海报在抗击新冠肺炎疫情宣传中的合力发挥

张丽芳

[摘要]新冠肺炎疫情暴发以来，央视新闻在其微信公众号中，推出二百多期抗疫宣传海报。这些抗疫宣传海报在传播信息、宣传号召、情感表达等方面都发挥了积极作用，为抗击新冠肺炎疫情凝聚人心、增强信心，营造了良好的舆论氛围。

[关键词]新冠肺炎疫情;央视新闻微信公众号;海报

融媒体时代，海报具有了更广泛的适用区域和多样的展示方法，广泛地出现在微信公众号、新闻客户端等新媒体中。新冠肺炎疫情暴发以来，作为国内主流媒体代表的央视新闻在其微信公众号中，自2020年1月21日推出首个抗疫宣传海报至4月10日共推出256期抗疫宣传海报。这些抗疫宣传海报在传播信息、宣传号召、情感表达等方面都发挥了积极作用，为抗击新冠肺炎疫情凝聚人心、增强信心，营造了良好的舆论氛围。本文主要从以下三个方面展开研究海报在抗击新冠肺炎疫情宣传中的合力发挥。

一、抗疫海报的信息传播功能

抗击新冠肺炎疫情阻击战打响以来，央视新闻在其微信公号中以海报的形式发布了多种权威信息，及时、公开、准确地报道了疫情，保障了人民群众的知情权。

（一）普及新冠肺炎疫情的防范知识

由于此次疫情是由新型冠状病毒所引发的，疫情初期大众对该病毒缺乏相关的认识，央视新闻在1月29日推出《关于新型冠状病毒感染的肺炎，这8个事实你有必要了解一下》（见图1），将新版诊疗方案中8个关于新型冠状病毒感染肺炎的事实以海报的方式广而告之，帮助广大人民群众正确了解此次疫情的传染源、传播途径、易感人群以及发病表现等等。

宅在家里，出门上班，返程路上……在这些地方，如何做好防护？针对人民群众的种种困惑，央视新闻微信公众号2月2日推出《疫情防护“线路图”上线啦，快收藏！》（见图2），海报中详细地介绍了在不同地点要注意卫生、出门戴口罩、错峰就餐、定时通风等具体的防护措施。

这些科普宣传海报简洁明了、形象生动，有效便捷地引导公众增强了自我防范意识。

（二）通报国内疫情最新进展及防控情况

新冠肺炎疫情这一重大公共卫生事件突发后，全社会高度关注疫情信息和疫情的防控进展。为此，央视新闻微信公众号推出了一系列以数字为主的海报，如：3月2日《这个关键数字，也反超了！》（见图3），3月13日个位数（见图4），3月19日这个0有31种颜色！（见图5）……这一组组数字明确、形式多样的海报使公众及时、简洁地了解了疫情防控的最新进展情况。

（三）发布抗击疫情的各项措施

考虑到春节假期、新型冠状病毒有很多未知领域等各种因素，党和政府采取了种种抗击疫情的果断举措。2月16日起央视新闻微信公众号开始推出《14亿人在战斗，每个你都算数！》数字系列海报、2月17日《14亿人在战斗，每个你都算数！——医护篇》（见图6）、2月18日《14亿人在战斗，每个你都算数！一军队出征篇》（见图7）、2月22日《14亿人在战斗，每个你都算数！一保障篇》（见图8）……这些海报都是以醒目的数字为海报的主体，用数字述说这些数字背后国家在此次抗击新冠肺炎疫情中投入的医护力量、医疗资源的援助和各类生活物资援助的具体措施。

《14亿人在战斗，每个你都算数！》这一系列海报是将抗击疫情当中的拼搏、奉献精神以及战斗成果凝炼成了数字去鼓舞人心，极具冲击力。更重要的是这样的信息发布让人民群众心中有数，理性应对疫情变化，不过度囤积疫情防控紧缺物资，真正做到从容应对、不慌不乱。

二、抗疫海报的宣传号召功能

央视新闻微信公众号根据抗击新冠肺炎疫情进展的不同阶段，分别推出不同的海报进行宣传号召，积极引导舆论，从思想上、行为上正确引领大家万众一心抗击疫情。

（一）新冠肺炎疫情暴发初期

在疫情暴发初期，央视新闻微信公众号在1月26日发布海报（见图9）呼吁消费者要充分认识食用野生动物的健康风险，远离“野味”，健康饮食。

新冠肺炎疫情暴发正值我国的传统佳节春节前夕，如何正确防范疫情、平安过节，央视新闻微信公众号在1月25日推出《我践行，今年春节这样过！》（见图10），海报发出9条号召，呼吁大家践行宅家中“少聚会”，“不出去凑热闹，出门即戴口罩”……

（二）抗击新冠肺炎疫情最吃劲的阶段

2月上旬，经过艰苦努力，我国新冠肺炎疫情形势出现了积极变化，防控工作也取得了积极成效。2月12日，中央政治局常委会再次开会部署抗击新冠肺炎疫情工作，会议中习近平总书记指出，疫情防控工作到了最吃劲的关键阶段，要毫不放松做好疫情防控重点工作，加强疫情特别严重或风险较大的地区防控。央视新闻微信公众号2月238号召大家《拐点未到莫要扎堆！到了也再绷绷》（见图11）。

2月24日正值我国民间传统节日二月二龙抬头，央视新闻微信公众号又发布了一组民族风格浓郁的海报呼吁大家“拐点未到！莫扎堆”（见图12）。

（三）新冠肺炎疫情有效控制期

截至3月10日，湖北除武汉外，31个省（区、市）和新疆生产建设兵团，连续六天新增确诊病例为零。新冠肺炎疫情在我国得到有效控制，但是国外输入性病例增加，央视新闻微信公众号3月25日发出微倡议《疫情未结束，这些方面还要注意！》（见图13）。

受疫情严重影响，湖北省一些农产品遭遇滞销。如果说善待湖北人民已是全社会的共识，那么善待湖北农副产品，则需在凝聚共识的同时，尽快付诸行动。为此，3月28日，央视新闻微信公众号推出海报《湖北农产品不带毒，只带荆楚好味道！》（见图14）助力湖北经济恢复。

4月8日0时武汉解除离汉离鄂通道管控，央视新闻微信公众号接力倡议，于4月8日推出《武漢解封后，我们有几个倡议》（见图15），海报中明确指出解封〆解防，疫情防控不能松动，要坚守来之不易的成果。

央视新闻微信公众号推出的这些宣传号召海报把握了正确的舆论导向，在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻，很好地引导了公众理性地看待和分析疫情，科学地做好疫情防护措施，积极地应对疫情带来的可能影响。

三、抗疫海报的情感表达功能

“以人民为中心”是党的新闻舆论工作的重要方针。央视新闻微信公众号中的抗疫宣传海报，画面指向人民群众的抗疫行动，通过对平凡素材的积累，对感人事迹的展示，一幅幅海报讲出了身边人的故事、记述了平凡人的伟大，传递了严峻疫情背后的人性温暖和人文关怀，展现了全国人民团结一心，同舟共济的精神风貌。

（一）感恩之情

新冠肺炎疫情暴发以来，军队和各地广大医务工作者义无反顾奔赴湖北和武汉，毫无畏惧投入防控救治工作中，日夜奋战，舍生忘死，为武汉疫情防控工作作出了重要贡献，感动了中国，感动了世界。

央视新闻微信公众号推出了一系列向奋战在前线的医护人员致敬的海报，如：1月28日《你们是最美的逆行者》（见图16），2月23日《致敬！战疫一线的逆行者》（见图17）……尤其是3月1日起推出的《致敬我的同乡英雄！》（见图18）31期系列海报，向千里驰援湖北的340多支医疗队、4.26万名医护人员表达了崇高的敬意。3月18日、19日连续两晚，天津、杭州等十八座城市的5万多张户外电子屏同时采用这一系列海报为“我的同乡英雄”亮起。

疫情当前，3万余名建筑工人集结武汉，投身火神山医院、雷神山医院建设，他们用满腔赤诚创造了奇迹。央视新闻微信公众号推出了一系列海报让大家记住创造了奇迹的他们：2月2日《致敬！火神山医院建设者》（见图19），4月2日《记住了奇迹，别忘了创造奇迹的他们！》（见图20）。

疫情暴发以来，武汉这座千万人口的巨型城市，在短时间内，迅速从喧嚣中沉寂下来，

但仍有一群人在街头活跃着，靠自己的努力维持着这座城市的正常运转。央视新闻微信公众号2月24日推出（谢谢你，武汉摆渡人》（见图21），3月15日《英雄，必须让你们登“台”亮相！》（见图22）。这一张张海报向快递员、公交司机、环卫工人、社区工作人员、民警、义工等各战线工作的人员表达了诚挚的谢意。

（二）温暖之情

抗击新冠肺炎疫情是我们每一个人的事，许许多多平凡的人舍小家顾大家，严峻疫情背后的种种故事和情感流露让人泪目。央视新闻微信公众号推出了一系列展示平凡人的伟大和人性温暖的海报，如：2月4日《这一刻，请让我隔空抱抱你》（见图23），2月14日《爱情有千万种模样，这是最美的一种》（见图24），3月6日《“说星星很亮的人，是因为没看过医护人员的眼睛”》（见图25）

（三）悲痛之情

抗击新冠肺炎疫情是一场无声的战斗，3月9日民政部公布：截至3月8日，全国有53位城乡社区工作者在疫情防控过程中因公殉职。央视新闻微信公众号4月4日推出海报《你的名字，灿若星辰！》（见图26），向在战“疫”一线，坚守到了生命最后一刻的抗疫殉职英雄们致敬。

清明时节，追思逝者，每一段思念都延绵不断。央视新闻微信公众号推出一系列海报，缅怀那些永远地离开了我们的寒夜中的逆行者，挺身而出的普通人。如：4月4日《清明追思家国永记》（见图27）、4月5日《“你替我好好活着。”》（见图28）、《我还欠你一个拥抱》（见图29）。

结语

央视新闻微信公众号发布的系列抗击新冠肺炎疫情的宣传海报，使用了软硬适中的把握共情共鸣的手段与形式，形成了社会“战疫”传播的合力，充分发挥了主流媒体的权威性、专业性，畅通了信息，增强了信心，稳定了人心。

参考文献：

[1]王妍晓.海报设计在新媒体时代下的创新应用研究[D].沈阳：沈阳师范大学，2017.

[2]高晓虹，蔡雨.畅通信息增强信心稳定人心——中央广播电视总台在抗击新冠肺炎疫情中的报道分析[J].中國广播，2020（03）.

[3]朱智宾，何慧媛，朱小燕.吹响战胜疫情集结号展现众志成城精气神——新华社全力做好抗击新冠肺炎疫情报道[J].新闻战线，2020年第4期.