全媒体时代中宣传思想工作的创新研究

赵璐

摘要：全媒体发展的过程不仅是技术、平台与传播方式的全方面融合，也是党的先进的思想理论占领所有宣传阵地的过程。全媒体环境中创新宣传思想工作方法，需要旗帜鲜明发展全媒体落实新要求，拓展全媒体传播内容宣传新思想，建设媒体宣传共同体激活新动能，创新全媒体技术平台善用新方法。

关键词：全媒体环境;宣传思想工作;互联网思维

一、前言

近年来国家提出了关于推进融合发展全媒体传播格局的号召，指出想要促进全媒体的快速发展，就要利用信息技术发展的优势，转变媒体格局，让全媒体传播的方式发生根本性的转变。新闻媒体行业正面临着一场重大的机遇和挑战。推动全媒体发展是国家大力提倡的主体思想，也是新时代背景下当前工作的核心战略布局。全媒体环境以思想意识为主体，整体的内容、效果以及对象都发生了不小的转变，并且也给新时代的思想带来了很大的考验。全媒体环境中想要实现思想工作的宣传，就要准确结合全媒体目标的要求，对背后的思想观念进行不断拓展，建立健全全媒体宣传机制，采用全新的方式在全媒体平台上展现出来。

二、全媒体时代对宣传思想工作带来的机遇和挑战

全媒体在媒介融合下产生了很多重大的变革，主要和全媒体的运作模式以及整体策略有关，主要是指全媒体利用媒体机制实现字眼的扩展，扩大新闻的报道体系。全媒体融合了多种新型的传播媒介，将传统的纸媒、报刊、广播等形式很好地和新型媒介融合在一起，在很多方面实现了资源的共享，有助于建立内容互补、资源互通、宣传互融的全媒体传播环境。

众所周知，我们身处全媒体时代，信息通信技术高度发达，互联网平台花样繁多，给宣传思想工作带来新机遇和挑战。首先，宣传地域无疆化。在科学技术水平的发展下，传统的新闻媒介都可以借助网络平台来表现出来，在宣传形式上相比于以往的媒体更具优势，摆脱了地域和时间的限制，让多媒体网络通讯的价值真正展现出来，在宣传思想上具有很大的促进效果。这种逐渐扩展的思想工作宣传模式，也给宣传思想工作的管理带来很大的问题。其次，在宣传方式上更加多元化，团队或个人都可以借助互联网平台建设属于自身的网站、博客，每个人都可以通过互联网来传输自己的想法，互联网在很大程度上改变了传统媒体单一的宣传模式，有助于新闻媒体与大众的互动交流，使两者之间的关系更加平等，可以借助公众号、微博、博客等方式进行自由的互动。这样多元化的宣传模式，无疑对宣传思想工作有着很大的促进作用，提高了思想工作的感染力，也让宣传思想工作的主动权和主要发展方向受到不小的冲击。最后，是宣传思想工作的高效化。互聯网平台作为传播媒介可以帮助宣传思想工作的效率大大增加。与传统媒介平台相比，每个人都可以通过互联网随时随地可以快捷的搜索出来处在不同地域环境下的信息数据，互联网让人与人之间的距离缩短。但是这种以网上平台为基础的宣传思想工作，非常容易使负面信息的传播速度大幅度增加，目前还没有对网上平台非常有效的监管措施，怎样快速消除负面信息所带来的影响，是对目前宣传思想工作应对能力的巨大挑战。

三、全媒体环境中创新宣传思想工作的路径选择

在新的时代背景下，全媒体环境中创新宣传思想工作必须迎合时代发展的特点，认清网民的主要需求，准确结合思想工作的时代内涵，开辟全新的宣传思想工作道路，让宣传工作的流程变得更加具体化，提升主流信息的思想导向能力。

（一）旗帜鲜明落实全媒体发展新要求

为满足新时代背景下宣传思想工作的目标，必须从党的指导思想以及社会主义建设的精神内涵出发，树立明确的思想观念，努力承担新时代社会主义现代化建设的历史使命，肩负起凝聚民心、展现光明形象的任务。举旗子关系到走什么路、朝着什么方向走，关系到全媒体发展的主要方向。全媒体不光是新媒体技术、平台和传播手段的融合，也是思想观念和精神内涵的真实体现，在党的思想概念中占据着重要的引领地位。举旗帜就是在马列主义思想的引领下，始终遵循中国共产党对宣传思想工作的领导，贯彻社会主义新时代的意识形态，把握宣传思想工作的真正内涵所在。宣传思想工作和党的思想意识管理有着非常重要的联系，在党性坚持上可以和人民的发展相一致，坚持马克思主义的思想观念，贴合党政工作的核心内容。工作状态上主要以贴近为主的服务体系，贯彻为社会主义建设服务的大局观念，将马克思主义思想贯彻到宣传思想工作当中，让更多的人体会到马克思主义的精神，始终坚持正确的政治导向，认真把控每个宣传思想工作环节的主要精神内涵。

（二）拓展全媒体传播内容宣传新思想

在党和国家的政治工作中曾经强调过：工作的内容永远是根源所在，只有坚持以内容为主的发展形势，才能够在宣传思想工作上展现出更好的效果。坚持推进以宣传思想工作内容为主的工作方式，促进全媒体从表层工作到深入发展转化，提高宣传思想工作的深刻内涵。首先，按照全媒体工作的内容，展现出工作的主题所在。将目光放在传统文化的宣传上，探索社会主义思想观念和思想意识核心内容与全媒体发展的融合，加强主流体系的传播价值，避免大量不良信息的蚕食，加强青少年群体的思想意识引导。其次，重视全媒体建设的品牌效应。宣传思想工作要本着低成本的工作为主，加强思想内容方面的创新，将党的思想观念准确融入到全媒体平台当中，建设更多具有示范价值的新媒体融合平台，让新闻媒体的服务活动深入到大众的内心，提高融合全媒体品牌的影响力。最后，按照新闻媒体传播工作和新媒体发展形势的需求，让新时代的新闻媒体更具准确、鲜明、快捷的特点，深入挖掘新闻传播的主流方式和本土化的新闻内容，深切体会用户的需求，了解用户主要关注的内容，通过提高新闻内容的优质性加强用户的黏度。摆脱以往以市场需求为主流、以用户需求为流行的宣传思想工作误区，把新媒体的发展方向理解为用户的基本诉求，减少全媒体发展带来的不良影响，让新闻和舆论的导向价值进一步加强，促使新媒体传播更加鲜明的具有时代特征的思想观念。

（三）建设媒体宣传共同体激活新动能

加强宣传思想工作的整体效率，必须要配合相应的媒体资源，健全媒体宣传机制，让宣传思想工作能够充当整体活动的动力源泉。在应对全媒体跨领域运作需求时，要考虑到扩展的需求和政治观念下发展的规划等多个不同方面的内容，建立健全必要的共同发展体系，让宣传思想工作可以满足当前时代发展的需要。首先，需要构建以宣传工作内容为基础的宣传，促进全媒体宣传的联动。要求中央媒体与下级媒体之间开展深度的融合，建立全方位、立体式的宣传覆盖机制。目前工作的主要价值导向是推动基层融合媒体重心体系的构建。其次，在按照法律要求监管的社交媒体当中，加快全媒体的管理工作。有关部门要尽早出台全媒体相关的法律法规，让各层部门可以积极落实与网络监管体系相关的规章制度，促进全媒体逐渐走向规范化的角度，严厉打击全媒体机制为私人谋取利益的现象。然后，强化全媒体机构之间的联系，推动宣传思想工作的完善。在全媒体发展的过程中，原本新闻媒体拥有的产业链格局被打破，新闻媒体的建设体系需要迎合时代的发展重新建立。这就必须让管理经营单位在符合利益划分的原则下，满足全方位媒体开放的特征，摆脱以往新闻媒体封闭式的管理模式，加快媒体经营理念和管理模式的转型。在市场经营体系的要求下，加快各部门服务之间的协调运作，全面提高全媒体机构的创新活力，建设共同发展的宣传思想工作平台，将正能量传播到每个用户的心中。最后，要建设一份高业务水准、听从指挥的全媒体人才团队。在全媒体时代的要求下，宣传思想工作对媒体专业人才的需求逐渐增加，全媒体建设的过程中要重视新闻传播的发展方式，了解新媒体运行的进程，搜寻一批具有综合素质的专业人才。促使全媒体的内容、技术调整、管理经营的开放式管理，融入创新发展为主的特色，创建爱岗敬业、拼搏向上的工作氛围。

四、全媒体环境宣传思想工作的三种互联网思维

互联网技术的推广，不光给主流思想的传播带来了必要的传播方式和手段，同时也让互联网成为网络舆论发展的温床，悬窗思想工作想要快速占领高地，就一定要不断强化全媒體工作的基本观念，让互联网时代的工作意识融汇在一起，不断创新宣传思想工作。

首先是用户思维。互联网思维的核心是用户思维，掌握用户思维是全媒体时代最显著的特点。宣传思想工作应该紧紧依靠互联网平台，考虑到网络平台建设的要求，要努力摆脱传统媒体经营模式下的限制，结合互联网时代下全媒体工作发展的特点进行探究，采用不同的媒体传播方式、叙事风格以及创新活动的基本理念，实现网上网下互通互动，为用户带来更加完善的媒体信息流，起到吸引用户，建设持久的用户群的作用，达到良好的思想宣传工作效果。同时，践行群众路线，改善话语体系，结合在全新平台下受众的规模以及媒体传播方式的特点，改变发展思路，接地气、说实话、说新话，让呆板的面孔变得生动活泼，减少官民间的语言沟通障碍，促进相互之间的理解。

其次是营销思维。营销思维的推动必须配合合适的宣传思想工作意识形态主体权力的把握，可以对群众的思想行为进行深入的剖析，找到工作的重心，根据实际情况划分方法的层次，针对不同的受众者，创造出不同的宣传产品。“明者因时而变，知者随事而制”，在全媒体时代下，“一招鲜，吃遍天”已经不能适应形势需要。加快宣传思想工作的推进，不光需要合理利用新闻媒体、社交舆论等方式，还要学会利用微博、公众号、博客等新兴的网络平台。不光要利用基础理论知识开展演讲教育，树立正面的形象，还要利用文化娱乐、群众交流、艺术创作等方式在不知不觉中影响群众的思维，扩大新媒体管理工作的覆盖面积，根据新的形势要求，创新管理体系，建立适应互联网时代要求的人才队伍。

最后是大数据思维。在全媒体时代，得数据者得天下，对于宣传思想工作，应该加大对大数据的研究，利用科学合理的技术手段，尽快掌握新型技术的使用方法，在宣传思想工作中做好协调。宣传思想工作者要在通过点击数、数据流量、转贴量、评论量等数据充分研判受众者对何种形式的新闻、信息、图片感兴趣，从而细分宣传产品，打造更有针对性的宣传产品，通过大数据分析，可以让宣传受众更加完整鲜活地展现在我们面前，让领导层能够了解舆论形势，做出精准分析和研判，有效把握舆情动向和发展态势，有针对性地开展舆情引导和对外宣传。此外，通过大数据手段，有利于进行网络监管和舆论监督工作，建立良性的引导网上舆论工作机制，满足宣传思想工作的目标。

所以，想要将宣传思想工作与全媒体发展的使命任务真正落实到位，就要积极结合新媒体技术为基础的思想传播方法，努力探索解决宣传思想工作困难的全新方式，为宣传思想工作开辟全新的高地，使其展现出具备时代特色的价值，准确把握时代背景下全媒体发展的主体规律，开展更具创造性的工作方式。