新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新分析

摘要：随着我国电子信息科技的不断发展，我国的电视新闻媒体行业受到了来自互联网的冲击。网络电视、微博、短视频平台的爆火，改变了当今媒体的形式格局。随着新媒体的不断发展，传统的电视新闻媒体在这种情况下需要做出相应的改变，才能顺应时代潮流，发挥出舆论导向作用。本文通过分析新媒体背景下我国电视新闻媒体的现状，提出一些可行的创新方法。

关键词：新媒体;电视新闻媒体;创新;分析

传统的电视新闻媒体在新媒体快速发展的冲击下，已经不能够满足自身的发展需要，电视新闻媒体要通过创新发展方式来跟上时代的脚步，不断地吸取新媒体的长处和优点，结合自身特点，通过科技方式创新发展途径，改变现如今的电视新闻媒体状态，找到新的出路，谋求新的发展方向。

1新媒体背景下我国电视新闻媒体的发展现状

1.1  受众流失

随着新媒体行业的不断发展，因其内容丰富、方便快捷和观众可以自己选择观看内容的特性，迫使传统电视新闻媒体的受众在不断地快速流失。新媒体与传统电视新闻媒体相比较，具有更加便捷和及时的优势，观众更加通过新媒体的方式，随时随地获取新闻，同时通过新媒体还可以看到其他网友对于新闻的评论以及自己也可以发表评论，这种丰富的内容是电视新闻媒体所不能具备的，从而更吸引观众。另一方面，随着智能手机、电脑等方便快捷的通信工具普及，观众可以通过智能手机去搜索自己感兴趣的新闻和喜欢的内容，而不是传统电视新闻媒体灌输式的传达新闻的方式，所以观众更愿意去选择通过新媒体的方式观看新闻。受众是电视新闻媒体行业的基础，没有一定观众的保证，电视新闻媒体行业就很难发展。

1.2  电视新闻媒体经济效益降低

传统的电视新闻媒体，大部分经济利润是来自于广告地投放。然而随着新媒体行业的不断发展，新媒体的流量巨大，会给商家带来更多得经济效益，商家更愿意去选择在新媒体上投放广告，而不是传统电视新闻媒体。广告商们更加看重新媒体方式来投放广告，因为新媒体的广告具有低成本、内容丰富、广告形式灵活多变的特性，对于广告商来说能获得更大的曝光度，从而达到更大的经济利润。在这种情况下，电视新闻媒体因为广告成本高，形式单一的原因，电视新闻媒体的广告投放量越来越少，经济效益越来越差，电视新闻媒体受到了前所未有的巨大冲击。

1.3  舆论导向作用衰减

在过去网络不发达的年代，人民群众获取新闻信息的主要来源是通过看报纸和收看电视新闻，电视新闻在舆论方面有着绝对的导向作用和影响力。然而随着新媒体行业的不断发展，越来越多的人选择通过微博，公众号等网络新媒体的方式来获取新闻信息，在这个过程中还可以看到其他人对于该新闻的观点，自己也可以发表观点，于是新媒体的舆论导向作用越来越大，传统电视新闻媒体的影响力在不断的被削减。新媒体所具有的独特优势，吸引了广大人民群众的视线，在这种发展形势下，对于电视新闻媒体想要发挥自身的舆论导向作用非常不利，电视新闻媒体的影响力受到巨大冲击[1]。

1.4  电视新闻媒体内容不够丰富

电视新闻媒体的内容相比于新媒体来说，内容过于简单，形式过于单一。电视新闻媒体的一般新闻内容都是电视台通过主持人介绍的形式来播放，由于时间和资源的限制，新闻内容比较少，不够全面，不能吸引观众。新媒体的新闻传递方式多样，可以通过短视频，时事评论等多种方式，而且不受时间限制，内容丰富，更能吸引观众。在这种形式下，电视新闻媒体的缺点导致观众减少，经济效益降低，舆论导向作用不断地衰减。

2新媒体背景下我国电视新闻媒体的有效创新途径

2.1  摒弃传统观念，创新新媒体平台

在面对新媒体行业的不断冲击下，有的电视台选择了顺应时代潮流发展，开设自身的新媒体平台来应对。比如，中央电视台在抖音等新媒体短视频平台上开设了官方账号，并且取得显著的成效。截止目前，央视新闻的官方抖音账号已经有9071万粉丝，许多新闻视频都有高达上千万的播放量和超十万的评论，为央视新闻带来巨大的流量。中央电视台选择创新自身的新媒体平台，充分发挥新媒体的优势，把新媒体和电视新闻相结合，共同发展，对于传统的电视新闻媒体具有重要意义[2]。

2.2  改变广告模式，创造更高利润

电视新闻媒体的发展，离不开经济的支持，在自媒体的冲击下，传统电视新闻媒体的经济收益在不断下降，没有了经济收益作保障，就不能更好的发展创新。电视新闻媒体应该通过改变商业模式，从而获取更高利润，带来更好的经济收益效果。广告是电视新闻媒体的支柱性产业，电视台的广告主要分为，商家在电视上插播的广告，商家对电视节目的赞助和公益性广告，前两种广告模式有很大的经济收益，想要吸引更多的商家和广告商，电视新闻媒体就要创新广告模式，原本的广告模式已经不能适应时代潮流的发展需要，电视台应该结合新媒体广告的特点，取长补短，不断优化广告内容和创新广告形式，从而吸引更多的商家和广告商来投放，带来更高的经济利润。改变广告模式，才能为电视新闻媒体带来更高的利润，促进电视新闻媒体的不断发展。

2.3  树立电视台个人形象，吸引更多观众

电视新闻媒体应该树立电视台自身具有代表性的个人形象，通过个人形象的魅力，来吸引更多的观众。比如，在疫情期间，央视新闻主持人朱广权，与著名直播明星李佳琦组成了被广大网友津津乐道的“小朱配琦”组合，并且取得很明显的效果。朱广权通过诙谐幽默的方式，改变了人们对央视新闻媒体主持人严肃正经的刻板印象，朱广权通过说段子的方式，例如朱广权的经典段子“地球不爆炸，我们不放假;宇宙不重启，我们不休息。”再比如“我们没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”朱广权通过发挥个人魅力，吸引了一大批的粉丝，赢得了广大人民群众的一致好评，现在有很多人为了看朱广权而看央视的新闻频道，为央视带来很高的流量，提高了央视新闻节目的收视率。像朱广权这样的优秀个人形象还有很多，比如央视新闻著名主持人撒贝宁、康辉等等，都是依靠个人魅力，为电视新闻媒体带来更多观众。电视新闻媒体要发现和寻找优秀的个人形象，来吸引更多的观众[3]。

2.4  丰富电视新闻内容

在网络高度发达的时代下，电视新闻媒体的内容要做到紧跟时事，迎合广大人民群众的喜好，不断丰富电视新闻的内容。广大人民群众爱看的新闻多种多样，电视新闻媒体应该整合时事新闻，在新闻内容中加入议话题议论程度较高的新闻，发掘更多有用的热议新闻，通过多种方式来传播，吸引更多的观众，提高收视率。不断丰富新闻的内容，是电视新闻媒体在新媒体背景下发展的必然举措，只有内容丰富多彩，才能提高收视率，促进电视新闻媒体的不断发展[4]。

結语

综上所述，电视新闻媒体要改变人民群众对电视新闻媒体的固有印象，电视新闻行业应该摒弃传统的发展观念，积极改善发展方式，面对新媒体时，不能墨守成规，要积极迎合互联网平台的发展，改变自身的发展理念，积极利用新媒体的优势和长处，才能在时代洪流中站稳脚跟，不断发展进步。

参考文献：

[1]   牛淳熙.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新分析[J].科技传播，2018，（14）：P.85-86

[2]   王磊.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[J].传媒论坛，2019，（02）：P.100-102.

[3]   王秀丽.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究——以中央电视台新闻中心为例[J].新闻研究导刊，2018，（5）：P.36-38

[4]   胡岑岑.新媒体语境下我国主流电视新闻样态的革新路径[J].中国出版，2018，（006）：P.51-54.

作者简介：

韦东（1980-），男，汉族，广西壮族自治区南宁市人，湖南株洲工学院学士，南宁广播电视台，记者，研究方向：新闻媒体。