非遗文化与城市形象塑造间的互动关系

谢肖涵　张晗曦　曹嘉阳

【摘  要】一个城市的形象塑造主要通过其特有的文化属性来表现，非遗文化作为城市形象塑造中宝贵的文化资源应该充分挖掘其内涵和精神，使“非遗”作为城市形象名片从而进一步扩大城市影响力和发展，同时这也有利于我们对“非遗”的传承和保护。本文基于杭州现有的非遗文化资源情况，分析非遗文化和城市形象塑造间的互动关系，针对非遗文化在杭州城市形象塑造中存在的难点，提出具有针对性和建设性的解决策略和计划。

【关键词】非遗文化;城市名片;整合传播;文化产业

一、非遗文化与城市形象塑造的互动关系

（一）非遗是城市文化建设的宝贵文化资源

随着中国经济的高速发展，浙江作为共同富裕示范区，数字经济成为高质量发展的重要增长点，不过在物质文明高速发展的同时，城市自身的文化特色却日渐模糊，许多城市陷入了“文化趋同、建筑雷同”的同化困境，长此以往不利于城市文化的发展。非物质文化遗产是城市文化建设的宝贵文化资源，如果在城市文化的建设中将非物质文化遗产活化利用，不仅可以丰富城市文化的内涵还可以塑造出该城市独特的文化个性。

（二）城市文化建设有助于非遗的保护与传承

城市文化的建设，关键在于挖掘城市特有的精神文明，将 “非遗”作为城市文化的名片，让“非遗”元素与城市基础设施有机融合，有利于打造具有地方文化特色的城市人文景观，形成各具特色、个性鲜明的城市文化。同时这也有助于拓宽非物质文化遗产的保护渠道，创新了传承的方式。

二、杭州市非遗资源概况

杭州自秦朝设县治以来已有2200多年的历史是吴越国和南宋的都城因风景秀丽，素有“人间天堂”的美誉。杭州人文古迹众多西湖及其周边有大量的自然及人文景观遗迹具代表性的有西湖文化、良渚文化、丝绸文化、茶文化。同时也鲜活地保存着余杭滚灯富阳竹纸制作技艺胡庆余堂中药文化张小泉剪刀锻制技艺，梁祝等一大批非物质文化遗产这些都是杭州城市文化的重要组成部分中国篆刻（西泠印社金石篆刻）、中国蚕桑丝织技艺（余杭清水丝绵制作技艺杭罗织造技艺）中国古琴艺术（浙派古琴艺术）和中国二十四节气（半山立夏习俗）等均人选了联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，而在第一批、第二批国家级非物质文化遗产名录中，浙江省共有129个项目入选，第一、二批数量均居全国第一。市级非项目代表传承人386名、省级非遗传承人160名国家级非遗传承人22名。

三、非遗文化在杭州城市形象塑造中的存在的难点

（一）资源整合度低，造成非遗文化资源闲置

随着社会的发展，杭州各项非物质文化遗产发展水平相差较大，横向合作少，整合度低，非遗资源无法形成集群效应，从而塑造鲜明的城市文化形象，不利于杭州城市文化的提升与长远发展。

（二）文化品牌定位特色不足，体验性不强

杭州从历史上来说是一座偏消费体验型的城市，因此其非遗资源的类型也主要集中在传统技艺类和表演艺术类，但目前杭州在城市文化品牌建设中却没有将这些非遗资源充分利用起来。杭州在城市文化品牌建设中以西湖个园等为代表的园林文化及运河文化为主导致扬州与苏州和杭州等运河沿线的其他城市定位相似，竞争优势不明显，城市文化品牌缺乏特色。扬州的园林文化和运河文化都属于观光游览型文化资源目前也只是停留在走马观花式的游览，趣味性和体验性都不强。

（三）非遗资源的宣传渠道窄，影响力较弱

杭州政府对非遗资源的宣传也进行了很多努力，如举办各大节庆活动利用公交站台广告牌等公共设施作为宣传载体，制作城市形象宣传片等，但在发展非遗相关的文化创意产业上的尝试还不够，虽然在城市的非物质文化遗产宣传中利用了会展、旅游等产业，然而在出版业、音像影视业等方面还未有太大的动作及突破，同时当地企业与个人参与度也不强，这些方面都还需要努力。

（四）市民对本市非遗文化了解不够

杭州在城市文化建设中对杭州非遗文化大多都停留在宣传展示上，这对培养和激发全社会的保护意识具有一定的促进作用。但市民对本市非遗文化的内涵了解不够，对非遗文化的认识有待提高。

四、非遗文化资源在杭州城市形象塑造方面的策略计划

（一）整合非遗资源彰显城市文化特色

整合非遗资源，让游客全方位体验杭州非遗文化。以吴山庙会美食节为例，餐盘设计可来源于杭州剪纸等民间美术文化元素，用餐环境中可增加江南丝竹、古琴等表演，菜品设计及菜肴命名可就杭州传统特色文学取材，更显地方饮食文化特色。对一些制作时间短但能体现杭州刀工技法的菜肴可进行堂烹服务和技能教学，如西湖醋鱼、东坡肉等，这些不仅可以丰富美食节的内容，增强吸引力，同时还能给客人带来视觉味觉听觉，触觉的多层感官全方位的杭州城市文化体验。使整合后的非遗资源更具特色，形成较强的非遗文化集群效应，彰显杭州城市文化特色。

（二）发展文化产业，扩大城市文化的影响力，建立非遗创意产业园形成产业化经营。

通过建立非遗创意产业园，对非遗进行活态展示和传承。人们通过近距离观赏传统技艺和学习非遗产品的制作过程，加深对非遗文化的认可，人们可在DIY休验区亲自动手体验非遗产品的制作，还可以量身定制属于自己的非遗产品，甚至与动漫产业结合，实现非遗的动漫化传播。将杭州民间艺术与动漫进行巧妙碰撞与融合，形成剪纸动画、木偶动画等独具有杭州人文特色的动漫，还可以制作成知识性介绍、科普性讲解的非遗动画纪录片，与动漫产业的深度结合使杭州非遗得到更好的传承和广泛的传播提高市民非遗文化认识，增强城市文化竞争的软实力。杭州非物质文化遗产中的各种民间节庆仪式对杭州人有着重要意义，在对杭州民俗形式回归和再造的过程中，应该使其符合杭州人的日常生活，从而唤醒当地人的主动参与和保护意识，让杭州市民真正感受到非遗所蕴含的精神启示，并一代代地传承下去。

（三）运用新媒体、融媒体等方式进行多元传播，打造宣传矩阵

传统的非遗宣传方式主要有報刊、电视、广告牌等，这此方式在杭州非遗的宣传中仍然必不可少。市政府、广电部门应尽力将杭州非遗的宣传在央视等高端媒体上投放，扩大杭州城市文化影响力，同时还需利用网络新媒体技术加大对杭州非遗的宣传力度。

开通杭州市非物质文化遗产的官方微博，鼓励市民参与非遗宣传，利用个人微信、微博等途径宣扬本市的非物质文化遗产。以非物质文化遗产中的民间文学为题材进行影视剧的制作与拍摄：另外在杭州城市外观的设计中也应融入非遗符号，将非遗的各种元素运用到公共路牌、公交车站台、公共场所的服务标识、政府礼袋外包装设计中，借助非遗元素塑造具有鲜明特色的城市文化形象。

（四）以人为本，注重非遗人才的培养

注重专业人才培养，为城市文化提供持续发展动力。人才是城市文化建设的关键因素，积极推进非物质文化遗产进中小学校园活动，增设如杭州西泠印社篆刻。富阳竹纸制作技艺等教学内容。在本地高校及职业院校的历史、旅游等专业中开设非遗保护课程，为促进城市文化提升培养人才;部分非遗项目可以成立专门的博物馆、研习所等，面向大众授课，推行非遗传人“师带徒”行动。联合高校专家和非遗大师对非遗传承人和非遗研究人员定期开展非遗保护与研究专题培训和对外交流适当引进非遗利用领域的优秀专业人才，提高研究团体水平，为杭州城市文化提升发展提供持续动力。