的发展，为我国互联网产业带来收益，但同时在商业伦理方面存在着一定问题。该问题主要是其对社会主流价值、诚信等伦理问题造成打击，危害社会秩序。针对出现的社会问题，网红经济将如何发展，成为了全网瞩目的问题。

关键词：网红经济;商业伦理;发展

网红经济是新型的商业模式，其依靠主播、网红利用现代的移动设备进行直播，拍摄短视频，以吸引用户的瞩目，通过浏览量获取经济收益的一种方式[1]。在经营过程中，由于网红本身素质较低、没有专业的团队进行培训以及缺少法律制约，出现大量不良行为，对社会形象、甚至国家形象造成一定的损害。下文主要根据对网红经济现状的分析，讨论未来将如何发展。

一、网红经济定义

经过多次革命，我们已经迈入信息社会的门槛，信息成为了促进社会发展的重要资源。以体力为主的劳动力也逐渐被信息的传播者和生产者所替代，伴随而来的则是网红这一职业的诞生，从最初的主播到现在的短视频达人，网红都扮演着意见领袖的角色，向受众传递信息。但和明星相比，其门槛较低，这也导致网红的素质良莠不齐，在直播过程中容易出现各种问题，道德伦理问题也就此显现出来。

而网红经济是互联网得到普及的衍生品，是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定象营销，从而将粉丝转化为购买力的一个过程[2]。

二、网红经济带来的社会效益

网红经济作为新型的商业模式，所带来的经济效益是可观的。据不完全统计，薇亚曾在双11一天，带货量超过2.67亿;李佳琦5 分钟成交15000单打败马云名扬天下。其他网红利用粉丝打赏，一月的收入已经远超普通白领的平均收入，高达上万，甚至十万。

其工作方式为：网红依靠本身的巨大流量，通过发展电商、广告代言、直播带货、线下商演、平台广告分成等方式获得收益。网红相比明星而言，其更加平民化，推荐的事物价格相对低廉，因此受众更容易接受，从而推动经济的发展。

三、网红经济存在的伦理问题

由于网红职业相比其他传统职业来钱快、挣钱容易;与明星相比要求较低，更容易入行，因此却来越多的人加入网红行列。但随着人数的不断增多，且网红年龄阶段较少，竞争压力越来越大，而如何在众多网红中脱颖而出？为此越来越多的网红采取极端的方式，网红失范现象频发。对于网络平台而言，为了获得更好的收益，其充分利用自身优势不择手段的进行推广宣传，互联网商业伦理问题也逐渐凸显。

网红行為失范主要包括几方面：其一网红为了吸引受众的关注，穿着暴露，出现低俗不雅的肢体行为、发表非主流的观点和看法，歪曲主流价值等博得眼球。曾经某主播改编国歌以吸引眼球，国歌作为我国国家的象征，改编国歌这一行为无论从国内还是国外都会产生巨大的影响，从国内来说会可能引起反动派的利用，影响我国的发展;从国外来看，影响世界其他国家对我国的看法，使我国的形象遭到损伤。其二网红传播的内容刻板同一、偏向低俗化，抄袭现象频频能发生，有的试图利用发生的叫喊、夸张的表演吸引用户;其三由于受到众多粉丝的追捧，无法分清现实还是网络，从而在生活过程中出现利用网红的身份辱骂他人的现象，明目张胆的破坏社会规则，违反法律。

造成以上现象的原因：

（一）网红经济的盲目性与平台算法的剥削

网红经济是伴随互联网新型行业，相比其他行业来说时间较短，没有严格的标准，因此在发展过程中具有一定的盲目性。而相关公司为了能快速的获得最大收益，会下意识的忽视自己的责任，不择手段对网红进行包装或者推出网红不道德的行为吸引用户。乔碧萝事件可以说经济公司的营销事件，通过让乔碧萝事件的发酵，推出另一个网红。

其次平台算法的剥削是指平台通过对用户观看视频的次数和观看使用的类型，记录用户的偏好，从而不断的向用户不断推广相似的视频，实现精准营销。这种做法虽可以满足用户的需求，但是也成为了剥削网红的催化剂。在《网红崩溃》中提到“对于博主来说，当你的收入完全仰仗电脑背后点击鼠标的人时，短发或许能决定你到底吃山珍海味，还是青菜豆腐[3]。

（二）利益导向引发的诚信危机

经多问卷调差显示，79.9%的人认为网红是为了出名、博上位的年轻人;43.8%的受访者认为网红是通过整容、撒谎包装自己的骗子;40.2%的受访者认为网红是搞粉丝营销的淘宝卖家，这也说明在多数人网红是一种商业化炒作，这也显示了受众对网红存在着信任危机[4]。而另一方面是网红为了获得更好的报酬，在接广告代言时并不会考虑产品本身情况，甚至会夸大产品的效果，从而更加加深了受众对网红的认知。

（三）网络平台的导向与主流价值的扭曲

由于法律体制的不健全，网络平台充分利用法律的漏洞，推卸自己的责任，不履行自己的义务。比如为了吸引公众的眼球，另类的行为表现，犀利的语言甚至脏话粗话、异于常人的表演才华成为网红最突出的特征。而网络平台为了维护自身利益，并不严格的进行控制，对于出现的问题推卸自己的责任。长此以往，会对受众的价值判断发生扭曲，引发不可预见的社会事件，危害社会安全。

四、网红经济的发展

网红经济作为新型的经济模式，是历史发展过程中的必然趋势，我们无法阻止或者抑制它的发展，唯一能做的是在实践过程中不断调整，不断的改善经营模式，提高网红的门槛，提高网络平坦的社会责任感，最重要的则是完善法律制度[5]。

（一）改善经营方式，加强严格管理

在现在的经营模式下，存在着许多问题。只有对现在的经营模式进行改善、对传播内容进行严格管理，才能避免行为失范行为的发生。

（二）提高网红门槛

手机等电子设备的普及，越来越多的人们盯上网络这个平台;并且网络是全民化的，平等的，因此成为网红的门槛几乎为零，这要喜欢便可成为网红，因此使得在网络平台中的内容良莠不一，抄袭现象及其严重，侵犯创作人的利益。只有提高网红门槛才可能对存在的问题进行有效避免。

（三）提高网络平台负责人的社会责任感

社会责任感是每个公民都需具备的。但是在利益的驱使下，网络平台的负责人会将其放弃。但为了保护网络文明，负责人必须身先士卒，富有社会责任感，促进网络更好、更健康的发展[6]。

（四）完善法律制度

法律是最有效的强制力外部保障，只有完善法律制度，其他人可能规范自己的行为。

总结：网红经济对我国的经济发展起到了重要的推动作用，但在道德伦理方面依旧存在着严重问题，如果不能对其进行有效的控制，会对我国的社会安全造成严重的危害，甚至会造成国家破裂，因此需要采取多种方法改变现在的状况、促进网红经济的。

参考文献：

[1]   钟艺聪.新媒体时代网络文化消费下的“网红经济”——以抖音为例[J].艺术教育，2019（12）：97-99.

[2]   田英.传播学视域下网红经济存在的问题及对策[J].青年记者，2019（35）：28-29.

[3]   董静，张晓红.电子商务视角下的网红经济[J].全国商情，2016（25）：17-18.

[4]   明文彪，吕淼，严文律.从“电商之都”走向“网红之都”——杭州网红经济发展洞察报告[J].浙江经济，2020（06）：32-34.

[5]   李清沛.新时期的网红经济可持续发展研究[J].商业经济，2020（07）：67-68+166.

[6]   郭佩文.“网红经济”失范的伦理困境与成因[J].时代经贸，2018（33）：9-10.