新媒体时代下建筑施工企业的思想政治工作探究

欧永红

中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）08-057-02

摘 要 在互联网迅速普及的今天，人们的工作、学习、聊天已经改变了原有的方式，变得丰富多彩，从面对面或传递书信交流变成通过网络平台足不出户地了解各种新闻资讯，极大地提高了信息的传播速度和范围，很多企业也逐渐尝试运用新媒体的手段来提高宣传效率，建筑施工企业正是其中之一。本文结合新媒体的特点，就新媒体对于建筑企业思想政治工作的促进作用进行简要分析，提出几条可行的宣传途径。

关键词 新媒体 建筑施工 思想政治

新媒体对于经济发展和社会进步的促进作用是我们有目共睹的，建筑施工企业如何利用好新媒体，在思想政治工作的宣传上将其优势发挥到淋漓尽致，对于企业来说尚是一个具有挑战性的课题。要想运用好新媒体，首先要摆脱传统媒体的束缚，积极顺应时代的发展，迎合各种新事物；其次要充分理解新媒体的特点和运作程序，知己知彼，聘用专业人才管理；第三，要结合企业自身情况，集思广益，将新媒体融入企业中来，为企业的深远发展贡献力量。

一、新媒体的特点

（一）新媒体传播更迅速、精准

传统媒体的介质一般以纸为主，做工复杂、周期性强，致使它的传播速度和范围都非常的有限。尤其是对于建筑施工企业这种项目多、流动性强的单位来说，施工地点不确定，传统纸质媒体根本无法满足其宣传需要。而新媒体基于网络，在有信号的地方，只要有手机或电脑等通讯工具，就可以及时全面接受信息，非常方便和快捷[1]。

新媒体的精准性体现在它可以按需求推送的特点上。传统媒体的信息一般是单线发送，即宣传方将信息随机发送出去，等待需要的客户上门。新媒体则可以以搜索引擎为桥梁，主动将信息送到有需求的客户手中。

（二）新媒体传播更深远、广泛

因为传统媒体的介质具有很强的局限性，所以很难保存和查找，极大地增加了企业携带及查找历史资料的难度，并且传播范围也固定于某一区域。而新媒体传播依靠网络，现如今网络遍布世界各地，网络平台也层出不穷，为建筑行业思想政治工作的宣传创造了极佳的物质条件和基础。不仅如此，网络的强大功能还为企业查找历史数据提供了方便，只需轻轻点击鼠标、敲击键盘，需要的资料便展现在眼前。现在网络云盘也越来越受欢迎，方便那些不能随时携带通讯工具或者不能随时连接网络的用户[2]。同时，新媒体具有更强大的消解力量——消解传统媒体之间的边界，消解社群之间、产业之间的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。新媒体打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的无处不在和不受约束地表达，改变了传媒的秩序，改变了全球人类的生活方式。

（三）媒体成本更低廉

传统纸质媒体形式较为单一，实现其传播信息的功能之前要经过造纸、裁剪、印刷、排版、装订等等工序，不仅耗时长而且十分不环保，需要消耗大量的资源，这还不包括在制造过程中大量的人工和工具成本。除此之外它容纳的信息量也十分有限，所以相同的信息量传统纸质媒体要比新媒体成本高得多。古代用汗牛充栋来比喻一个人有学问，现如今只需要一台电脑就能装载比牛车多得多的信息。

（四）新媒体支持阅读者相互交流和探讨

新媒体为观众带来了更为丰富的收视选择和多元化的信息服务，具有交互性的特点，受众的主动性大大增强。在新媒体时代，个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择，观众可以根据媒介形态的不同，选择自己所喜爱的节目内容。接受信息的人可以随时表达自己的观点，人人皆可参与。建筑施工企业就可以通过职工的反馈信息来掌握其政治思想动态，实时了解员工的学习程度和疑问，从而改变宣传的手段和内容，实现有效引导、掌握主动权的目的。而传统媒体一般只负责传达信息，很难接收到读者的反馈。

二、新媒体对建筑施工企业思想政治宣传工作的价值和积极作用

（一）新媒体使企业宣传方式更多样

信息产业的飞速发展为新媒体宣传提供了有利的技术保障，满足了社会各界对于宣传的不同要求。新媒体除传承了传统媒体的文字宣传形式外，还新增了图片、视频、动态图片等等新型宣传模式，通过网络客户端、移动媒体等等工具有效地传达了宣传者想要散播的信息。如今，几乎人人都会使用微博、微信、QQ、短视频等网络交流工具，随时随地接收社会动态，这就意味着新媒体将宣传工作的战场在空间和时间上都极大的拓展开来[3]。

（二）集思广益，能获得大量反馈信息

建筑企业的政治思想工作展开后，还需要根据员工的反馈信息进行及时的调整和补救，新媒体中的许多交流软件都是很好的沟通渠道，合理地利用这些工具进行宣传能够满足企业获得信息反馈的这一需求。企业可以通过新媒体编制一个广泛的信息收集网，根据宣传工作的内容和重点，抓住较有建设性的建议，对宣传工作的进一步执行进行修改，同时企业还可以根据后续的反馈信息跟踪修改的落实情况。宣传流程科学、高效，做到思想教育员工间纵向穿透、部门间横向贯通，全面掌握员工思想动向，对反馈问题做出最快响应，使宣传工作目的明确、有的放矢。

（三）新媒体更能调动职工学习的积极性

建筑企业可以开展线上学习活动，设置专门版面供员工学习专业技能，还可以设置自测版面，方便员工随时测试学习的效果。企业利用新媒体进行思想政治工作的宣传可以让员工的参与感更强，有利于鼓舞员工参与宣传工作的士气、调动员工参与宣传的积极性，营造良好的企业氛围。与此同时也可以促进员工学习的积极性，即提升了思想政治水平，又提高了业务能力。在企业和员工间建立长期稳定的良好互惠关系，才能保障企业的可持续发展[4]。

三、建筑企业将新媒体运用到思想政治宣传工作中的方法和途径

（一）将微博、微信、网站、短视频等网络平台作為宣传工具

企业可以建立属于自己的微博，让员工们自主关注。微博管理员只需要动一动手指就可以将公司的时事新闻、工作进展、员工动态等等信息传递给每一位员工，微博内容尽量简洁明了、诙谐幽默，让员工在轻松愉悦的氛围中参与企业的思想政治宣传工作，相互沟通交流，实现企业思想的有效传播。

微信已经成为国内使用范围最广、使用人数最多的宣传工具之一，企业可以推出自己的微信公众号，定期发布企业的最新工作思想、颁布的最新政策、近期的重点工作内容等等，鼓励员工相互分享，带动整体学习的风气。同时还可以设计企业专属的表情包、动图、视频等动态的影像，加入网络流行语，两相结合，达到全员学习的目的。

网站是一个企业展示基础信息、经营内容、销售产品的网络平台，虽然对版面的布置要求不高，但是综合性非常强，可容纳的信息量也非常大。建筑企业要利用好这一平台，发掘其潜在功能，设计特色版面，实现其内聚人心、外塑形象的效果。

短视频更具有视觉冲击效果，更能让员工记住你，就好像平时看一些电影响电视剧的预告一样，从短视频中能更易于留住用户。短视频也更容易被用户所接受，它能够灵活地让思想政治和宣传工作取得良好的效果。

（二）宣传内容要贴近生活，深入人心

新媒体宣传平台的内容要尽量贴近生活、贴近员工、贴近真实，用词尽量简洁扼要，感染性强。既然建立了宣传平台，就要花费时间和精力去细致打理，定期更换平台内容，保持信息的新鲜度。贴近员工生活的内容才是他们真正关心的东西，例如一些政策信息、疾控预防知识等，适时表达企业针对某些政策及事件的态度，让员工更加了解企业的文化理念和思想动态[5]。

（三）突出思想政治教育理念，健全信息管理制度

建筑施工企业的思想政治和宣传工作必须坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，领悟该思想的精髓所在，并结合建筑企业的实际情况，推动思想政治和宣传工作深入人心，与时俱进用其理论知识为武器破解思想政治宣传工作中的疑难点；健全信息管理制度，严格按照制度发布信息，设置专门岗位，培养专业人才对宣传平台进行维护和管理，使思想政治宣传工作步入规范化；迎合企业职工的真实需要，以服务大众为宗旨，维护企业的稳定和团结。

（四）鼓励职工表达自己的观点，促进交流

员工工作的动力很大一部分是来自于领导的认可，建筑企业可以通过宣传平台表扬表现突出的员工，并鼓励其再接再厉，以激励手段来培养员工的工作、学习热情，使员工间形成良性竞争，达到以点带动面的乐观效果。特别是各级领导干部要主动持续关注员工的表达，身体力行加强与员工的沟通，整合、筛选员工反馈信息，并且综合运用各类激励手段提高员工的参与率。

四、建筑企业运用新媒体进行思想政治宣传时需要注意的事项

新媒体的迅速普及是把双刃剑，给人们生活带来便利的同时也潜藏着一些危险因素，建筑企业在运用时一定要坚守立场，不忘初心。企业利用新媒体进行思想政治宣传工作时需要特别注意以下三个方面：第一，新媒体时代信息量大、信息质量良莠不齐，若发布涉及工程质量等方面的负面新闻极有可能动摇建筑企业的权威，管理人员一定要仔细甄别，从源头上减少负面舆论的发生；第二，新媒体时代下真假信息极易混淆，企业必须加强网络平台的管理，严格筛选，防止别有用心者利用平台发布不实信息，针对新闻发表企业观点时一定要谨言慎行，及时掌握最新动态，尽量不给企业形象造成负面影响；第三，屏蔽垃圾信息及消极动态，及时删除企业动态下的不良评论，杜绝干扰企业正常运营的行为及言论。

五、结语

综上所述，新媒体以其优秀的宣传效果和便捷的操作方式给大众的生活带来極大的便利，同时也为企业的宣传工作创造了良好的环境。随着信息和互联网技术的日益发达，新媒体的使用已蔚然成风，建筑企业应顺应时代的发展，与时俱进，充分利用新媒体的优势做好思想政治宣传工作，取其精华去其糟粕，丰富员工生活，培养其团结协作的精神和吃苦耐劳的工作态度，最终达到员工与企业互惠共荣、齐头并进的目的。

参考文献：

[1]何剑峰.新媒体时代下建筑施工企业的思想政治工作探究[J].决策探索（中），2017（12）：52-53.

[2]张晓阳.新媒体时代对企业思想政治工作的影响分析[J].中国报业，2018，447（14）：77-78.

[3]张锡满.用好新媒体，做优国有企业思想政治工作[J].现代企业文化，2018（3）：128-128.

[4]李春莉.新媒体下企业思想政治工作分析[J].现代经济信息，2018（6）：454-454.

[5]胡素.新媒体在国有建筑企业宣传工作的积极作用[J].现代国企研究，2018，138（12）：77-77.