数说Z世代

关于Z世代（Gen-Z）一词，最早流行于欧美地区，在我国用以表征那些出生于1995-2009年间的人。

Z世代又称网络世代、互联网世代，意指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

具体而言，战后的美国大体可划分为四个世代：

在我国，Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群，即“95后”和“00后”。

数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，是互联网的原住民，对互联网有着天然的依赖。

“二次元”

讨论Z世代，必定绕不开“二次元”。

“二次元”源自日文“にじげん（二维）”，也称“二次元世界”，主要指以二维图像构成的平面“架空世界”或理想世界，其内容载体主要为ACGN——动画（Animation）、漫画 （Comic）、游戏（Game）、小说（Novel）。

根据艾瑞的测算，2019年我国泛二次元用户将达到3.9亿人，意味着二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。

“二次元”影响下，Z世代的五大性格特点

Z世代消费态度

在美国市场，Z 世代拥有2000 亿美元的直接购买力及1万亿美元的非直接购买力。巴克莱银行则预计，到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，并会占据美国、欧洲和金砖国家消费市场40%的份额。

愿意为自己的兴趣付费

由于Z世代们相互之间对作品存在高度认同，所以更愿意为自己的兴趣付费。

数据显示，二次元用户花钱比例整体较高，其中有 56.2%的人愿意购买周边;其次是游戏付费和漫画购买，二者比例分别为48.55%和47.3%;仅有5.5%的二次元用户没有过消费行为。

内容创作=自我实现+社交方式

对于Z世代来说，依托互联网提供的公共空间进行创作，成为其实现自我价值和拓展社交圈子的重要途径，这便是为什么B站、小红书等以UGC（用户原创内容）为支撑的平台得以迅速占领市场，同时带动了相关消费的原因。

是“国货潮”兴起的重要力量

反映到消费上，便是Z世代对国货有着极大的兴趣。而从李宁、大白兔、六神、云南白药的备受欢迎，再到百雀羚、回力鞋等经典品牌的翻红，无不反映出新一轮“国货潮”的降临。

根据阿里研究院的报告，在购买新锐国货品牌的消费者中，超過半数是“95后”。

追随偶像的脚步

追随偶像的同时，Z世代还对“偶像经济”的发展作出了不小的贡献。

数据显示，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿元，其中有接近70%的Z世代年轻人会愿意购买“爱豆（英文idol的音译）”周边及同款产品，或是其代言推荐的产品。

偏爱颜值与萌宠

Z世代人群热衷于追求与高颜值相关的一切事物，使得“颜值经济”在Z世代中盛行。

与其他人群相比，Z世代更加偏爱萌宠，喜欢“吸猫”和“撸狗”，与萌宠相关的各种消费也因此兴起。

奔涌的“后浪”

“后浪”所指的正是Z世代。

因为个性的张扬与对新生事物的向往，让Z世代喜欢音乐的可以尽情去参加各种音乐节，哪怕爱打游戏也可能在未来某天成为一名电竞高手，或是做出一款爆款游戏产品……各种各样的爱好与职业，在Z世代“不设限”的人生中都能找到合适的成长空间。

注 ：资料来源于苏 宁 金 融 研 究 院 消 费 金 融 研 究 中 心《“Z世代”群体消费趋势研究报告》