媒体融合背景下地市报的应对策略

员新勤

[摘要]文章从本土性、多样性两个角度入手，分析了媒体融合背景下地市报的市场角色特点;围绕思想观念、人才资源、媒体内容三个方面，阐述了媒体融合背景下地市报的主要发展问题;结合观念、人才、内容三点问题，提出了媒体融合背景下地市报的可行应对策略。

[关键词]地市报;新媒体;本土性

在“互联网+”时代下，媒体融合已成为媒体行业发展的大势所趋。面对这一背景，地市报作为地方性的传统纸媒必须要加快实现优化转型，为读者受众提供出更加高质量的媒体文化服务。

一、媒体融合背景下地市报的市场角色特点

第一，本土性特点。现阶段，地市报虽然在“互联网+”时代下实现了受众群体、传播范围的极大拓展，但从本质上讲，地市报核心受众仍以特定城市、社区的人民群众为主。所以，地市报在内容选择上，必须要围绕本土化的内容展开，全面、深度地挖掘和呈现市民的“身边事”。例如，在2020年5月23日的《南方都市报》中，《广州普降暴雨小时雨强度范围创纪录》《广州正研究再次压减财政支出》《竹林漾绿茶园溢香基层干部带货忙》等内容全部以广州地区为中心，达到了聚焦地方实时新闻、满足本土受众需求的效果"。第二，多样性特点。地市报的多样性主要表现在内容与受众两个方面。一方面，地市报不同于《健康报》《电力报》等专业报、行业报，其内容往往会涵盖文化、政治、教育、科技、时事、民生等多个方面，因此在信息传播上具有多样性特点;另一方面，地市報的核心受众为全体市民，并不存在岗位、年龄、性别等分别，无论是中学学生、农民工、企业白领还是政府公职人员，都会在地市报面前转化为同一个身份：市民读者。基于此，地市报既要尊重并顺应读者的多样性，积极从内容、视角上满足各类受众的需求，同时也要做到一视同仁，保证采、编、审、发等环节的客观性与严谨性。

二、媒体融合背景下地市报的主要发展问题

（一）思想观念方面的问题

在新形势下，自媒体、新媒体的出现给传统媒体带来了极大冲击，并催生出了因循守旧与全面革新两大极端观念。其中，秉持守旧观念的从业人员对自媒体、新媒体抱有漠视甚至轻视态度，仍坚持传统媒体在现代媒体市场中的权威性与中心性，继而导致报纸在传播方式、互动机制、内容形式等方面逐渐落后于时代发展，导致读者受众的大量流失。而秉持全面革新观念的从业人员则认为，自媒体、新媒体是传统媒体转型“自救”的唯一方向，应全面摒弃报纸复杂化的编制模式，投入到及时性信息的创作与发布中。在此背景下，盲目追求改变，也会削弱地市报的受众稳定、内容严谨、经验丰富等优势特点，模糊地市报的特殊角色定位。显而易见，盲目的守旧观念或求新观念都是不可取的，在媒体融合背景下，地市报的发展不应是泾渭分明的简单转化，而是优势互补的渗透交融”。

在媒体融合的背景下，地市报应摆脱文字、图片等平面内容的局限性，将音频、视频、动图等信息载体结合到工作当中，以产出符合现代受众阅读需求的媒体产品。同时，面对Vlog、短视频、微新闻、网络直播等新媒体概念持续火热的现状，地市报还需要“提起笔杆就能写，举起设备就能拍，面对镜头就能讲”的全能型人才。

（三）媒体内容方面的问题

在新媒体时代，每个人都能成为新闻信息的发布者与传播者，这也就意味着媒体市场中信息内容的海量化。基于此，地市报实现内容、形式、渠道等创新的难度越来越大，稍有不慎就会陷入到“同质化”的泥沼当中。另外，为了满足受众群体的多元需求，一些地市报在原创内容无法填充报纸版面时，会转载来自网络的第三方内容。此时，便很容易引发相应的版权风险，对地市报的运营能力与发展潜力产生严重影响。

三、媒体融合背景下地市报的可行应对策略

（一）树立综合发展观念，构建全媒体运营体系

在媒体融合的背景下，地市报应坚持继承与改革相结合的发展观念，在保留传统纸媒传播方式的基础上，积极引入多元化的信息载体与媒体平台，进而构建出“报”“网”端”“集于一体的全媒体运营体系。具体来讲：

第一，地市报可对实体报纸的内容形式进行调整，充分利用现代化的信息技术，增强媒体信息的综合表现力。例如，地市报在编制“无尽意一赵朴初书法艺术展”这一博物馆展览的文化宣传内容时，可将当地博物馆线上VR展览的二维码添加到版面当中。当人们阅读报纸时，可利用手机、平板电脑等终端设备进行二维码扫描，从而快速进入到沉浸式的观展体验中，对报纸信息形成更深层认知。通过这样的方式，可有效弥补纸质报纸在动态信息呈现上的缺陷，并提升地市报的媒体服务质量。

第二，地市报要深度参与到新媒体市场竞争中，通过开设官方网站、创建手机客户端等方式，加强自身的线上服务质量与网络影响力。例如，南京8报报业集团以互联网为平台依托，开设了专门化的《金陵晚报》官方网站，实现电子报刊与实体报纸的同步更新。此举不仅提高了《金陵晚报》对现代媒体市场竞争的适应能力，与南京地区读者足不出户享受信息服务的实际需求相符合，同时也为更多网络用户提供出了阅读《金陵晚报》的渠道和平台，对拓展地市报受众规模大有裨益。此外，与纸质报纸相比，客户端、网站等平台对媒体信息的呈现更加清晰有字。例如，当读者用鼠标点击《金陵晚报》网站界面的“本期内容导航”按键时，“第02版：要闻”“第03版：深度报道”“第05版：南京新闻”“第1版：校园资讯”等内容选项会自动弹出，为读者按需选择版号、快速阅读文本提供了极大便利。

第三，在“网”“端”等线上运营模式的应用基础上，地市报还要用好新浪微博、微信公众平台等“微社区”，通过开通官方微博、微信公众号的方式，与读者群体展开及时、动态的交流反馈。这样一来，既有助于相关人员实现对读者需求与建议的充分采集，为报纸内容的进一步优化积攒依据。同时，也有助于拉近媒体企业、报纸产品与读者受众之间的情感距离，提高媒体融合背景下地市报的用户粘性"。

（二）多元吸纳优秀人才，打造现代化媒体队伍

人才是第一生产力，在媒体融合背景下全面提高媒体队伍的专业素养，对地市报的健康持续发展具有重要意义。

对此，媒体企业一方面要做好现有人员的培训提升工作，通过分析融媒体领域典型案例、派遣人员参与行业交流会议、组织人员学习视频剪辑技术等手段，全面优化人员的思想观念与知识技能，以便为地市报工作模式向融媒体领域的渗透延伸夯实人才基础。另一方面，还可与优秀的新媒体、自媒体从业者或运营团队达成合作，通过活动联动、宣传推广、开设专栏等方式，实现地市报专业平台与合作者创新力、影响力的资源融合，达到"1+1大于2”的效果。

（三）深耕媒体内容创新，凸显特殊化角色优势

面对纷繁复杂的融媒体环境，传统媒体寻找内容、形式等方面的创新路径举步维艰。此时，地市报作为地方报纸的角色优势便显现出来，可通过对本土性新闻内容的深入挖掘、特化解读，实现“同质化”信息问题的有效规避。

在此基础上，地市报还应明确认知媒体融合背景下现代人快速化、碎片化、轻阅读、强互动的读报特点及趋势，从而致力产出图文并茂、内容精简的碎片化文章和短时性、趣味性的短视频，以确保读者可在短时间内享受到有吸引力、有价值的内容服务，为地市报赢得市场竞争提供口碑支持。

结语

综上所述，在媒体融合的新形势下，找准角色定位、分析受众需求是地市报保持活力、持续发展的必要举措。只有充分迎合信息化时代的机遇与挑战，将传统媒体工作模式与新媒体理念、新媒体平台结合起来，才能避免落后于时代，在激烈的媒体市场竞争中站稳脚跟。

参考文献：

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