礼服为引 链动产业 柯桥纺织构建高价值基本盘

张颖

时下的柯桥，时尚与创意交融，产业与城市共进。围绕纺织产业的一系列高规格、高水准大赛频频落户柯桥。其中，已连续成功举办三届的“敦礼为衣”中国国际礼服设计大赛，以学术研讨会、动态走秀、颁奖典礼等多样化形式，聚集国内外优秀服装设计师、研究者、爱好者和优秀的礼服文化于柯桥，有效拓展了柯桥面料的丰富性和审美高度，增强了行业和消费者对非物质文化遗产的保护传承与发展意识，更带动了柯桥面料设计朝着原创、多元和时尚的方向发展。

与此同时，围绕“礼服”这一细分产业而衍生的纺织花型设计、面料研发生产、时尚趋势发布等高价值产业链体系逐步形成，进一步深化提升了柯桥纺织的时尚内涵与核心竞争力。

创意为先，以时尚发布诠释设计精华

近年来，在“时尚柯桥”建设的纵深推进下，时尚力量在柯桥快速集聚，时尚设计人才在柯桥“落地生根”。以礼服花型设计为主的设计师高晶正是被柯桥浓厚的时尚氛围和产业集聚地优势所吸引，将工作室从青岛搬到了柯桥创意大厦，成立了绍兴市晶远花型设计有限公司，以别出心裁、丰富多元的原创设计为柯桥纺织创意升级注入前端活力。

作为一家以刺绣花型设计为主的设计公司，晶远设计产品的适用范围包括内衣、家纺、礼服、时装、汉服、旗袍等，其中礼服面料花型设计占到业务总量的70%。“刺绣作为经常出现在礼服面料中的元素，其立体、精巧、富于表现力的特性往往令服装典雅脱俗。”晶远设计总监高晶说，公司的花型设计偏向于简约欧式风格，工艺主要运用了平绣、金片、钉珠、特种绣。

在晶远设计工作室内，琳琅满目的花型设计稿、花型设计样品多达千余款。高晶向记者介绍了正在为柯桥一家面料企业开发的几款礼服花型。其中一款平绣产品，花样设计自上而下不重复循环，再辅以水钻、钉珠等装点，面料看起来重工复古，耐人寻味。“一般一款花型从设计到制版需要2—3天，针法、针数、配色包括面料出来后制作成礼服的效果都是花型设计师需要综合考量的。”拥有16年花型设计经验的高晶强调，礼服花型的原创设计感是提高产品附加值、增加市场竞争力的核心。她在设计过程中往往将手绘与电脑结合，以多年的绘画功底融汇长期的实践经验设计出妙趣横生、丰富饱满的创意花型，深受客户喜爱。

除了与企业合作的定向开发，晶远设计还通过自主研发，将一部分原创花型通过成衣展示的形式进行时尚发布，以更加立体、直观的方式体现设计的精妙之处。“自去年公司在柯桥举行首场轻奢礼服发布秀后，设计订单络绎不绝。”高晶表示，当时礼服秀所展现的50余套华美礼服，从花型设计到面辅料选择再到服装设计均是自己亲手完成，旨在以创意赋能产品价值。

小设计撬动大市场，在柯桥，越来越多如晶远设计一样的原创花型设计公司为柯桥纺织企业提高创新力，把握纺织品价值链高端，深挖礼服细分市场，最终为柯桥纺织从“纺织制造”向“时尚创造”的转变，提供无限的创意动能。

生产为本，以智能制造提升产品品质

如果说出彩的面料创意设计是一款礼服重要的装饰手段和形式语言，那么面料的最终呈现还需先进的生产工艺为支撑。柯桥雄厚的紡织产业积淀孕育了一大批精益生产的纺织绣花企业，同时不断涌现的礼服设计大赛、礼服发布秀等活动碰撞出的创新成果，也加速着这些企业提升品质工艺、提高生产效率、步入智能升级的新通道。

专长于金片绣、立体绣的绍兴市柯桥区美楠绣品有限公司近年来投入了大量资金用于绣花设备的智能提升，借此不仅在国内市场形成了良好的口碑，订单量直线上升，还成功开拓了国际高端礼服业务。“今年以来，公司在原有12台绣花机基础上成功引入4台先进的高速机，大大提高了生产效率，提升了产品品质，节约了人力成本。”美楠绣品总经理汪美娟表示，公司并没有因为疫情的压力而停止设备升级，而是迎难而上，以积极的姿态布局后疫情时代。

记者了解到，美楠绣品最新引入的设备具备多项智能“基因”，实现了部分制造环节的自动化、智能化。如高速机采用数字化控制面板，能够实现自动化加油、剪线，生产过程中断线率大大降低，产品绣制精度更高。“如今终端消费市场越来越追求个性化、高端化和定制化，客户需求更加多元，这就要求企业产能效率更高，品质把控更严。”有着15年从业经验的汪美娟感慨道。

同样以智能高效生产接轨国际化产品品质的绍兴毕升纺织品有限公司，其生产的平绣、钉珠面料常常成为秀场的主角，品类细分、品质优秀、风格多样是公司产品的特色与竞争优势，而这背后离不开强大完备的生产工艺体系。毕升纺织总经理孙燕表示，公司生产线以小而精为主，新近引入的3台平绣设备自动化、信息化、智能化水平高，可实现产品针法饱满、花型丰富等要求。

伴随着工业4.0的到来，柯桥传统纺织企业以敏锐的市场洞察力和强劲的生产行动力紧抓消费升级下的细分市场，以智能提升为转型升级突破口，持续创造适应市场和消费者喜好的高价值产品，不断丰富柯桥纺织的内涵与外延。

整合为要，以责任担当贯通产业链上下游

当我们在时尚T台上看到华美亮丽的礼服秀，在人生的重要时刻穿上精致优雅的礼服，可曾想过这背后蕴含的制作工艺以及礼服产业的发展现状？在消费升级的大背景下，人们对不同场景的服饰需求日益增强，其中以平绣、立体绣、激光绣等多样化绣花为核心的礼服产业作为一股新兴潮流正日渐风靡。在此过程中，有着多年纺织绣花经验的绍兴柯桥区归零纺织品有限公司担当起联动产业链上下游的职责，以融合共生、协作创新推动柯桥纺织新一轮发展。

归零纺织主营高端珠管绣、激光绣、定位印花等绣花类产品，拥有产品的独立开发能力，设备先进，工艺领先，是一家集绣花花型设计开发、生产加工、婚纱礼服设计、时尚趋势研发等于一体的多业态、品牌化平台型企业。该公司总经理周国军深耕纺绣市场20余年，是第一批从三合一盘带绣、六色毛巾绣到进口激光绣花、定位印花、珠管绣的开拓者。

通过多年的生产实践以及对新技术、新设备的敏锐前瞻，归零纺织已在行业内建立了良好口碑，拥有了稳定的客户群体。为加强纺绣行业交流合作，解决上下游信息不对称等问题，归零纺织积极发挥龙头企业示范引领作用，成立浙江纺绣供应链管理有限公司，以互联网、大数据为依托，创建纺织绣品网络平台。“该平台以移动端小程序形式呈现，可实现面料、纺机、厂家、门店、人才等一站式资源共享、资源对接。动动手指，便可在云端寻觅商机。”周国军介绍说，今年的新冠疫情加速着企业云端布局，纺绣供应链平台正是技术与时代的产物，旨在整合行业优势资源，共享行业优质信息，促进产业间更加高效、精准的合作与提升。

除了线上资源整合，纺绣供应链同样重视线下实体的产业链布局。今年疫情爆发以来，该公司打造千余平米“婚纱礼服+面料”创意体验馆的步伐并没有放缓。“多系列、大面积、场景化的婚纱展示不仅生动直观地体现礼服面料的特性与优势，更将联合多元创新力量带动面料销售。”周国军表示，在面料研发生产的基础上延伸产业链、打通产业链，是传统纺绣企业实现更快更好发展的有效路径，也是新疫情之下突破重围的创新之举。

以创意设计为先，以精益生产为本，以产业链融合为要。在柯桥，新兴崛起的礼服产业犹如一个巨大的磁场，吸引了一批批锐意进取的纺织人，串联了一个个勇于开拓的纺织企业，构筑起具有柯桥特色的高价值纺织产业体系，在全球高端细分领域显现出独一无二的纺都风格。