当代大学生文化消费特征研究

郭文琪

摘要：当前我国社会经济发展较为迅猛，也让人民群众物质生活水平有了长足的进步，在这样的背景之下，人们在精神生活方面的需求日益提升，文化消费数量不断上涨。作为新时代接班人，在大学生日常学习与生活之中文化消费频率较高，但部分大学生的文化消费理念出现了偏差，导致文化消费行为不够合理，这对于大学生的健康成长会产生不利的影响。基于此，本文分析了当代大学生文化消费的基本特征以及发展趋势，结合实际情况给出了推动大学生正确文化消费的有效策略，以求促进文化消费产业的良好发展。

Abstract： At present， China's social and economic development is relatively rapid， which also makes the people's material living standards have made great progress. In this context， people's demand for spiritual life is increasing， and the number of cultural consumption is rising. As the successor of the new era， in the daily study and life of college students， the frequency of cultural consumption is high， but some college students' cultural consumption concept has deviation， resulting in unreasonable cultural consumption behavior， which will have adverse effects on the healthy growth of college students. Based on this， this paper analyzes the basic characteristics and development trend of contemporary college students' cultural consumption， combined with the actual situation， gives effective strategies to promote the correct cultural consumption of college students， in order to promote the good development of cultural consumption industry.

关键词：大学生;文化消费;特征

Key words： college students;cultural consumption;characteristics

中图分类号：G641                                         文獻标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）29-0194-02

0  引言

文化消费指的是人民群众为了全面迎合自身在精神生活方面的需求，采取一系列的手段来对各类文化产品以及文化服务进行消费，可以划分成旅游、电子游戏、追剧这类娱乐为主的消费，考证、购买学习资料、参与培训这类智力发展方面的消费，购买报刊、付费新闻浏览这类信息获取方面的消费。

1  当代大学生文化消费的主要特征

1.1 文化消费有着较为明确且理性的目的

文化消费和实际商品消费的差别主要是前者能够对消费进行正确的引导、培养以及创造，而大学生进行文化消费的主要目的还是满足自身在精神生活方面的需求。通过实际调查能够得知，超过七成的大学生都将提升自身文化素养、开拓自身视野、增长自我见识作为首要文化消费目的，他们会利用自己的零花钱来进行学习资料的购买、参与各类培训之中，总体而言大学生有着一个较为理性的文化消费观念以及较为明确的文化消费目的。但仍然存在着部分大学生的文化消费目的较为混乱，他们往往难以坚守自己的本心，遇到颇具诱惑力的文化消费产品或服务时便无法控制自我，盲目进行消费，更有甚者过于热衷一些低俗、反动的文化消费产品或服务，这对于大学生的健康成长而言有着极为不利的影响。

1.2 文化消费有着多样化的内容及形式

当前我国人民群众物质消费水平大幅上涨，大学生也对精神消费中的审美体验及艺术情绪引起了高度的重视，这也让文化消费内容更加丰富多彩，主要包含了KTV、网络游戏、电影、旅游这类休闲娱乐类文化消费，化妆品、时尚衣物、护肤品这类形象类文化消费，健身、打球这类运动类文化消费，聚餐、送礼这类人际交往类文化消费，书籍报刊、培训班、考证这类知识类文化消费，为大学生提供了广阔的选择余地。通过实际调查结果能够得知，大学生在所采取的不同类别文化消费占比不等，形式显得多种多样，这也和我国居民消费结构转型升级基本特征相契合。

1.3 文化消费结构不够合理，消费层次相对较低

大学生是祖国未来发展与建设的主力军，应当将重心置于发展性学习消费之中，努力提高自身的综合素质，为后续参与到祖国建设奠定坚实的基础。但通过实际调查结果能够得知，部分大学生在迎合自身物质生活消费的前提之下，却投入了大量的资金在娱乐型文化消费之中，且比例远远高于发展性学习文化消费。数量众多的大学生愿意将自身生活费的小部分甚至更多部分用于对自身形象的包装，购买各类化妆品、时尚衣物，还有一些大学生每月会投资大量的资金用于网络游戏点卡充值、直播打赏这类网络娱乐消费之中，并且整体数量远远高于发展性学习消费的投入。因此当代大学生群体中存在着文化消费结构不够合理的问题，消费层次依旧处于重享受、娱乐、消遣这一低水平阶段，并未对高层次文化消费引起高度的重视。

1.4 文化消费认知不够清晰

常言道，物质决定意识，意识则反过来对物质产生促进作用。大学生应当对文化消费有一个清晰的认知，明确其所具备的价值以及能够产生的作用，这样才能够有效推动大学生树立正确的价值观，养成恰当的文化消费习惯。但通过实际调查结果能够得知，当代大学生并未充分认识到文化消费所具备的作用，大部分大学生都认为其作用主要是满足自身的各类需求，并未考虑到其对经济发展所产生的促进作用以及对城市光辉形象的推动作用，未能清晰认识到文化和社会以及经济之间的紧密联系。

2  大学生文化消费的影响因素

2.1 经济因素

当前大部分大学生每个月的实际消费金额和父母所给出的生活费及零花钱有着直接的联系，当父母在给子女生活费以及零花钱时，除了考虑到锻炼子女勤俭节约这一优良传统之外，更多地还是根据家庭的实际收入状况来决定子女生活费及零花钱的多少。一般而言条件较为富裕的家庭能够给出较多的生活费及零花钱，条件较为紧张的家庭所给出的生活费以及零花钱也就相对较少。能够看出家庭实际收入状况会给大学生文化消费产生直观的影响，家庭条件较好的大学生往往有着更强的消费意愿，家庭条件较差的大学生消费意愿也就更低。虽然不乏部分生活费及零花钱较低的大学生也有着较为强烈的消费意愿，但奈何巧妇难为无米之炊，经济实力不支持其开展更为丰富的文化消费。面对这一状况，绝大多数大学生都懂得克制自身的欲望，抑制自身的文化消费冲动。但有少部分大学生却陷入了一个怪圈，自身的欲望无法得到有效的控制，往往会采取网贷等形式来开展不符合自身经济水平的文化消费，这很容易给自身以及家庭带来较为严重的后果。

2.2 兴趣习惯因素

根据相关资料显示，大学生文化消费主要有自身兴趣习惯、开拓眼界、娱乐消遣、培养艺术修改以及提升专业水平这类动机，并且文化消费有着多种多样的类型，大学生选择何种消费类型，会受到自身兴趣习惯因素的影响。例如在阅读这一文化消费方面，部分大学生热衷于纸质书籍，部分大学生则热衷于电子书籍，究其原因主要是因为他们习惯于通过这一媒介来完成阅读，突然更换为其余媒介那么就会催生出一种不适应感，严重影响大学生的阅读体验。由此能够得知，大学生兴趣习惯因素会影响其文化消费，而其兴趣习惯则是由父母受教育水平、自身阅历所决定。

2.3 文化环境因素

文化环境可以划分成“软环境”以及“硬环境”，软环境主要是指文化消费市场秩序以及文化消费氛围，硬环境则是指相应的设施设备以及各类场所。在软环境方面，大部分大学生都认为自身所处的环境在文化消费氛围方面较为欠缺，文化消费市场有着较为混乱的管理，导致自身无法安心进行文化消费。在硬环境方面，大部分大学生都认为社会中的文化消费设施不符合相关标准，例如影视消费，虽然大多数城市都建立了相应的电影院，但和大学之间有着一定的距离，缺乏直达的公共交通工具，住校大学生到影院进行观影相对较为麻烦，影响了影视方面的文化消费支出。

3  推动大学生正确文化消费的有效策略

3.1 引导大学生树立正确的文化消费观念

在大学生日常学习与生活之中，文化消费是其中的一个重要组成部分，作为消费者的消费行为会和其价值取向以及生活态度进行融合，进而形成一个人生观以及世界观，对大学生的发展产生正向或负向的作用。如若大学生所形成的文化消费观念契合社会主要发展趋势，那么就会对其文化消费行为产生可持续的稳定影响。因此高校应当重视大学文化消费观念教育的作用，并将其纳入到思想政治课程之中，通过专题讲座等形式传授其理论方面的知识，同时也要将发生在身边的正确文化消费例子以图片、视频等形式直观地展示给学生，引导大学生能够认识到获得精神世界的满足，让自己的人生更有意义才是文化消费的真谛。

3.2 指导大学生开展积极的文化消费行为

当代大学生在经济方面并未独立，大部分大学生都是由父母每个月给予其一定的生活费，根据相关调查显示，平均维持在每月800-1200元这一水平之间，加之不同区域之间的经济文化水平有着较大的差异，大学生的消费水平也各有千秋，所对应的文化消费行为本应当有所差别，但由于受到互联网中相关理念的影响，大学生的思维模式较为超前，直接体现于其对待生活的态度以及方式之中。这样一来部分大学生在进行文化消费时超出了理性这一范畴，为了满足自身的虚荣心，通過互联网进行P2P贷款，由于缺乏经济来源，导致资金链出现了断裂，不得不以贷养贷，从而身陷囹圄，自身难保。这类文化消费行为是不理性的，且近几年来有逐渐上升的趋势，高校以及家长应当认识到这类问题的严重性，学校为学生提供更多的文化活动场所，定期组织学生积极参与到文化类活动之中，以此来实现对大学生文化消费的正向引导。同时也应当采取相应的措施来推动文化学习经验方面的交流，给大学生搭建适当的平台，成立相应的社团组织并积极开展各类实践宣传活动，例如开展文化消费专题讲座、开设消费，理财方面的选修课、邀请相关专业人士到校园之中就正确文化消费行为进行演讲，通过这样的方式来对大学生产生积极的引导作用，从而促进其形成一个合理的文化消费结构。

3.3 为大学生营造健康的文化消费环境

环境会对一个人的成长产生重大的影响，针对当前大学生群体在文化消费方面过于重视享受、娱乐消遣这一现象，高校应当充分利用社会这一大环境所产生的作用，让校园这一小环境显得更为健康向上，让大学生能够在这一环境之中养成正确的人生观、价值观，提升其审美情趣及水平，帮助他们逐步形成科学、文明的生活方式，引导他们形成合理的文化消费观念和消费行为，全面提高大学生的综合素质。

4  结语

综上所述，当代大学生文化消费中暴露出了一定的问题，高校及家长应当针对这类问题及时采取措施对大学生进行有效的引导，帮助其树立一个正确的文化消费观念，养成科学的文化消费行为，为其后续健康成长奠定坚实的基础。

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