论新时期的企业新闻宣传工作

韩秀荣 王礼朋

[摘要]面对纷繁复杂的国内外形势，加之我国企业改革的不断推进、各种关系的相互交织，使很多企业新闻宣传工作存在理念落后、模式单一等问题，广大干部与员工不同程度地存在思想多元、价值多元等特点，给开展好宣传工作提出了挑战。如何通过新闻宣传汇聚发展正能量，提升企业形象是本文论述的立足点。本文从目前我国企业的新闻宣传工作中存在的问题以及如何解决作为重点，提出探讨方案。

[关键词]新闻;宣传;问题

企业在发展过程中、不仅仅是创选造经济效益，而且在精神领域中也要有所作为，要认识到肩负的责任，宣传正能量、传递好声音。要强化理论武装，不断提升宣传工作个人的理论水平和业务技能，用先进的理论武装头脑，这是做好宣传工作的前提。要切实提高政治站位，切实加强中央企业宣传思想工作战线的自身建设，要讲政治守规矩，突出党建引领，推动习近平新时代中国特色社会主义思想在企业落地生根，营造央企改革发展和党建的良好氛围。对于企业来说，外部宣传是服务于企业社会形象的打造，提升客户对企业的认可度，为企业发展营造良好的舆论环境。内部宣传，服务于企业文化、服务于企业战略、服务于经营发展。因此必须重视新闻宣传工作。

一、企业新闻宣传工作的重要性

（一）有利于企业文化的塑造

随着社会经济的发展，新闻宣传工作和企业的发展与进步有着密切的关系，它不仅可以帮助企业对外树立良好的形象，对内还可以让员工了解企业的发展目标，提高企业员工的综合素质。首先，企业需要树立独特的属于自己的积极向上的企业文化，使企业的员工与相关管理者形成一个有机的整体，更加富有积极性地共同为企业的发展出谋划策，提升工作效率。不但如此，企业文化可以让员工积极发挥自己的想法以及观点，找出最适合于本企业发展的法相以及战略。新闻宣传工作可以对舆论热点有一个整体的把握，从而加强主流意识形态的传播。通过优秀的企业文化以及对员工良好的待遇，可以让员工看到企业的优势所在，从而调动其积极性，形成奉献的精神，以此不断提升企业的内生动力，促进企业的长远发展。

（二）有利于企业的经营发展

一个企业的形成与发展，重点就在于促进其发展，从而获得更多的经济效益。而进行新闻宣传工作则起到凝聚作用，明確共同的发展目标，可以将企业的经营思想以及战略方针准确地传达给广大员工，使其可以更加清楚自己的职责所在，理解企业战略意图，保持思想的一致性，朝向一个目标发挥出自己的优势以及才华。不同阶层的人员各司其职，但是目标只有一个：就是为了能够促进企业的进一步发展，增强企业的社会竞争力。在企业发展过程中探索出的先进经验在宣传过程中得以传播和共享，这是企业内宣的主要目标，内宣也在树立标杆和先进典型方面起到了举足轻重的作用。

内部宣传很重要的部分是分享各单位的先进经验和智慧，从而在具体工作中进行改进和提升。通过标杆管理和最佳实践复制来促进本单位经营工作的提升。所以要摒弃宣传工作和经营工作无关的思想。一定要坚定坚信宣传工作的力量，每个人都是一个火种，通过努力，可以带动企业整体好的氛围的提升，分享和传递价值经验，促进企业经营发展，提高员工的幸福度。

二、新形势下的主要宣传方式

目前，网络宣传已逐渐成为一种重要的宣传方式，传播形式进一步拓展，微信群、视频、抖音、快手等多种可视化、立体化的宣传方式，提升了宣传效果，消除了因时间、空间、形式等方面带来的不便，缩短了双方间的距离，这对于从事宣传思想工作的人员来说，正是准确把握思想动态的最好渠道，同时也架起了心灵沟通和感情联络的桥梁。

随着移动互联网的普及，自媒体悄然兴起，让每个人都有可能成为信息源，他们手中的手机就是最有效的工具，随时拍摄，随时制作、随时上传，而且传播速度非常快，受众也相当多。对于企业，一线的员工自行拍摄的视频更加能够接地气，员工讲述自己身边的故事更加容易与他人产生共鸣，而且影响也不容小觑，企业的宣传工作也要及时适应形势的变化，开发每个信息来源，鼓励企业的员工拿起手机记录工作和生活，不仅仅为企业发展过程中留下宝贵的资料，而且通过员工的参与，提升企业的凝聚力和向心力。

重分利用网络媒体的互动性，不仅仅是文案本身，同时关注网络评论，在评论区与受众的互动，会更进一步加深对宣传内容的理解，让宣传内容进一步深化，疑问和误解会减少，容易产生共鸣，入脑入心，宣传效果会更好。三、企业新闻宣传的相关要求

（一）注重提升其及时性、典型性、地域性、创新性新闻宣传工作要注意及时性和典型性，满足新闻宣传受众的需求。不同地域特点有新闻宣传的不同焦点，不同的特色，因此要关注地域性。要注意创新性，可以利用一些高新技术，比如说动画模拟、视频分析等方式进行宣传。可以典型的代表作为例子，给人们留下更加深刻的印象，并且人们在之后的生活中就可以将其作为参考。对于企业宣传，应该关注员工受众的接受程度，选择其喜爱的宣传点。

（二）对热点问题进行及时宣传

要想保证新闻宣传工作的阅读量，从而使得人们有兴趣去阅读，因此，必须要对热点问题进行及时的宣传，趁着人们有着极大的兴趣，能够收到更好的宣传效果。宣传过程中，随着热点的转换，紧跟时代的步伐，也可征集不同的专题，进行专项宣传，讲好一线故事，营造良好环境，多形式，多载体开展思想文化宣传工作。充分利用“学习强国”、“青年大学习"、微信、抖音、快手等多重平台，创新形式，抓住长期难以解决而又影响工作的主要问题、社会关注的热点问题、企业安排部署的中心工作、制订的重要目标的推动实现、阶段性、季节性的工作重点、重要成绩等进行宣传。

四、企业如何做好新闻宣传

（一）从主题和队伍建设方面进行优化

要想加强新形势下企业的新闻宣传工作，不仅要认识到新闻宣传工作的重要性，还要打造一支强大且具有高素质的专业队伍，企业要对新闻宣传工作予以重视，要设立专门的新闻宣传部门，招聘专业的技术人员作为宣传队伍的主要成员，可以定期的对相关人员进行专业知识培训，从而加强宣传人员的思想政治水平以及专业职业技能，要通过相关人员的技能培训以及自身对宣传工作的探索，要把新闻宣传工作与企业的实际情况结合在一起，形成全新的新闻宣传工作，并且要结合目前的新兴技术，促进国有企业宣传工作的进步。新闻宣传队伍就是新闻宣传工作的基础，他们的工作态度以及专业水平都代表了企业新闻宣传工作的专业性，所以企业必须花费一定的经历去培养专业的团队。

（二）结合现阶段的时代特点进行宣传

宣传工作必须要拥有多样化的宣传形式以及丰富的内容，才可以吸引到更多受众更多的关注。随着人们接收信息、了解相关知识的途径变化，传统的宣传方式会显得比较单调枯燥，是没有办法满足现代人们的需求的，所以在新形势下也要有所创新。再一个就是新闻宣传工作的内容，必须要把握好材料科的内涵，强化亘传主题，工作人员要尽可能贴近生活，敏感捕捉民众的关注点，并在材料上有所体现，才可以收到相应的效果。要结合时代特点，在宣传的时候可以很好把握人们的主观思想，从而提升宣传效果。宣传不能像广告那样直接，要润物无声，潜移默化，同时也需结合时代特点，以各种喜闻乐见的形式，满足受众的需求。

结语

在新形势下企业要着重打造积极向上、干劲十足的专业化的新闻宣传队伍，把贴近生活，走访一线作为新闻宣传工作的方向，把关注企业生产经营以及改革发展作为工作的重点，使企业新闻宣传工作成为国有企业发展的重要动力。

参考文献：

[1]梁丽.新形势下企业新闻宣传系统建设工作存在的问题及对策思考[J].企业文化旬刊，2016，000（010）：136.

[2]孙晋东.浅谈如何做好企业新闻宣传工作[J].现代企业文化，2015（18）：53-53.

[3]梁丽.新形势下企业新闻宣传系统建设工作存在的问题及对策思考[J].企业文化旬刊，2016，000（010）：136.